今天看到一篇公众号，是诡秘之主官号的一篇文章，貌似是用砸钱啥的作为宣发，好像也是想利用一些噱头吧。
12亿人民币相当于1.8亿美元，而1.8亿美元成本能做什么游戏呢？
在咱们游戏行业里，大型MMORPG完全称得上是游戏界的重工业。这种游戏根本不是小团队能碰的，标配就是几百人的研发团队，开发周期最少四年起步。想要做出来能看、能上线、有热度的成品，顶级IP、流量代言人、全网广告轰炸，三样缺一不可。整套研发、团队、宣发的组合拳打下来，十亿人民币只是入门门槛。不舍得砸这个钱，基本做不出像样的大型MMO。
今年上线的几款头部新游，腾讯《王者荣耀世界》投入30亿起步，网易《遗忘之海》砸了15亿。前两年上线的《燕云十六声》《射雕》，研发成本也全都卡在十亿级别。大型MMO赛道，早就变成了纯烧钱的军备竞赛，十亿只是拿到上桌资格的门票。
但其实我一直是疑惑的，国产游戏为啥成本高得离谱？
国内游戏研发看着人多，大半都是外包人员、校招新人这类基础岗位，整体平均薪资远不如海外团队。海外随便一个开发者，可能都是从业二十年的资深老人，经验完全不是国内新人能比的。至于大家传言的项目贪污、拿回扣问题，确实存在，但影响很小。大多只是外包层面吃点回扣，涉案金额几十万到几百万顶天了，根本撑不起成本爆炸的锅。
真正让国产游戏成本失控、疯狂超支的核心原因，只有一个：拍脑袋改方案。
只要一款游戏研发周期超过五年、投入超十亿，最后成品内容却平平无奇、体量撑不起投入，百分百是研发中途出现了玩法、世界观的颠覆性大改。团队熬两三年做完的内容、搭好的框架、打磨的玩法，说推翻就推翻，所有前期投入直接作废，上亿资金打水漂是常态。
最离谱的是大厂的项目机制，这么夸张的资金浪费、决策失误，从头到尾没有任何人需要负责。
研发中途大改，越改越烂。
莉莉丝《远光84》、腾讯《王者荣耀世界》、网易《遗忘之海》最后上线效果，甚至大概率不如改版之前的半成品。对比两个公认的国产良心爆款，差距瞬间拉开《黑神话：悟空》总投入仅3亿，原神初期上线投入也才7亿。
可惜国内绝大多数MMO既做不到前期精准定调，也做不到中期坚持方向，全程反复横跳，硬生生把项目拖烂、资金耗空。
想起网易之前一款武侠MMO，同样十亿级投入，上线前官方还高调发布专访视频，喊着翻过行业大山的口号，信心满满。结果上线仅一年就彻底关服，沦为行业笑话。有意思的是，网易后续的《燕云十六声》，反而真正实现了那款失败武侠MMO的所有目标。这也说明，不是国内厂商做不出好游戏，纯粹是项目管理、决策能力拉胯。而且燕云全程低调，从来不炒作自己的研发成本，反观很多翻车大作，最爱拿巨额投入当宣传噱头。
厂商越吹嘘自己砸了多少钱，游戏质量越没保障。所谓的数十亿研发，根本不是实力证明，更像是提前甩锅，我钱已经砸到位了，游戏烂、口碑崩，那是大环境的问题，不是我制作不行。同时也是一种自我吹捧，我投入这么大、这么用心，玩家快来买单。
现在游戏圈好像形成公认的死亡FLAG：一个游戏开始拼命标榜自己投入巨大、烧钱无数，就说明它已经没有任何其他亮点可以宣传了。
之前的《射雕》《仙剑世界》全是这个套路。反而是那些还想好好做产品、想在行业站稳脚跟的游戏，都不好意思大肆宣传研发资金。其实投入巨大这种话术，根本不是说给玩家听的，纯粹是对内维稳、捆绑团队的手段。
