基本信息

游戏名称：光与夜之恋

一句话介绍：超唯美乙女向换装RPG手游

游戏类型：恋爱养成，乙女，剧情向

首日流水：800W

首日新增：估计200W左右（腾讯自有量级50%，渠道50%）

全渠道预约破1000万，公测日登顶免费榜第1

玩法

卡牌养成

i. 属性划分——游戏中共包含六个属性，每张卡牌具备4个属性，其中一个属性会作为主属性具有较高的数值，同时主属性也作为卡牌的属性图标在卡牌预览界面中显示在左上角，主属性对应副本碎片伤害有一定加成，六星卡牌会有特殊的技能及技能发动动画（所有六星共用同一个动画）

ii. 卡面特色——光夜中的高星卡牌（5、6星）可以解锁两种卡面设计，所需材料可免费获得，材料副本每日上限10次，可通过北极星购买更多次数（购买上限30次，购买比例1:10）

iii. 每张卡牌配合卡牌养成度及角色好感度可以解锁不同的手机交互，部分卡牌还能解锁专属约会剧情

模拟手机交互

i. 类似微信的界面设计和交互设计，高度还原了微信聊天的体验（发红包、语音泡泡等），并根据此增加了朋友圈、树洞设计，让玩家更有代入感，还原真实的社交感受

ii. 玩家可以主动呼出视频电话给几位男主，给玩家充分的选择权利，可以同时满足单推和all in玩家需求

iii. 游戏内NPC对玩家的进行电话操作时都带有一定随机性，加上高还原度的电话界面，带来的代入感十分强烈

游戏剧情

i. 游戏剧情选项分支上分为了光与夜两条剧情线，每一章剧情的结局会根据玩家选择光或夜的数量占比决定最终开启的是光结局还是夜结局，当玩家完成章节剧情后，可使用道具修改选项，从而解锁光、夜双结局剧情，自由度相对较高

ii. 玩家累计解锁光夜双选择到一定数目时，还能够解锁“幕后故事”，通过文字/视频的形式展示几位男主的背景、经历等

iii. 游戏内加入了音游玩法，设定中女主是设计师身份，设计新物件的时候剧情玩法使用的就是音游模式，设计稿的完成度伴随着玩家摁对的节奏逐渐增加，但音游形式和整体游戏设定玩法并不是十分贴合，流程较长操作难度过于简单，游戏性较差，配乐及按钮音效效果都较为平庸，并不适合作为参考设计

商业化

1. 货币体系——货币体系较为复杂，不同货币运用在不同场景

优点：便于运营根据需求决定运营活动所投放的奖励，确保货币价值稳定

缺点：增加玩家理解成本

i. 灵感

Ø 获得途径：自然回复、北极星兑换（1:100）、道具回复、玩法货币兑换（限购）、礼包购买、月卡每日奖励、专栏奖励

Ø 消耗途径：副本攻略

ii. 极光币

Ø 获得途径：任务奖励、专属副本

Ø 消耗途径：卡牌升级、升星、突破

iii. 小熊星座

Ø 获得途径：剧情奖励、任务奖励、北极星兑换（1:50）、玩法货币兑换（限购）、月卡每日奖励、专栏特约奖励、购买返利、专属副本（每周上限）

Ø 消耗途径：购买抽卡机会（300一次）

iv. 羽毛笔

Ø 获得途径：任务奖励、北极星兑换（6:1）

Ø 消耗途径：抽卡

v. 北极星

Ø 获得途径：RMB充值（3:1，首次充值享受双倍）、主线剧情推动可获得少量、十倍返利、月卡获得

Ø 消耗途径：兑换其他货币、购买礼包

vi. 其他货币

Ø 获得途径：通过专属玩法获得（展会、研习）

Ø 消耗途径：商城内兑换提升数值的材料、限购灵感、限购小熊星座

付费点

抽卡、卡牌养成（需要大量体力刷材料及极光币培养）、角色能力养成

Ø 光与夜之恋的主线剧情中加入了大量副本元素，需要玩家通过培养卡牌提升数值属性，才能解锁后续关卡，且其他玩法对卡牌能力要求也相对较高，并需要伴随主线才能解锁

Ø 不同星级的卡牌战斗力差距较大，四星、五星卡牌虽然有机会升到六星，但是成本相对较高，需要回收高级卡牌获取材料才能提升（目前暂未发现卡牌回收的方式，推测可能需要将卡牌品质升满后才可参与回收）

