宝可梦就靖国神社事件致歉，这能挽回此次对其造成的影响吗？

《恋与深空》被指内容「恶俗」，不是露得多，是氛围越界了 - 游戏干饭之家

宝可梦相关运营网站上，出现了1 月 31 日在供奉日本甲级战犯的靖国神社举办联动活动的计划，消息曝光后立刻引发巨大舆论争议，尤其在中文互联网激起强烈不满。随后宝可梦官网在 1 月 30 日紧急发布致歉公告，叫停原计划活动，并表示会从根本上优化、强化活动信息的审核流程与核查机制，杜绝同类问题再次发生。

这份道歉看似中规中矩，拆开来看只有三个核心目的，也是典型的日式危机公关思路：官媒介入、舆论彻底发酵后，冷处理、删帖装死已经行不通，第一时间道歉是最基础的操作，先把最尖锐的对立情绪压下去，态度上先过关，这部分没有太多争议空间。

声明重点强调：活动并非宝可梦官方主动发起、主动策划，而是有官方认证资质的第三方 / 个人发布，品牌方的问题只在于审核不严、核查疏漏，把事件定性为管理失误，而非品牌官方刻意挑衅、立场有问题，尽可能撇清主体责任。

强调宝可梦全年龄段、无政治倾向的人畜无害 IP 定位，同时保证完善流程，杜绝同类问题。但结合过往前科，这类承诺的可信度普遍不被看好。

反复强调是认证用户的个人 / 第三方行为，和宝可梦总公司的官方立场无关，把事件缩小成个别人的疏漏，而非品牌整体的政治倾向问题。避开 “历史立场、右翼关联、政治挑衅” 这类定性，只往 “流程疏忽、审核错误、刊登失误” 上靠，把敏感的政治立场问题，弱化成普通的企业管理、技术审核问题，降低舆论攻击性。

1 月 30 日发公告、直接取消 1 月 31 日的活动，在活动真正举办前就彻底叫停。一旦活动落地，性质就会从审核疏漏升级为品牌公开支持右翼、触碰历史红线，到那时再道歉也无法挽回，现在叫停至少避免了毁灭性的定性。

这套操作只能暂时阻止舆论崩盘、保住大陆市场的官方运营资格，只要没被全面封杀，对商业巨头而言就是阶段性的公关胜利，但无法彻底抹平用户和市场的信任裂痕。

历史敏感性长期不足，并非初犯。早在 2019 年，就出现过宝可梦员工公开参拜靖国神社并发布到网络的恶劣事件，和这次性质等同，但品牌方始终没有建立起足够的红线意识。作为全年龄段、治愈系的国民级 IP，主动和靖国神社这类敏感符号产生关联，本身就违背 IP 的基本定位，只能说明内部对东亚历史敏感问题的重视度极低。

UGC 授权模式商业高效，但合规极度不成熟。宝可梦采用的是开放授权模式，有正规资质的个人 / 机构，都能在官方平台发布相关活动。这套模式商业效率高，但合规风控存在巨大漏洞 —— 专业的跨国企业公关，进入任何市场前，都应该建立地理 / 关键词黑名单，靖国神社在东亚是绝对的敏感火药桶，后台既没设置屏蔽关键词，也没把相关地点列入活动禁区，足以证明针对东亚市场的精细化合规体系完全缺位。

同时外界也一直担心品牌会发布阴阳声明，这次公告虽然统一，但依旧是标准的敷衍式防御，没有触及根源问题。

这件事想在国内造成大范围影响，有一个特殊前提，国内绝大多数网友，并不直接接触外网信息，七成以上的海外资讯，都是靠 B 站、视频平台的大 UP 主、翻译搬运类自媒体传播。而这些头部内容创作者，大多有自己的立场和选题偏向，如果他们刻意只宣传宝可梦的正面新闻，对这次靖国神社事件闭口不谈，国内过半用户可能从头到尾都不知道发生过这件事。过往也有类似案例，卡普空旗下《鬼泣》《生化危机 4》被曝出素材盗窃、原作者起诉的旧闻，即便实锤，头部自媒体也几乎无人提及，普通玩家自然无从知晓。

放在大环境看不是孤立商业事故，是日本整体右转的缩影，这件事不能只当成一次企业审核失误，要结合当下日本的整体社会与政治背景。日本近年明显加速右转，军国主义思潮回潮，高市早苗内阁上台后，大幅增加防卫预算、扩大武器出口、推动修宪，右翼化已经渗透到文化、商业各个领域，靖国神社本身就是右翼核心符号之一。日本本土对中立、反右的商业主体包容度极低：山田控股因表态支持中立政党，立刻遭到本土网民大规模抵制、谩骂，足以说明当下日本社会的右翼氛围。

宝可梦这次的事件，不是简单的个人不小心，而是日本整体社会右转、文化商业领域被右翼思潮渗透的一个缩影，任何和靖国神社绑定的行为，都不该被简单归为无心之失，而是带有立场倾向的信号。结合近年日军舰在浙江外海试探等现实事件，历史伤痛和现实安全威胁是绑定的，不是可以无视的小事。

靠道歉和叫停活动，短期内能平息集中抗议，但 “不尊重历史”“双面人” 的负面标签会成为永久黑历史，未来会被竞争对手、舆论场反复翻出，IP 的正面形象很难完全修复。

随着右翼内容成为日本本土的某种政治正确，宝可梦这次更像是一次直白的试探，发现风险过高后紧急收手。未来日本流行文化很可能不会再这么直白，转而使用靖国神社内部元素、八纮一宇塔这类大众不熟悉、但带有右翼军国主义含义的隐性符号，慢慢进行文化渗透。

如果这类事件频发，我国很可能出台针对性的限日令，收紧日本动画、漫画、游戏的文化输入。到时候日本外务省又会炒作封闭排外，但这本质上是对历史立场和文化安全的正常守护。

宝可梦、任天堂等相关企业，必须就靖国神社、波茨坦公告等历史问题给出明确的正确立场。如果连基本的历史正确都不认可，被彻底清出中国市场完全合情合理。

用很通俗的话来说，就像看见一个人碰了不该碰的东西，被发现后立刻道歉、清理干净，但大多数人没办法立刻放下芥蒂，像什么都没发生过一样继续亲近。国民级 IP 不该和战犯祭祀场所产生任何关联，这不是苛刻，而是对历史的基本尊重。日本整体右转的大趋势不会变，这类文化产品的立场风险只会越来越高，单纯的一次道歉、叫停活动，解决不了根源问题。