潜台词就是这个项目砸了十个亿，不是某一个人的问题，是所有人共同参与的结果，谁都别想跳车、别想甩锅。但从历年翻车案例来看，这种捆绑手段毫无用处，该跑路的跑路、该背锅的背锅，效果基本为零。
其实游戏行业的这个乱象，和影视圈一模一样，很多大制作电影，砸几十亿拍出来烂片，核心都是资金浪费、决策混乱、中途反复改剧本。
归根结底，游戏研发成本单独拿出来吹，没有任何意义，最终只看成品质量。不同结果，对应完全不同的评价：
-
高成本出好游戏，叫细节考究、量大管饱、质量扎实；
-
低成本出好游戏，叫聚焦核心玩法、管理优秀、好钢用在刀刃上；
-
高成本出烂游戏，就是宣发诈骗、管理混乱、能力堪忧；
-
低成本出烂游戏，才是单纯的粗制滥造。
现在还有研发公开吹嘘我们砸了几十亿做游戏，真的特别离谱，完全想不通这种话有什么好炫耀的。
这套说辞，不管对投资人还是玩家，都是妥妥的负面话术。对投资人来说，游戏火了，是钱堆出来的，和团队实力无关；游戏凉了，就是团队废物，巨额投入都换不来收益。对玩家来说，游戏好玩，是钱的功劳，不是制作水平高；游戏拉胯，就是团队无能，给再多钱都做不出好作品。
唯一适合说这句话的场景，是游戏大获成功后，用来帮行业同行争取更多资金、改善行业环境。但现在很多游戏还没上线、成败未知，就高调吹巨额投入，纯属自取其辱。
往前看，上一个吹爆十亿投入的MMO是《射雕》。
上线前宣传铺天盖地，号称要运营一百年、打造金庸三部曲、重新定义国产MMO。结果上线后货不对板、体验拉胯，玩家完全不买单。官方两次回炉重做，依旧无力回天，早早关服凉凉，所谓的百年运营，沦为最大笑话。《射雕》的翻车，还直接引发网易内部反腐调查，顺带影响了同期研发的《燕云十六声》。很多人惋惜，如果当时投给《射雕》的资金、人力、时间，全部倾斜给燕云，不管是坚持单机路线，还是后续转型网游，成品质量都能再上一个大台阶，可惜一切都是马后炮。
再往前数，《王者荣耀世界》背靠国民级顶级IP，腾讯砸钱砸资源、全网宣发轰炸，开局手握三千万超高预约热度，结果硬生生被团队玩崩。上线后口碑断崖式下滑、玩家快速流失，不到一个月就热度暴跌、无人问津，如今只剩惨淡流水。制作人也背锅离职，内部争议不断。
其实传统MMO本身，已经越来越不适应现在的游戏市场了。
现在的年轻玩家，根本不吃老式MMO那一套，想打对抗、与人竞技，MOBA、FPS、格斗游戏的爽感更直接、节奏更快，远比MMO的帮派扯皮、竞技场刮痧好玩；想体验剧情、探索世界，各类二次元手游、单机大作的故事质感、画面表现、玩法设计，全方位碾压老式网游。
而且MMO的核心是长线养成，需要玩家花费大量时间慢慢肝、慢慢养。但现在最缺的就是时间，碎片化娱乐才是主流，耗时费力的传统养成玩法，早已不符合当下玩家的习惯。
当然也有例外，比如换皮逆水寒手游，走的就是新派社交MMO路线。依托三端互通、暖暖穿搭、强社交、高八卦属性，吸引了海量女性玩家。懂MMO的都清楚，女性玩家多、社交氛围浓，就是游戏长线运营的超大优势。这类游戏不追求硬核PVE、PVP，主打休闲社交、吃瓜娱乐，虽然核心玩法单薄，但精准踩中了当下玩家的需求。
欢迎阅读笔者其他内容
未经授权请勿用于任何商业用途
发表评论