《恋与深空》被指内容「恶俗」,不是露得多,是氛围越界了 - 游戏干饭之家
宝可梦相关运营网站上,出现了1 月 31 日在供奉日本甲级战犯的靖国神社举办联动活动的计划,消息曝光后立刻引发巨大舆论争议,尤其在中文互联网激起强烈不满。随后宝可梦官网在 1 月 30 日紧急发布致歉公告,叫停原计划活动,并表示会从根本上优化、强化活动信息的审核流程与核查机制,杜绝同类问题再次发生。

这份道歉看似中规中矩,拆开来看只有三个核心目的,也是典型的日式危机公关思路:官媒介入、舆论彻底发酵后,冷处理、删帖装死已经行不通,第一时间道歉是最基础的操作,先把最尖锐的对立情绪压下去,态度上先过关,这部分没有太多争议空间。
声明重点强调:活动并非宝可梦官方主动发起、主动策划,而是有官方认证资质的第三方 / 个人发布,品牌方的问题只在于审核不严、核查疏漏,把事件定性为管理失误,而非品牌官方刻意挑衅、立场有问题,尽可能撇清主体责任。
强调宝可梦全年龄段、无政治倾向的人畜无害 IP 定位,同时保证完善流程,杜绝同类问题。但结合过往前科,这类承诺的可信度普遍不被看好。
反复强调是认证用户的个人 / 第三方行为,和宝可梦总公司的官方立场无关,把事件缩小成个别人的疏漏,而非品牌整体的政治倾向问题。避开 “历史立场、右翼关联、政治挑衅” 这类定性,只往 “流程疏忽、审核错误、刊登失误” 上靠,把敏感的政治立场问题,弱化成普通的企业管理、技术审核问题,降低舆论攻击性。
1 月 30 日发公告、直接取消 1 月 31 日的活动,在活动真正举办前就彻底叫停。一旦活动落地,性质就会从审核疏漏升级为品牌公开支持右翼、触碰历史红线,到那时再道歉也无法挽回,现在叫停至少避免了毁灭性的定性。
这套操作只能暂时阻止舆论崩盘、保住大陆市场的官方运营资格,只要没被全面封杀,对商业巨头而言就是阶段性的公关胜利,但无法彻底抹平用户和市场的信任裂痕。
历史敏感性长期不足,并非初犯。早在 2019 年,就出现过宝可梦员工公开参拜靖国神社并发布到网络的恶劣事件,和这次性质等同,但品牌方始终没有建立起足够的红线意识。作为全年龄段、治愈系的国民级 IP,主动和靖国神社这类敏感符号产生关联,本身就违背 IP 的基本定位,只能说明内部对东亚历史敏感问题的重视度极低。

UGC 授权模式商业高效,但合规极度不成熟。宝可梦采用的是开放授权模式,有正规资质的个人 / 机构,都能在官方平台发布相关活动。这套模式商业效率高,但合规风控存在巨大漏洞 —— 专业的跨国企业公关,进入任何市场前,都应该建立地理 / 关键词黑名单,靖国神社在东亚是绝对的敏感火药桶,后台既没设置屏蔽关键词,也没把相关地点列入活动禁区,足以证明针对东亚市场的精细化合规体系完全缺位。
同时外界也一直担心品牌会发布阴阳声明,这次公告虽然统一,但依旧是标准的敷衍式防御,没有触及根源问题。
这件事想在国内造成大范围影响,有一个特殊前提,国内绝大多数网友,并不直接接触外网信息,七成以上的海外资讯,都是靠 B 站、视频平台的大 UP 主、翻译搬运类自媒体传播。而这些头部内容创作者,大多有自己的立场和选题偏向,如果他们刻意只宣传宝可梦的正面新闻,对这次靖国神社事件闭口不谈,国内过半用户可能从头到尾都不知道发生过这件事。过往也有类似案例,卡普空旗下《鬼泣》《生化危机 4》被曝出素材盗窃、原作者起诉的旧闻,即便实锤,头部自媒体也几乎无人提及,普通玩家自然无从知晓。

放在大环境看不是孤立商业事故,是日本整体右转的缩影,这件事不能只当成一次企业审核失误,要结合当下日本的整体社会与政治背景。日本近年明显加速右转,军国主义思潮回潮,高市早苗内阁上台后,大幅增加防卫预算、扩大武器出口、推动修宪,右翼化已经渗透到文化、商业各个领域,靖国神社本身就是右翼核心符号之一。日本本土对中立、反右的商业主体包容度极低:山田控股因表态支持中立政党,立刻遭到本土网民大规模抵制、谩骂,足以说明当下日本社会的右翼氛围。
宝可梦这次的事件,不是简单的个人不小心,而是日本整体社会右转、文化商业领域被右翼思潮渗透的一个缩影,任何和靖国神社绑定的行为,都不该被简单归为无心之失,而是带有立场倾向的信号。结合近年日军舰在浙江外海试探等现实事件,历史伤痛和现实安全威胁是绑定的,不是可以无视的小事。

靠道歉和叫停活动,短期内能平息集中抗议,但 “不尊重历史”“双面人” 的负面标签会成为永久黑历史,未来会被竞争对手、舆论场反复翻出,IP 的正面形象很难完全修复。
随着右翼内容成为日本本土的某种政治正确,宝可梦这次更像是一次直白的试探,发现风险过高后紧急收手。未来日本流行文化很可能不会再这么直白,转而使用靖国神社内部元素、八纮一宇塔这类大众不熟悉、但带有右翼军国主义含义的隐性符号,慢慢进行文化渗透。
如果这类事件频发,我国很可能出台针对性的限日令,收紧日本动画、漫画、游戏的文化输入。到时候日本外务省又会炒作封闭排外,但这本质上是对历史立场和文化安全的正常守护。
宝可梦、任天堂等相关企业,必须就靖国神社、波茨坦公告等历史问题给出明确的正确立场。如果连基本的历史正确都不认可,被彻底清出中国市场完全合情合理。
用很通俗的话来说,就像看见一个人碰了不该碰的东西,被发现后立刻道歉、清理干净,但大多数人没办法立刻放下芥蒂,像什么都没发生过一样继续亲近。国民级 IP 不该和战犯祭祀场所产生任何关联,这不是苛刻,而是对历史的基本尊重。日本整体右转的大趋势不会变,这类文化产品的立场风险只会越来越高,单纯的一次道歉、叫停活动,解决不了根源问题。
最后我想说:可惜了我的皮卡丘。

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