一、超休闲游戏介绍

1.超休闲游戏的概念

超休闲游戏（Hyper-Casual）的概念最早于2017年提出，在超休闲游戏的崛起（二）：如何确定分类中将“超休闲”概括为以IAA收入为主，快餐式内容，即下即玩，依用户量取胜；也有人从买量和用户行为角度出发，将其定义为“更轻度的休闲游戏”，主要表现为CPI更低，次留非常高，但是7日留存下降很快，变现主要依靠广告收入。

2.超休闲游戏的玩法

根据市场上量级比较大的超休闲游戏，可将其玩法具体归为几类：QTE、解谜玩法、合成玩法、堆叠玩法、竞速玩法、增长玩法、整理玩法等。

二、游戏设计

1.体积小，下载快速

以头部游戏发行商Voodoo在Google Play发布的50款App为统计样本，统计出70%产品的体积在30M-70M之间，缩短下载速度，占内存小。

在抖音、TapTap等平台可随即下载app试玩，亦可随时退出，方便快捷。

2.玩法简单上手快

游戏玩法机制简单，很短时间内即可掌握核心玩法并上手操作。

一张游戏截图或简短的广告素材即可将核心玩法清楚得体现出来。

3.研发时间短，成本低

超休闲游戏的研发迭代速度非常快，从游戏制作、测试到更新，一般只需要6周甚至更短。

不同于传统游戏研发的高成本及人力的高投入，超休闲游戏轻量的设计机制等降低了该成本。

4.关卡小，流程短

关卡多为线性或分不同的玩法模式，但实质都是通关，关卡之间通过的时间很短，难度较低。

流程通常为开始游戏——通过/失败（复活）——挑战下一关/继续游戏，少有其它复杂交互。

关卡中多设置3个小关卡，其中一个不通过则需要重新开始，增加损失厌恶，除非消耗金币或看广告复活。

5.数值设计简单

由于游戏玩法简单，对数值体系方面的复杂性要求不高，游戏循环主要为游戏产出货币->货币购买道具、角色->继续游戏。从外围系统的奖励数值看，获取方面多为通关奖励、签到领取、看广告、转盘、完成任务；消耗上多为解锁关卡、解锁皮肤、道具等。

关卡难度多数通过算法自动生成。

6.对创意要求高

超休闲游戏简单可复制，市场短期内会涌出大量同类型游戏，洗用户强度大，需要对内容进行创意设计，区别并吸引用户。比如大西瓜、羊了个羊等等。当下爆款超休闲多来自生活，创意内容会源源不断。

三、用户行为

1.次日留存高

受玩法和题材吸引，超休闲游戏的次留可与休闲游戏比肩甚至更高（45%+），但随着玩家对游戏的掌握和玩法的重复性，以及缺少相应的运营手段，留存下降快，7留、30留等表现较差。

2.游戏时长短

与其他类型游戏相比，玩家在超休闲游戏的使用时长较短，原因在于游戏设计机制，关卡小通关快。从登录次数上看，超休闲类游戏每天每位用户只有1.5次左右，比其他所有游戏的平均值(每位用户2.5次)低；游戏时长方面平均每天每用户只有2-3分钟，而其他游戏每天每用户每次会话的时长都接近20分钟。

四、生命周期

超休闲游戏生命周期普遍较短。

新增用户下载安装后几分钟内就能了解游戏的全部玩法，并轻松快速通过关卡，同时缺少复杂的养成系统和运营获取延长用户LT，生命周期相对更短。

同类游戏的大量涌现、游戏内部的交叉推广，也有可能抢走部分正在玩游戏的用户。

五、美术设计

1.简约易懂

界面简约，没有复杂的交互及数值系统，只呈现核心内容及少量的周边系统设置。

色彩简单，多数只有几种颜色突出游戏内不同的功能和内容。

2.普适性强

年龄分布广，小到儿童大到老人都可以体验。

地域范围大，视觉呈现去文化符号特性，避免太多地区性或民族信仰等限制，玩家都能接受。

六、用户获取

1.买量成本低

游戏设计机制简单，在简短的推广视频中能很快让用户了解到玩法。

大量同类玩法经过市场验证，使得同样玩法但换个主题依旧对用户有较强的吸引力。

2.依赖自然量

超休闲游戏欲快速变现需要进行大量用户堆积，单靠买量是不够的，通过榜单、ASO等方法增加自然下载获取用户，降低cpi。

3.可交叉推广

游戏内会设置其它app的推广入口，如voodoo游戏内会有专门的导量广告位。不过精品游戏也会，国外做的比较多，像梦幻花园、家园、水族馆系列。

游戏内的广告也多为其它广告主进行的超休闲游戏推广素材。

七、变现模式

1.主要依靠IAA

不同于传统休闲游戏的内购+广告混合变现模式，超休闲游戏主要依赖广告收入，极少数游戏设置内购（IAP）主要是用于去广告。

2.广告类型多样

广告主要有激励视频、全屏视频/插屏、开屏、横幅、原生广告几种形式，但以激励视频为主。激励视频是在用户看广告后给予一定奖励，帮助其达成游戏中的某种目的，同时也贡献了广告收入，对开发者和用户来说是种双赢，eCPM也高；其次是全屏视频或插屏，通常在关卡结束后出现；横幅和原生广告对用户体验较差且eCPM低，在收入占比中较低。

3.广告场景丰富

在超休闲游戏中，激励视频的常用场景为复活、解锁关卡、关卡通过、获取体力、获取奖励、获取道具、抽奖、试用等。

八、游戏体验

1.沉浸感

通关速度快，通关关卡多，且有关卡数指引，会不断往后续关卡进行。

2.满足感

每通过关卡都能获得对应奖励，同时还能解锁道具、皮肤等丰富游戏体验。

3.无脑爽

游戏一气呵成，不需要花很多时间和精力思考就可过关；在碎片化时间放松是不错的选择。

九、弊端和问题

1.堆量难度

超休闲游戏靠用户量取胜，但受本身变现效果（Arpu、LTV相对较低）的影响，欲以低于LTV的CPI去获取大量用户显得困难，同时也不排除市场上同类游戏众多用户被洗过的情况，达到一定量级后产生获客瓶颈。

2.模仿抄袭

由于超休闲游戏的研发周期短、体量小、变现快等特性，致使很多开发者或发行商争相设计模仿爆量产品，使游戏同质化严重，分散用户注意力。

3.广告相关

（1）广告频次控制

超休闲游戏的收入主要依赖广告，很多开发商在游戏内设置了各种广告位并频繁展示，使得玩家一分钟内能看到5次甚至更多的广告，广告时长大于游戏，体验感差。这样并不利于游戏的留存、LTV等产品和变现数据提升，需要加以控制，如插屏一般建议在第六关结束再展示并控制冻结时间。

（2）广告设计技巧

广告位大量设置会使玩家产生是“在广告里玩游戏”的心理，需要开发者掌握一定的广告设计技巧，懂得取舍。如与游戏通关紧密结合的道具、宝箱、金币获得，可以根据密切程度合理设置激励视频；在关卡数上有梯度地设置插屏等。