小游戏大有可为，所以苹果要收税？

小游戏更轻量化

小游戏更契合现在的轻度用户的需求，国内游戏用户的需求正在发生新的变化——“轻量化、玩法多和画面好”，其中“轻量化”排在第一位。在很多休闲类游戏中，各局间关联度较低，每局均有较为完整的游戏体验，迎合了休闲游戏用户利用碎片时间游戏的需求。相比APP，小游戏满足用户的轻度、碎片化的娱乐需求。

国内游戏用户需求

影响用户下载休闲游戏的核心因素

小游戏品类逐渐丰富

小游戏现在品类丰富度提升，融入中重度元素。微信小游戏的品类在 2021-2024年间有明显的丰富度提升，特别是增加了中重度元素，如 RPG、角色卡牌、模拟经营、SLG类游戏的比例大幅上升。相比于纯轻度游戏，轻度+中/重度相结合的方式不仅丰富了游戏品类，亦增强了商业化潜力。小游戏畅销榜上的《咸鱼之王》、《寻道大千》和《无尽冬日》都是采用了这种融合的模式，虽然风格休闲，但主玩法围绕重度元素，展现出较强的商业化能力。

小游戏买量成本相对低

与APP相比，小游戏的买量成本普遍较低。在广告跟踪效果方面，由于无法进行分包，小游戏的 SDK 上报被API回传取代，这给广告主提供了更大的操作空间。尽管小游戏的数量仍然少于手游 APP，但增长速度稳定，入局的研发也极其多。小游戏之所以受到大家青睐，主要是因为低成本、短转化链路、多元化渠道和广泛的用户基础。然而，现在的价格也逐步攀升起来，也由于利润较薄，虽然游戏数量增加，但目前市场竞争很激烈，真正成功的产品不多。小游戏市场的产品生命周期较短，导致一些公司倾向于“尝试性入局”，一个开发者半年内尝试投放多款新品是常见现象。这也使得市场上的小游戏快速更迭，尤其是中小型游戏。

IAA变现能力

这里不讨论混合变现，毕竟很多人都没版号。IAA游戏收入主要来自用户观看游戏内广告（主要是激励视频）形成的库存带来的收入。对于IAA游戏厂商来说，核心是两方面的问题：

一个是通过用户增长、留存、时长提升等方式增加可售卖的广告库存，其中笔者更看重在线时长方面。
二是将广告库存售卖给广告主获得收入。IAA游戏一般由平台提供广告变现组件，研发&发行商分成比例为50-70%，平台分成30%-50%。由于IAA游戏主要的盈利来自买入广告（用户增长）和卖出广告（变现）的差额，因此一般盈利能力相对IAP游戏较弱，想要获得较好的盈利，只能依靠低成本的社交裂变方式获得大DAU，从而提高流水，所以普遍小游戏都会想办法做分享裂变。

海外也在测小游戏

月活规模超10/25亿的TikTok、YouTube等平台陆续开始内测小游戏，或将开拓新的小游戏市场。TikTok在海外部分开放小游戏，用户可通过MiniGame子菜单进入游戏列表，也可通过点击视频链接直接跳转小游戏。此前笔者了解TikTok小游戏目前没有开始变现，且暂未开放第三方合作功能（不知道现在如何），品类多为休闲和超休闲，主要目的是通过小游戏增强用户粘性。

YouTube开始面向订阅用户测试小游戏平台Playables。用户点击即可跳转试玩游戏，但受限于用户使用习惯，应用商店内用户停留时间较短，该功能并没有突出表现。YouTube上线小游戏平台Playables，面向YouTube订阅用户开启测试，上线含《愤怒的小鸟：对决》《经典 8 号台球》等在内的一些小游戏。