2024中轻度游戏全球市场趋势洞察

一、中轻度游戏下载及收入表现

全球中轻度游戏市场份额表现亮眼，下载及收入增速均超整体手游平均水平。

中国厂商凭借国内大热的小游戏（小程序游戏）出海在全球中轻度游戏赛道进行弯道超车。

2024H1中轻度手游细分品类榜单

下载量TOP10细分品类占比 53%：下载量主要集中在以【Indian Bikes Driving 3D】为代表的模拟驾驶、以【Township】为代表的模拟经营、以【ROBLOX】为代表的创意沙盒等细分品类。
应用内收入TOP10细分品类占比 77%：应用内收入主要来自以【Royal Match】为代表的三消+、以【Monopoly GO!】为代表的社交派对、以【Legend of Mushroom】为代表的放置RPG等细分品类。

3D消除

三消+

社交派对

Roguelike

模拟经营

放置RPG

二、中轻度手游地区表现

Tier1地区：下载和收入量级均较高，玩家价值较高，如美国丨西欧
Tier2地区：下载和收入量级表现一般，玩家价值较高，如日本丨韩国丨中国港澳台
Tier3地区：下载位于头部且增速高，但玩家价值较低，如拉美丨东南亚

中轻度手游市场表现关键洞察

1）中轻度手游品类热度：中轻度类手游一般以混合变现为主，但2024年H1其应用内收入占到整体手游收入的39%，同比增速高达24.6%，相较其他类型手游，展现出较强应用内变现潜力；深挖细分品类，中轻度游戏中的模拟和消除品类表现突出，其中又以模拟经营、社交派对和三消+表现最为亮眼。

2）中轻度手游地区表现：美国和西欧是中轻度手游的Tier1市场，其下载量和应用内收入量级均较大且玩家价值高；日韩及中国港澳台是Tier2市场，下载量和应用内收入不高但玩家价值仍然较高；拉美、及东南亚则是Tier3市场，下载表现突出且增速高，但应用内收入过低，还需加强培养玩家付费习惯。

3）重点地区产品表现：

美国和西欧地区下载榜中超8成产品均发行不到5年，而收入榜中超7成产品发行超5年，产品趋于固化，但位于美国地区双榜第一名以及西欧地区双榜第四名的【MONOPOLY GO！】这款产品则于2023年3月发行，可见中轻度赛道在Tier1市场仍有破圈机会；
日韩和中国港澳台地区的下载榜单过半均为发行不到一年的产品，新品进入市场的机会较大，榜单产品品类以放置RPG、轻度4X以及三消+为主，大部分产品的画风是卡通；
东南亚和拉美地区下载榜和收入榜中过半产品发行5年以上，新品进入难度较大，品类以创意沙盒、三消+及社交派对为主，画风以卡通为主。

三、中轻度游戏发展趋势分析

1.轻度品类玩法多元化

1）趋势解析

轻度品类玩法特点：占用玩家碎片化时间、操作简单易懂、以减压为目的的游戏，玩家投入的时间和金钱都相对较少。这种游戏类型的玩家群体更庞大和广泛，以休闲娱乐为主要目的，不追求深度沉浸的游戏体验，对游戏品质的要求相对更低，因此该类型游戏的厂商研发成本及买量成本也相对较低。
轻度品类玩法痛点：简单的游戏机制、门槛设计导致游戏玩法较为单一，游戏深度低、游戏故事性有限、游戏生命周期短，低难度的游戏设计可能给不到玩家足够的满足感而导致玩家易流失。
玩法多元化优势：轻度游戏玩法多元化会给游戏带来更多创新的可能性，也丰富了游戏机制，打破玩家圈层、扩大受众基础，提升玩家参与度。不仅如此多元化还可以给单一赛道的游戏减少市场的竞争风险、带来更稳定的收入。

2）轻度品类玩法多元化策略

游戏机制的创新：
引入新的游戏规则或变化现有的规则，为玩家提供新鲜体验。
引入角色扮演元素，比如在益智游戏中增加角色升级系统。
交互式故事线：- 制定一个连贯的故事线，通过轻度游戏进程来推进剧情的发展。
多种游戏模式的切换：- 提供多重游戏模式，在同一个游戏内可以轻易切换。
社交互动：- 加入社交元素，比如允许玩家在游戏内建立朋友关系、交换礼物或互助。

