最近11月25号，腾讯手游《白夜极光》宣布将于将停止国服运营，此消息一出，立马在玩家群体中炸开了锅，我也好歹是玩过一场。

昙花一现的辉煌

2021 年《白夜极光》在海外上线后，那成绩也算惊艳众人，迅速登顶多国 App Store 和 Google Play 的下载榜榜首，还荣获了 Google Play “最佳游戏” 和 “最具创新力游戏” 两项大奖，一度打破了外界对 “腾讯不懂二次元” 的偏见，当然冲榜什么的对于大厂来说见怪不怪了，保持住才是王道。

2023 年 6 月 13 日，《白夜极光》国服全平台上线，当天就成功登顶 iOS 游戏免费榜，并且在 TapTap 热门榜和 bilibili 游戏热度榜上也都拿下了第一名的好成绩，一度成为二次元游戏市场上的热门话题。游戏开服当日伴随着腾讯强势的宣发资源铺量，在玩家社区可以说是刷屏般的存在。

好景不长，游戏在后续运营过程中，各种问题逐渐暴露出来，导致玩家流失严重，数据下滑明显。从七麦数据来看，在 iOS 榜单上，游戏上线次月就出现了飞榜的情况，后续上榜天数远远小于飞榜天数。宣布停服前一个月流水甚至仅有 10 万左右，而在下载方面，上线不到两个月便冲出了游戏免费榜 TOP500，近半年 iOS 国服日下载量更是不足 300。这巨大的落差让人不禁想问，《白夜极光》为何会如此迅速地从辉煌走向衰落？

停服背后的 “元凶”

1.市场竞争的 “绞杀”

如今的二次元手游市场那可是竞争超级激烈，堪称 “神仙打架”！在《白夜极光》国服上线的 2023 年，市场上已经涌现出了众多实力强劲的竞争对手。《原神》一直稳坐二次元手游的头把交椅；《崩坏：星穹铁道》同样拥有出色的 3D 建模和精彩的剧情当不用说；《重返未来 1999》独特的复古未来风格、烧脑的剧情和策略性玩法，也是超级火热。《鸣潮》在市场上也占据了一席之地。

与这些竞品相比，《白夜极光》在上线时间上就已经晚了一步，错过了二次元手游发展的黄金时期。2020 年《原神》的出现算是开启了二次元游戏的新纪元，直接拔高了在画面品质、玩法创新等方面的追求。而《白夜极光》在 2021 年才上线海外，2023 年才登陆国服，国内市场都被瓜分的差不多了。

2.玩法机制的 “短板”

从我个人体验来看，《白夜》的核心玩法是结合了战棋和消消乐元素的 “连线消除” 机制，玩家需要通过连接相同颜色的格子来控制角色移动和攻击。这种玩法在一开始可能会给玩家带来新鲜感，但随着时间的推移，其实是有局限性的。战棋玩法虽然具有一定的策略性，但《白夜》里的战棋元素相对较为简单，缺乏深度和复杂的地形、技能等策略要素。与一些经典战棋游戏如《火焰纹章》系列相比策略深度明显不足。在《火焰纹章》中，地形对战斗的影响、角色之间的技能配合以及兵种相克等因素都使游戏在策略性和挑战性方面更好，玩家需要根据不同的战场情况制定详细的战术。而在《白夜》中，地形和技能的影响相对较小，玩家主要依靠角色的属性和连消技巧来进行战斗，策略性相对单一。

消消乐元素的加入虽然增加了游戏的趣味性，但也让整个游戏变得运气成分占比较大。在游戏中能否成功消除格子、触发连锁反应，很大程度上取决于格子的随机生成情况。这就导致了玩家在游戏过程中可能会遇到一些无法通过技巧解决的局面，只能依赖运气。这种运气成分过高的玩法设计，容易让玩家感到挫败和无奈，降低了游戏的可玩性吧。

游戏的养成系统也存在一些问题。角色养成主要依赖于抽卡获取新角色和升级材料，但角色之间的平衡性较差，部分强力角色在战斗中占据主导地位，而其他角色则相对较弱。这使得在培养角色时往往倾向于追求少数强力角色，而忽略了其他角色的横向培养，限制了游戏的策略多样性，同时缺乏深度，那么流水必然就会受到这种养成大的限制。

3.运营策略的 “迷局”

游戏先在海外上线，后在国服上线，这就导致了外服和国服之间的进度不一致。外服的玩家在国服上线前已经体验了大量的游戏内容，包括剧情、活动等，这使得国服玩家在游戏过程中容易被剧透，失去了新鲜感。二次元的用户能接受？尤其是国内这群二次元用户的尿性，他们能接受？

在角色抽取方面，游戏开服时推出了多个 UP 池，包括限定角色池、常驻角色池等，这让玩家在选择抽取哪个池子时感到困惑。在活动策划方面，部分活动的难度设置过高，对于新手玩家来说不太友好。一些活动副本需要玩家具备较高的角色练度和操作技巧。虽然后买你也做了调整，比如调整了游戏的经济系统，增加了玩家获取资源的途径，降低了养成难度；优化了活动的难度曲线，使得新手玩家也能够轻松参与活动。改进措施在一定程度上缓解了玩家的不满情绪，但由于前期问题积累较多，未能从根本上扭转游戏的命运。

4.用户需求的 “变迁”

早期，二游玩家可能更注重游戏的画面和基本玩法，但现在二游这么多精品，玩家对于游戏的要求越来越高。用户不仅希望游戏拥有精美的画面，还期待游戏能够提供丰富的剧情、深度的玩法、创新的内容以及良好的社交互动体验。

《白夜极光》的2D画面虽然精美，估计大家也都看腻了吧。在剧情和世界观方面，《白夜极光》的剧情虽然有一定的吸引力，但在深度和广度上相对不足，无法与一些以剧情为核心卖点的游戏相比。看看《方舟》和《1999》的剧情评价，可能差的不是一点半点。

二次元游戏的 “未来式”

其实是和我们做小游戏以及休闲游戏还不同，虽然任何游戏都要注重创新，但是二游的创新个人认为是更关键更核心的。因为类用户对于游戏性/剧情/玩法的追求远大于普遍的休闲用户或者mmo这种重数值类的游戏，遥看腾讯在FPS/moba/mmo/动作类领域都很出色，但是他们游戏的核心特点并不是剧情和创新，而是经验化的数值设计，玩DNF给我的感觉就异常明显。是所以腾讯还是相对传统的游戏模式。而随着二游玩家对游戏体验的要求越来越高，传统的玩法模式已经难以满足他们的需求。

运营策略直接关系到游戏的长期发展，平衡游戏的商业化与二游玩家体验。在商业化方面，要避免过度氪金（鹅厂一笑过之）。像《原神》提供的商业化模式就不会太多，但依然能又很高的流水，说明即使没有满屏的红点和商业化指引，依然是可以做到的。了解用户需求是游戏成功的关键

比如之前的米哈游嘉年华，大伟哥泪洒嘉年华现场。为啥叫人家懂二次元，二次元用户在意什么？这就像两个人谈恋爱一样，仪式感和尊重以及在意这些东西都很重要，二次元的用户就像你们“老婆”，他们在意这些细节。不是笔者我想夸米哈游，就算是营销，就算是做作，鹅厂真的有这种态度吗？我不认为他们有。

就比如雷军，现在也是大网红吧，都夸人家营销厉害。的确，那是一方面，但是想一想，真的又有几个人身在那种高度，但给人又有那种态度呢？不管这种态度是不是建立的人设，至少他还愿意去建立，比什么都不做，态度依然我行我素或者高高在上要好吧。