游戏联动篇：开心消消乐×敦煌博物馆联

1. CG内容：「开心响千年」主题，九色鹿邀请消消乐动物们通过消消乐修复文物探索敦煌文化为故事，敦煌壁画+3D风格结合高品质制作。
2. 热搜+活动：同名热搜+话题打卡活动+10+营销号联合宣传，覆盖千万微博粉丝，话题阅读量1.4亿，讨论次数2.9万。
3. 微博微信营销号推广：#国风版消消乐#话题包装，鼓励玩家投稿瓜分4万奖金，微博游戏和营销号推广支持，创造4178万阅读量，1.6万次讨论次数
4. 渠道资源：Ios商店推荐、微信公众号推荐等
5. 游戏内活动内容较多，以敦煌知名特色“飞天文化”为主题，制作主题关卡、限定联动周边、宣传CG、主题活动等

• 点性营销，围绕高品质CG素材进行宣发，主阵地微博宣发，微信微博指数当日飙升
• 百指、抖指无明显波动，观察后初步判断为没有做宣发内容，微博热搜和素材没有辐射到更泛用户的平台上，高品质CG也没有引发二次传播。

收入提升大概10%，活跃提升3%

一、简述

《开心消消乐》联动敦煌博物馆，以「开心响千年」&「国风消消乐」主题包装，定制国风主题关卡活动，制作高品质CG在微博平台宣发，获得大量渠道资源支持，有效提升活动期间下载量。

二、活动介绍

活动时间：2022年7月18日-8月23日

主要分为4个活动阶段：

• 【灵鹿复苏】7月18日10:00-7月27日9:59
• 【舞乐飞天】7月27日10:00-8月5日9:59
• 【天音绕梁】8月5日10:00-8月14日9:59
• 【丝绸之路】8月14日10:00-8月23日9:59

活动介绍：

开心消消乐举办的第三届开心消除节活动，与敦煌博物院进行联动合作。以敦煌文化的千年传承为引，在游戏画面和玩法上进行了深度的结合，并设计了“寻梦敦煌”系列为期一个多月的联动活动。

活动背景剧情梗概：敦煌神物“光之琵琶”损坏需要修复->九色鹿指引 ->接受任务 ->灵鹿复苏（收集千年壁画） ->舞乐飞天（收集莲花） ->天音绕梁（收集琵琶） ->丝绸之路（收集水袋） ->集齐隐藏在画、舞、乐、史之中的敦煌之光->修复“光之琵琶”，为消除节增光添彩。

把敦煌文化最有代表性的元素之一——飞天琵琶作为核心点，对应4周通过完成任务来凝聚4根琵琶弦，最终使光之琵琶重放光彩。

活动玩法：

寻梦敦煌关卡挑战分为四个阶段，每阶段包含18章活动关，每章包含2小节，连续通过则挑战成功。闯关成功将获得关卡收集物、碎片奖励以及对应主线活动道具。

每天拥有2次免费挑战次数，挑战主线关随机掉落门票，还可通过购买礼包获得。

【灵鹿复苏】

灵鹿复苏关卡需破冰收集壁画，通过旁消3次可唤醒九色鹿，九色鹿可帮助玩家收集一块完整的壁画，壁画收集完毕视为挑战成功。

【舞乐飞天】

舞乐飞天关卡需消除莲花云、收集莲花，通过旁消2次栗熊可激活释放技能，随机将棋盘上的小动物替换为特效，助力完成关卡目标，莲花收集完毕视为挑战成功。

【天音绕梁】

天音绕梁关卡需破冰收集乐器，通过旁消3次可激活爱逗蛙，它将帮助玩家收集一把乐器，乐器收集完毕视为挑战成功！

【丝绸之路】

丝绸之路关卡需帮助骆驼走到终点，旁消2次可激活商人嘟嘟，随机将棋盘上的小动物替换为水袋，收集1个水袋、骆驼向前走一步，走到终点视为挑战成功！

活动奖励：

通过不断积累收集物，可开启礼盒获得消除节兑换碎片、关卡花装扮以及荣誉馆成就卡。

活动彩蛋：

在主线任务之外，开心消消乐还设计了一些有趣的互动彩蛋。比如玩家可以通过弹奏“光之琵琶”，奏响专属自己的文明乐曲，收获更有仪式感的游戏体验。引起玩家的广泛传播。

活动数据：

活动期间iOS累计下载量177万，平均下载量4.77万；累计收入$918万；日均收入$25万。从下载量和收入的数据上来看，敦煌联动是数据最好的一个活动。

活动期间下载量变化不大，但收入出现了几个高峰。

活动核心：

l活动的整体性：沿用第二届开心消除节和上美影联动的总-分-总活动模板，将敦煌文化框进游戏活动内。通过一个总的任务——修复“光之琵琶”去串联4个阶段的不同子活动任务，给予每个任务都赋予独特的文化内容包装，最后落脚到总的任务上，实现游戏活动的整体一致性。

l与IP深度结合：深入挖掘IP的特点，将敦煌文化中比较有代表性的琵琶、灵鹿、壁画、飞天舞、骆驼等元素提炼出来，不仅在页面UI上深度还原敦煌文化，在关卡设计上也充分融合了敦煌IP的元素。

l游戏彩蛋设计：在发现玩家对弹奏琵琶的彩蛋非常感兴趣后，《开心消消乐》在各大平台都发起了围绕开心消除节的“全民创作大赛”，鼓励玩家分享游戏内琵琶弹奏的美术类和音乐类二创，积累内容热度的同时引起了更大范围的传播。

三、品牌曝光

• 点性营销，围绕高品质CG素材进行宣发，主阵地微博宣发，借助微博营销号+热搜打包宣传CG提升曝光，对游戏拉新和品牌调性有提升。
• 百指、抖指无明显波动，观察后初步判断为没有做宣发内容，微博热搜和素材没有辐射到更泛用户的平台上，高品质CG也没有引发二次传播。

百指无明显波动，稳定在3100上下

微博指数宣发日飙升，版更日来到半年度峰值，最高54546，日环比提升395.29%

抖音游戏品牌指数稳定无明显波动

四、渠道资源

Ios商店推荐、微信公众号推荐等

游戏版更日微信公众号带来的游戏关键词热度飙升，官方公众号数据无变化，判断为外部流量

Ios推荐资源

五、联动事件

以敦煌知名特色“飞天文化”为主题，制作主题关卡、限定联动周边、宣传CG。

1.宣传CG

CG内容：「开心响千年」主题，九色鹿邀请消消乐动物们通过消消乐修复文物探索敦煌文化为故事，敦煌壁画+3D风格结合高品质制作。

CG宣传：同名热搜+话题打卡活动+10+营销号联合宣传，覆盖千万微博粉丝，话题阅读量1.4亿，讨论次数2.9万。

热搜：专题页

营销号

2.微博UGC活动

#国风版消消乐#话题包装，鼓励玩家投稿瓜分4万奖金，微博游戏和营销号推广支持，创造5000万阅读量

#国风版消消乐#主题投稿瓜分4万奖金，微博游戏+微博营销号推广支持