核心结论
版本角度：
- 几乎所有的内容都围绕版本核心“莫奈花园”进行设计，强化游戏版本的推广力度；
- 周年庆得版本结合常规活动节奏设计，让活跃玩家对活动得节奏有期待，且融合玩家习惯，但是可能没啥惊喜。个人觉得不完全和常规活动挂钩会更好？
宣发角度：
- 围绕邀请的歌手做充分的宣传，但缺乏影响力 ，从看到的数据来看效果比较一般，内容“感觉”充足但视频内容的播放量不高，歌手缺乏影响力；
- 整体得宣发看起来挺丰富，但是实际每一个落地点都非常平淡，没有爆点内容，市场影响力感受不大，几乎没有感知；
- 将品牌合作嵌入到周年版本做小的推广和宣传，实际上作用比较小，更多的是做品牌推广结合曝光，像顺带做的；
内容角度：
- UGC共创活动发布较多，落地的平台主要以女性居多的平台如微博、小红书这种，应该是和游戏本身用户群体有关系，但是消除的内容创作还是比较有限；
- 全程都在推广Fanbook，和乐逗的方向有关，想做游戏内容平台。
1.1.H5活动
1.1.1花园大富翁
活动规则：
- 骰子获取方式：开局15个骰子，后续每日首次登陆+分享各获3个
- 游戏礼包仅限安卓版花园，实物奖励不限
- 相同类型的兑换码，仅可使用一次，比如“汪汪的小口袋”和“柯尔鸭的见面礼”礼包中的兑换码不互斥。
活动奖品：游戏专属礼包、限量发售的DIY数字油画、兰蔻礼盒五周年限定版 等超值好礼就潜藏在不同的格子下方
结论：用H5游戏的形式承载周年的商品，加之一些游戏道具吸引用户参与，其实主要的目的是宣传周年商品，促进玩家线上购买。
1.2社区活动
1.2.1.涂色活动
活动规则：公众号消息栏输入【我来涂色】即可获得高清线稿；即日起至10月7日，将你的涂色作品，发布到小红书、新浪微博或Fanbook梦幻家族，发布规则可前往官方账号中查看：
- 小红书→梦幻花园
- 微博→梦幻花园奥斯汀管家
- Fanbook→梦幻家族
1.2.2.共创活动
梦幻5周年共创活动，投稿即得好礼！
- 创作方向①花园相伴：讲述故事或分享回忆等
- 创作方向②绘梦狂欢：秀游戏内容或关卡攻略等
活动规则：
在抖音/小红书，带话题#梦幻花园5周年##足不出户搭建一座法式花园#图文或者视频作品@梦幻花园官方
1.2.3.微电影抽奖
来微博关注@梦幻花园奥斯汀管家带#梦幻花园5周年#话题转发参与抽奖，机酒全包，时间不限，可折现五万现金(税前)
1.2.4.周年祝福活动
活动时间比周年庆提前一个月
结论：几乎所有得创作活动都希望玩家去Fanbook，这里就不做太多Fanbook说明，不具备参考意见。
1.3.市场宣传
1.3.1.品牌宣传人
”花园星梦官”Nene郑乃馨围绕品牌宣传人做以下事项：
1.3.1.1.主题曲《明天见》
本次歌曲创作，邀请《梦幻花园》的老朋友、知名作词人慕清明老师（作品《锦鲤抄》《不老梦》等），为歌曲进行歌词写作。”花园星梦官”Nene郑乃馨主唱
1.3.1.2.主题曲MV
花园主题曲《明天见》，9月23日全平台上线！
1.3.1.3.郑乃馨祝福视频
1.3.1.4.线下直播+郑乃馨线下首唱
梦幻花园5周年主题曲《明天见》Nene郑乃馨线下首唱！
“每个人都拥有奇妙与梦幻，种一朵花便收获内心的柔软~”和Nene在星空下一起合唱，近距离感受Nene歌声的力量。
9月24日，本周六晚上7点，花园星空露营线上同步直播
1.3.1.5.主题曲创作号发布
创作主题曲MV的账号会发布包含抖音/小红书 /B站等多平台
1.3.2.周年微电影
《花园》暖心微电影上线，回首记忆最初
1.3.3.品牌实物合作
周年庆之际，为你定制了一份专属浪漫~
同款「兰蔻·花园限定礼盒」上架Fanbook梦幻家族商城，微博参与抽奖
1.3.4.官方直播
【开播啦】让我看看是谁还没来直播间蹲五周年版本爆料！
直播地点：Fanbook梦幻家族直播频道
结论：其实内容感觉做的挺好得，无论是微电影PV、歌曲线下活动等，可能和策略有关，强行的引流Fanbook，在主流的B站、抖音等视频核心平台未充分起到作用。我认为品牌休闲游戏还是很吃主流渠道（OVHMB等）的推广，是能结合渠道能力做宣发，可能更好？
1.4.游戏版本活动节奏
- 优雅绘梦季：9月15日-10月25日
- 周年回忆录：9月15日-10月26日
- 广播电台：9月15日-9月25日
- 周年蛋糕：9月21日-10月26日
- 周年娃娃机：9月21日-9月27日
- 莫奈花园：9月26日-10月12日
- 花田漫步：9月29日-10月7日
- 周年拼图：10月6日-10月12日
- 雪国故事：10月13日-10月26日
1.4.1.优雅绘梦季（BP）（常规活动）
活动时间：9月15日~10月25日
玩法说明：闯关积攒赛季积分，提升赛季等级，每解锁一个等级即可获得相应奖励；激活黄金券后，同一等级或双重金币道具福利，还可获赛季专属助力机制、优雅柯尔鸭和鸭鸭小家恬静莲池！谁能拒绝鸭
1.4.2.【房间装修】广播电台（常规活动）
玩法说明：闯关收集装修票，打造私人电台工作室，开启主播人生！本周六日双倍装修票生效~
1.4.3.【冒险活动】雪国故事（常规活动）
玩法说明：全新大冒险篇章开启，闯关收集能量，用能量来探索未知区域，一步步看清神秘区域的全貌，更有装着丰富奖励的宝箱隐藏其中，一步步解谜雪国故事，集齐宝箱即可解锁活动纪念雕像和其他丰富奖励！
1.4.4.新功能“好友系统”
另一个呼唤已久的系统终于来了，好友系统加载中~目前好友系统1.0版本能实现最实用的“互送体力”功能。
1.4.5.新活动“花田漫游”
鸭鸭说花园这么大，它想到处看看。周年庆开启的“花田漫游”新活动，附带装扮&道具兑换商城。主人摇骰子，鸭鸭跳格子。带新宠物逛花园当然是花园主人的任务，过程中还会触发各种随机事件
1.4.6.周年庆系列活动
每年生日必不可少的回忆录、吹蜡烛、娃娃机等等
1.4.7.【莫奈花园】主题皮肤兑换（常规活动）
玩法说明：闯关收集睡莲，兑换“莫奈花园”装扮，根据收集进度解锁道具礼包和第二阶段阶段皮肤。考虑到花园新主人的装修进度，即使还没有修建野餐区，也可以提前兑换“莫奈花园”装扮，待野餐区修建完成后，再换上“莫奈花园”皮肤！
未经授权请勿用于任何商业用途
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