消除品类调研：匹配堆叠消除是新宠

简单消除：“置换”玩家众多， “连线”增长快， “匹配堆叠”玩法成为市场新宠。

头部“简单消除”游戏中，活跃用户体量最大的是“置换”玩法，其次为“射击”和“点消”。近年来堆叠消除增速最快，如果是从立项角度而言，该垂类的方向更适合现在对的市场，主要品类空间还是比较大。

头部游戏留存数据相对优异，次留均在42%及以上，7日留维持在17%~23%之间，30日留存在14%~21% 上下。

简单消除：变现设计从内购到广告过渡，对免费玩家较友好

广告变现

早期发布的游戏如《Candy Crush Saga》以内购为主，2018年以后发布的游戏逐渐增加广告：

Banner广告位：长期存在于界面下方，在不影响用户游戏体验的情况下显示。
插屏视频场景：暂停后恢复游玩；通关时；过关失败选择重来时，以及其他玩家专注于游玩的节点。
激励视频广告位：过关失败加时继续、通关奖励翻倍。

其它设计：

内购，主要是获取消除BUFF道具、提示、增加步数或生命值/冷却时间，以及【金币】（用于购买前述技能）等；部分有 “去广告”功能。
VIP会员订阅，除了上述道具与技能，还可获取消除图案套系、免观看视频直接获取奖励等。通常该垂类的内购功能对免费玩家表现友好，即玩家不付费也可以获取少量奖励或资源，不影响核心游玩操作。

1.Candy Crush Saga

初代简单消除，长盛不衰，印度、美国及南美最受欢迎。“交换式”玩法纯粹简单，美术、音乐上乘

玩法与特点

消除玩法：置换式消除，但只能横竖、不能异形消除；
美术品质：制作精良，消除元素【糖果】外形逼真高清，光泽感强；
音乐品质：声音悦耳，旁白男低音富有磁性；
外围系统：有排名和加好友的社交机制；有一定任务设计（交互简单，以文字描述为主）

变现方式：

内购为主内购对象：金币、消除道具、增加步数、生命值等
内购对象还可通过通关奖励、抽奖等免费渠道获取
以购买金币为例，用作5个消除步数（早期关卡失败多次后系统会赠送步数）；而不使用消除步数可通过消耗生命值再次闯关，每生命值冷却时间为30分钟（系统上限为5个生命值），内购可替代性强。

2.Onnect

头部地区美国的次留为40%~42%，7日留为 18%~19%，30日留为11%~13%，iOS的中短期留存明显超过 Android，但是长留上稍逊一筹。

核心特点

消除玩法：“连线”消除，将两个相同的图块连接起来即可消除，但在无阻碍的路径中连接不能超过3条直线；每关会有随机的图块移动方式（如消除后向左看齐）。
美术品质：消除元素设计精良逼真、主题感强（并且可变现）。
音乐品质：有舒缓、神秘的背景音乐，消除音效清脆悦耳。
关卡设计：单关时长在2~5分钟不等之间。且难度有所穿插，有一定游戏惊喜度。

美术品质高，消除图案精致、逼真，作为付费点的设计在同类产品中独树一帜；
关卡不可选择，消除图案也不可预测，但付费后可选；
在部分关卡中，会随机设置一枚炸弹附着在某图块上，一定时间后若该图块还未消除就会引爆，并剩下1个单独图块，此时需要花费道具或看广告重新生成配对图块，营造一定紧张感和奇遇感的同时，丰富了变现场景。

变现设计

iAP变现：

VIP会员订阅（分周和月度两档，每周约4美元并有3天免费试用、每月约10美元）
权益：获得更多图案、选择关卡、每日提示、奖励翻倍、去广告、跳过“激励”广告

IAA变现：

插屏视频场景：暂停后恢复游玩；通关；复活
Banner广告位：长期存在于界面下方，在不影响用户游戏体验的情况下显示
激励视频广告位：过关失败时观看广告可获得100秒加时

3.Wood Block Puzzle

头部地区巴西的次留为48.9%，7日留为26.6%， 30日留为19.3%。

玩法特色

消除玩法：拼图消除，玩家将固定形状的【方块】置于操作界面中，填满一整行或列即可消除。
美术品质：写实风格，消除元素为有质感的木块。
音乐品质：无背景音乐，仅有消除音效，音效简短而清脆，给玩家创造“冷静”的氛围，便于玩家思考。
延展玩法：谜题挑战，需要消耗【星星】来参加谜题挑战，星星可在关卡过程中收集，收集有一定难度。
关卡设计：关卡时长长于传统的消除游戏，单关时长在1～6分钟之间。
游戏亮点：关卡难度设计合理，前期关卡就具有一定挑战性，爽点来自于通关带来的成就感，游戏着重在关卡多样性和难度的设计上，外围系统简化。

变现设计

IAP变现：

VIP会员订阅（分一周、1个月、6个月三个档次；每天可免费领取一定数量的【旋转道具】、订阅永久去广告）
付费购买【旋转道具】

IAA变现：

以Banner、插屏视频为主
Banner广告位：长期存在于游戏界面下方的广告位，在不影响用户游戏体验的情况下显示
插屏视频广告位：登录游戏时、关卡结束时、点击大厅UI 按钮时

4.Match 3D

这类玩法属于消除的新星，玩法简单概括起来就是“堆叠消除”，如席卷游戏圈的《羊了个羊》、《抓大鹅》就是比较典型的例子，游戏中会给玩家添加一排7格的“槽位”，玩家需要选中3个相同牌面的棋子进行消除，一旦槽位空间满了即判定失败。相较于合成、连连看这类基本固化的玩法和体验来说，堆叠消除具有更强的策略性，能够带给玩家更强烈的新鲜感，更重要的是，堆叠消除还有着极强的创新空间，比如以逆天难度曲线和地区PK赛社交玩法等出圈的《羊了个羊》、在堆叠消除之上融入了家装玩法且率先添加内购模式闻名的《Zen Match》、难度循序渐进，消除玩法紧贴成就收集的《3 Tiles》，还有近期爆款《Tile Busters》等。这里主要说一下《Match 3D》这款游戏

头部地区（美国）次留为47%，7日留为23%~24%，30日留为17.3%~17.4%，双平台基本持平。