Ø 虽然副本战斗仅需上阵5张卡牌，但受到属性克制的影响（游戏中具有5种卡牌属性），玩家需要培养的卡牌数量远超过5张，需要投入大量的资源成本

商业化运营活动

i. 月卡：售价30元，奖励主要以小熊星座（抽卡用）和灵感（副本体力）为主，以北极星兑换比例来看，奖励up约在600%

ii. 十倍返利：售价60元，奖励为小熊星座，除去购买立得的20北极星外，还可获得9000小熊星座，以北极星兑换比例来看，奖励up约在1000%

iii. 特约专栏：售价68元，需要玩家参与游戏玩法获得特约积分，以解锁更多奖励，付费有比较明显的奖励升级，并以限定5星卡作为吸引力较强的大奖

iv. 礼包

Ø 超值礼包——奖励up在300%以上，可通过RMB购买，或根据玩家等级解锁北极星购买的高回报礼包，通常限购1次，其中北极星礼包目的可能为回收玩家完成剧情后获得的少量北极星奖励，维持北极星的货币价值，同时以高回报率吸引玩家参与首充及冲动消费

Ø 精选礼包——主要分为周礼包和日礼包，奖励up在200-240%之间，礼包内容均为卡牌培养中所需的各种货币材料，礼包定价相对偏低，吸引玩家持续付费

Ø 热销礼包——通过北极星购买，分为周礼包、月礼包和日礼包，奖励up为200%，属于常规给玩家补充资源的礼包，作为中小R玩家氪金的备选项目，加快游戏内北极星的消耗，吸引玩家持续付费

Ø 限时礼包——使用智能推送机制，当玩家资源不足时自动推送的限时礼包（限时市场通常为3小时），礼包内容为玩家正好缺乏的资源【目前体验中出现了灵感（体力）礼包和铭迹（技能数值提升）礼包】，刺激玩家冲动消费

Ø 开服礼包——7日限定礼盒，通过强弹曝光展示，每日解锁一个高回报率的礼包（回报率为600%），从较低价的开始价格逐日递增，奖励为玩家比较需要的游戏内资源，吸引玩家持续付费

v. 累充系统，以累充限定卡牌为吸引，玩家充值到一定金额即可解锁限定卡牌及提升卡牌品质，吸引玩家持续进行付费

vi. 限时概率up卡池开启，开服第三日开启的限时活动卡池，活动时长为9天（中间经过2个周末），卡池中2张新五星卡限时概率up（占五星卡牌出现概率的50%），常规卡池中暂无这两张卡牌（将在下次版本更新进入常规卡池），以概率up及短时限定为吸引，刺激玩家购买抽奖道具，商城同步上架和活动时间同步的限时限量抽奖道具礼包，优惠力度相对较大，刺激玩家冲动消费

2. 曝光展示

i. 商城内曝光——商城增加推荐版面，使用轮播图+跳转的形式，展示较高回报率的商业化内容，增加板块曝光，引导玩家付费

ii. 向商城引流

Ø 手机玩法中加入商城入口，增加商城曝光

Ø 公告活动内增加对商业化内容的曝光引流，但排位相对靠后，不容易在开服期间引起玩家反感

Ø 卡牌收集展示上，卡池内容通过h5进行展示，减小包体方便调整，其中6星卡牌展示全卡面，4-5星卡牌展示卡面头像，3星卡牌展示名称，明确星级对卡牌价值的影响，同时通过精致的卡面吸引收集类玩家更多的参与到抽卡的玩法中

福利活动

1. 玩法引导向活动，玩家参与游戏内玩法“研习之旅”获取提升“成长”等级的材料后，达到不同阶段即刻解锁女主角形象（剧情内展示曝光），吸引玩家提升练度，持续参与游戏玩法

2. 签到奖励，分为常规每日签到及开服活动累计签到，开服活动累计签到奖励价值较高，同时以5星卡牌作为大奖刺激玩家在开服时间持续登录，以提升玩家留存，常规签到奖励较为简单，为日常游戏过程中会使用到的货币材料，吸引玩家日常留存

3. 游戏进度奖励活动，以抽奖道具为奖励，吸引玩家推进剧情，同时参与男主的单线剧情，进一步了解和解锁游戏的各项玩法（剧情推进到第五章可以解锁游戏的全部玩法），增加玩家游戏时长，推动玩家自发探索游戏，降低玩家对游戏的理解成本

4. 限时福利活动，活动时长为9天（中间经过2个周末），玩家通过完成任务（参与游戏内各类玩法达到不同次数）或消耗体力（每消耗5点灵感获得一个扭蛋币，但每日上限10个，即可获得一次抽奖机会），本次活动开启时间为开服后第三天，所有奖励均可免费获得，其中大奖为6个抽奖道具，其他奖励为游戏过程中会用到的各类道具资源

5. 常规福利活动，包含每日任务和长期成就，每日任务可以获得活跃值及特约专栏经验，活跃值用于解锁每日任务奖励，以灵感回复道具及小熊星座为吸引，提升玩家每日游戏时间，长期成就通过玩家体验游戏中的玩法推进游戏进度解锁奖励，其中剧情推进奖励价值最高，为北极星，但相对获取难度较大且投放数量较少，以保证该货币的不易贬值