3）代表性产品

2.重度玩法轻度化

1）趋势解析

重度游戏特点：主要具备长线的游戏乐趣和深入的付费体系，更具有内容深度且商业化模式更丰富，ARPU值（每用户平均收入）高。该类游戏玩家游戏时长高，付费意愿也更为强烈，对游戏相关付费点接受度高，长期留存效果更好。中重度游戏主要分为竞技类、数值主导类及其他类。
重度游戏痛点：重度游戏的门槛较高，上手难度较大，玩家需要投入大量时间甚至金钱。游戏数值体系庞大，研发成本高，且后期运营对于游戏平衡的调整难度较大，获客难度也较大。
玩法轻度化优势：轻度化的融合降低了游戏的门槛，扩大了游戏获客市场。轻度化模式可以更快的带给玩家成就感从而增加玩家粘性，游戏时间也会从集中和长期向碎片化转变，从而让游戏时间变得更为灵活，提升玩家的游戏体验、提高游戏打开率。

2）重度玩法轻度化策略

精简游戏内容：- 减少游戏的复杂性，例如简化战斗系统、任务系统或角色成长系统。
游戏性轻松化：- 引入更多自动化功能，如自动寻路、战斗等。
游戏模式创新：- 引入快速游戏模式，如5分钟一局的快速对战。
运营方式转变：- 提供多样化的微交易选项，允许玩家根据个人需求和时间投资不同的资金。
融合轻度玩法：- 在游戏的核心玩法之外提供轻度副玩法，使得游戏更为有趣，也为游戏买量提供更多素材。

3）代表性产品

3.热门小游戏（小程序游戏）出海

1）国内小游戏市场表现

国内小游戏市场规模在 2023 年已达到 400 亿人民币，预计今年将突破600亿大关；
2023年微信小游戏开发者数量接近40万；
微信小游戏用户整体粘性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上。

2）出海小游戏市场表现

从60+款出海的小游戏来看，品类集中在RPG和策略
从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国

3）出海小游戏产品趋势

出海路线：APP化 →港澳台→ 日韩→东南亚→ 西方

出海现状及趋势：

品类趋势：RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防…
题材画风趋势：流行 “小清新风”—小鸡、小狗、蘑菇、咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角
营销趋势：从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：
不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感
"借力IP"、构建熟悉感
整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性

4）代表性产品

4.互动影游新生态

1）趋势解析

中轻度游戏竞争环境：中轻度游戏开发者在当下环境下面临的竞争不再仅仅是来自其他游戏，还包括了近年来网络平台上兴起的各种轻度娱乐形式，这其中包括了网文、短剧及短视频等。这类娱乐形式具有高度吸引人的内容，能够迅速吸引并占据用户的空闲时间，且受众通常喜欢碎片化和容易消费的内容，这与中轻度游戏的受众高度相似。这使得中轻度游戏需要与这种新兴的娱乐形式争夺用户有限的时间。
互动影游优势：结合了影视叙事方式和游戏互动性的娱乐形式成为当下环境下的发展趋势之一，互动影游通过丰富的背景故事和逐步揭示的剧情，给玩家提供了类似于阅读网文或观看短剧的感受，增强玩家的沉浸感。同时在剧情方向上会有多个分支和结局，增加了游戏的重玩性，这种互动性可以吸引喜欢多线性故事和决策导向内容的用户。

2）互动影游创新策略

科技推动互动影游与其他领域的融合创新：随着科技的发展，游戏与网文、短剧、影视等内容的交互性和融合度在提高。游戏开发者可以考虑整合短视频元素和互动小说成分，创造新颖的游戏体验，吸引更广泛的用户群体。
AI技术推动互动影游内容的多样性和互动性：
AI可以根据玩家的游戏方式和偏好动态地生成内容，比如关卡设计、故事情节、任务挑战等。这意味着每个玩家的游戏体验可以是独一无二的，增加了内容的多样性。
AI技术的进步让NPC（非玩家角色）可以拥有接近真人的互动能力。这些NPC能够根据玩家的行为做出复杂的反应，并与玩家进行深度交流，这大大提升了游戏的互动性和真实感。

3）代表性产品