休闲动作品类研究：用户调研分析

对游戏画风题材等进行调研，回收用户喜好。用户在动作品类上喜欢什么题材、画风、视角等游戏设计。

核心结论

1. 品类偏好：除了动作游戏，最感兴趣的是射击类、角色扮演和冒险类，在后续动作游戏制作上可以考虑动作射击、动作冒险、动作RPG，可以最大覆盖用户群体
2. 题材偏好：用户最喜欢的是科幻未来，其次是军事战争和东方武侠仙侠题材，综合年龄和性别考虑，东方武侠仙侠>军事战争>科幻未来。
3. 风格偏好：武侠风格和写实风格都比较受用户喜欢，偏好武侠风格的用户最多，17岁以下用户有明显差别，比较偏好日韩和写实风格。同时非动作爱好者最偏好的是写实风格，可以考虑，是否可以通过风格吸引更广泛用户。
4. 游戏系统：玩法系统上，用户关注武器装备和人物角色的设计和收集，建议在视觉上重点关注，丰富人物、武器图鉴等满足用户的收集欲望，同时玩法需要一定深度。
5. 下载决策：不用氪金、游戏系统丰富都会是大部分用户的首要下载决策。男性更注重动作品类的打击感，关注游戏体验，女性关注游戏难易度，更偏好简单休闲的游戏。
6. 游戏经历：用户体验最多的是龙之谷、原神和崩坏3，三款游戏的用户覆盖率最高，且在游戏视角、玩法、画风上都有相似之处，用户对此类画风题材接受度应该较高，可以重点关注。其次也有部分用户也体验过轻度一点的动作游戏忍者必须死，女性明显更偏好这类轻度卡通游戏。

品类偏好

• 总体来看：用户除了喜欢动作品类，最喜欢的是射击类，其次是角色扮演、格斗类和冒险类。
• 性别来看：男性偏好射击、角色扮演、冒险。女性偏好射击、冒险、休闲益智。重合部分为射击和冒险类。
• 年龄来看：重合最多的品类是射击类、角色扮演和冒险类。
• 综合考虑：动作品类爱好者除了动作类游戏，最感兴趣的分别是射击类、角色扮演和冒险类，在后续动作游戏制作上可以考虑动作射击、动作冒险、动作RPG的动作+玩法，可以最大覆盖用户群体。

题材偏好

• 总体来看：用户最喜欢的是科幻未来，其次是军事战争和东方武侠仙侠题材。
• 性别来看：男性最喜欢的是科幻未来、军事战争和东方武侠仙侠。女性最喜欢的是东方武侠仙侠、二次元和日常恋爱。重合部分为东方武侠、仙侠。
• 年龄来看：重合最多的题材是科幻未来、军事战争和东方武侠仙侠。
• 综合来看：科幻未来、军事战争和东方武侠仙侠在年龄上可以覆盖广泛用户，其中东方武侠、仙侠还可以覆盖较全面的男女用户且用户年龄没有低龄化。综合考虑在题材选取上东方武侠仙侠>军事战争>科幻未来。

风格偏好

• 综合对比，不管从性别和年龄上看，武侠风格和写实风格都比较受用户喜欢，武侠风格的占比较多。

游戏系统

• 性别来看：男性用户追求多种多样的武器装备，且有一定的自由度，对玩法的深度也有一定要求，希望有可以钻研的玩法或系统设计。同时对角色系统的需求也较高，希望可以提供多种人物和不同皮肤
• 年龄来看：武器装备重合选择最多，大龄用户比较追求对战竞技，低龄用户更加关注游戏的剧情设计
• 综合来看：多种武器装备的设计、提供各种角色及皮肤搭配是用户在外层系统的需求，满足用户的收集欲望。内容玩法上，男性追求更加硬核和深层次的系统玩法。建议在视觉上重点关注，丰富人物、武器图鉴等满足用户的收集欲望，同时玩法需要一定深度。

游戏视角

• 顶视角>横板视角>背视角，顶视角和横板视角较受欢迎，其中男性更偏爱顶视角，各年龄段选择顶视角的占比也较多。但是31-40岁用户对于横板更加偏爱，结合品类偏好，可能是对于拳皇等动作格斗游戏印象较深。

游戏包体

• 整体来看在游戏大小的选择上，主要还是看游戏品质，但是更偏向于可以长线玩下去的重度体验，因为动作类用户对游戏的深度和品质有一定追求，所以更加丰富的游戏满足用户的概率更大一些。

游玩时间

• 在游戏时间上，用户偏向于长时间游戏，大部分用户应该每天会花费一段时间进行游戏，在单局比赛上可以不用过于短暂，考虑丰富对战内容和策略，给用户带来一定沉浸感。

下载决策

• 性别来看：男女玩家的下载决策都和氪金、游戏系统的丰富度有关，其次，男性用户追求动作游戏的打击感（游戏体验）女性用户则会关注游戏的难易度，更喜欢操作简单轻松解压类的游戏。
• 总体来看：不用氪金、游戏系统丰富都会是大部分用户的首要下载决策。

游戏经历

• 总体来看：用户体验最多的是龙之谷、原神和崩坏3，三款游戏的画风、战斗方式、战斗视角等都较为相似，已经成功教育了一批动作类玩家，大部分玩家对此类动作游戏接受度较高。
• 性别来看：男性用户动作游戏经验丰富，选项中的游戏均有涉猎，且尾部比例相差不大。女性用户明显在重度、硬核一点的手游上体验较少，更多会选择忍者必须死这种稍微休闲卡通一点的轻度手游。

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