什么是女性向游戏？

女性向游戏，顾名思义是面向女性玩家开发、设计和运营的游戏，「乙女向」和「腐向」是其中两个重要的分支，也是大多数人对女性向的固有印象。其实只要契合女性的游戏体验与需求， 游戏形式是无限丰富的。了解女性向游戏，你首先需要弄清楚以下概念：

• 乙女向：乙女一词源自日语，原指04特定年龄的少女。乙女向即玩家代入女性角色视角 与作品中的男性角色恋爱， 一对一和逆后宫都属于这种类型。《恋与制作人》 是典型乙女向游戏。
• 腐向：女性的另一种审美情趣， 即代入上帝视角或者作品中的男性角色与其他男性角色恋爱。一般“腐女” 和“乙女”是两个绝对极端的阵营，单个作品需要清楚分清楚这个站队。
• 同人：可以粗暴理解为有共同爱好的人基于既有作品进行衍生的、二次的创作。
• 人设：即人物设定，发源于ACG领域，指对角色进行外貌、性格、生活经历上的设计。后被引入偶像文化，可戏谑指代公众人物塑造出的个人形象。

女性游戏用户画像

性别：女性占比90%+

• 年龄：核心18~25岁
• 职业：年轻上班族、在校生
• 地域：经济较发达城市、二三级城市
• 游戏诉求：轻松休闲 、展现个性、追求完美
• 用户来源：二次元、轻熟女
• 选择条件：朋友告知推荐、画面风格吸引、跟风、 在意口碑评价
• 网络习惯：动漫、游戏、QQ、淘宝、美食、娱乐 八卦、时尚资讯、穿衣搭配 、旅游、视频、拍照 app。
• 用户特征：乐观向上，乐于体验新事物，在意轻松生活化的娱乐、在社交上关注小圈子的维系，在成就感要求上更追求完美。

恋与制作人用户画像

男女比例：《恋与制作人》是个绝对以女性为主

玩家年龄段：此年龄段的玩家多数为高中生，大学生， 职场白领。所以游戏数据会受考试，寒 暑假影响明显。

女性游戏用户特点

特点一：喜欢精美画风

女性更关注（画面、剧情、低学习成本、 注重社交)，女生对美有更严苛的追求，设计粗糙的游戏很难得到女性玩家的青睐；美术做到极致匠心是叠纸最成功的地方之一，恋与美术在团队占比也极其重要。

特点二：关注人设剧情

女性在游戏中的成就感来自于收集和身份认同，所以卡牌和模拟元素相当常见；除了游戏本身之外，她们还愿意投入热 情和金钱到周边产品和同人中；相比于单纯的乙女向或腐向，其实更在意角色和剧情的有趣程度，喜欢留有无 限想象空间的中间地带。

特点三：乐于分享

女性玩家忠诚度相对较高，为自己喜爱的事物消费并不会手软，且乐于主动传播，往往能建立一个稳定的生态圈。女性向游戏的受众不仅是游戏玩家，更可能是偶像文化、同人文化的爱好者。

特点四：容易被引导

撇开游戏，就从生活中来说，女性受社会舆论导向和环境影响的确更加明显。一些攀比的现象也表现出女性和社交的 系带更加紧密，而男性可能只是对话题本身兴趣更大。所以女性向大作通常会有网红现象，慢慢热度会下降，但忠实用户仍然会在很长一段时间留在游戏中。

《恋与制作人》的成功

1.四点核心建设

特点一：画风精美

经典四连拍（肩扛／摸头杀／公主抱／壁咚）

特点二：人设饱满（人设+声优）

经典人设架构（霸道总裁/暖男科学家/阳光大明星/直男特警）

特点三：鼓励分享

游戏火爆伴随着玩家在各个用户阵地（微博／朋友圈／loft／半次元／b站／抖音等等）的创作内容，游戏带来了很多话题和可以玩的“梗”，使网络上出现了大规模的用户自传播。

特点四：保持热度

从2017年12月14日上线以来，话题热度一直居高不下，在微博上超级话题长期排名第一，游戏里男主们经常被推上实时热搜榜单。每一次版本更新迭代都能有强大的效果，吸金能力和话题讨论极高。

2.跨领域合作

女性乐于分享，也愿意将热情投入周边产品，“暖暖系列”和“恋与系列”及女性向新品，在IP衍生是营销和内容的第二大重心，反哺IP，给IP赋能，让IP更持久长线。

恋与制作人也以女性用户为核心，涉及服装、衍生品、快消、动漫、文学，虚拟偶像等多领域IP衍生发展。

3.市场营销渠道及手段

1）《恋与制作人》的玩家群像

• 微博是具有一定优势的游戏《恋与制 作人》的传播主场。
• 充值上，女性玩家更倾向于小额付费。且女性玩家对【手机】【主线】系统十 分买账。
• 用户主要分布在一、二线城市。

2）《恋与制作人》的用户定位及触达

• 最核心的乙女用户：乙女恋爱需求：人数少，主要分布在特定乙 女论坛，乙女向微博博主， 乙女贴吧。
• 次核心用户（剧情+画风/声优/二次元/小说…）：对动漫，二次元感兴趣的用户：——在b站和动漫app中触达。对声优感兴趣的用户：——在配音秀，网易云音乐等地方 找唱见来触达。对画风爱好的用户：——在loft，半次元等同人聚集地触 达。
• 泛用户（恋爱需求）：分布在微博，微信，抖音和女性app中，对剧情，恋爱故事感兴 趣的用户是这部分的主要对象。用电视剧，电影，小说的kol来触 达。并且用各女性app的开屏做广告曝光。

3）《恋与制作人》的市场节奏

核心：官方保持热度，鼓励同人自来水。

游戏本身带有很多话题性（真实互动， 超现实剧情，男主角很帅，人物本身魅 力），保持在微博的话题热度，重度 关注lofter，半次元等同人阵地。

中长期（素材）：配合游戏版本，做情感需求的维护， 在跨次元上做尝试（定期曝光PV，真人电话。）

中长期（传播）：漫展线下落地，校园活动，品牌合作，ACGN外围内容的孵化。

二创内容保持：四站同人联合，二次元同人聚集地b站+同人画作聚集地半次元+同人歌曲聚集地网易云+猫耳FM+同人文章聚集地lofter等。

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