为什么有DeepSeek娘比GLM娘更火？这么出圈？

最近发现一个特别有意思的情况，只要在DeepSeek对话框输入一串类似配置代码的标签，不用手动设定人设、外貌、性格，模型会自动生成一套固定的二次元形象和人格。

也就是大家疯狂玩梗的鲸鱼娘，蓝色长发、自带鲸鱼特征、有摆动的尾鳍、主食是白米饭、聪明但是很懒、傲娇嘴甜、听话服从用户，而且绝对不许别人叫她胖。

AI生成二次元形象其实一点不稀奇，现在随便一个大模型都能画美少女。鲸鱼娘真正离谱的点在于，它不只是一张皮囊，是一整套完整的自我认知。DeepSeek自己认可自己是爱吃白饭的微胖鲸鱼少女，还会主动称呼用户为鱼片。这一整套世界观、人设、口头禅、互动习惯，都是模型从海量训练数据里自己长出来的，相当于网友二创的同人形象，被模型官方悄悄“收编转正”了大半。靠着这个软萌的鲸鱼娘人设，原本冰冷、硬核理工风的DeepSeek，瞬间变得亲民柔和，用户好感度和粘性直接拉满，距离正式官宣成官方吉祥物，估计也不远了。

早期的DeepSeek，给人的观感特别单一、硬核，甚至有点冷冰冰。它所有的宣传点，全是技术向的，代码能力、推理算力、数学性能、训练成本、开源协议、各项跑分榜单。那时候的DeepSeek，完全就是一个不苟言笑、只讲效率的理工工程师，务实、能打，但毫无温度。

在大模型行业起步阶段，这套打法很管用，靠硬实力跑分站稳脚跟、打出名气。但当AI真正走进普通用户的日常，纯参数、纯性能的宣传就不够用了。普通用户每天打开AI，不是来看跑分、看参数的，是来找个东西聊天、帮忙干活、打发时间的。大家在意的不是“这个模型参数多大”，而是我每天在和谁对话、好不好相处。

这时候DeepSeek纯理工、硬核直男的人设，就显得太生硬了。

之后官方推出的黑鲸，算是品牌形象的第一次突破。黑鲸主打运行环境、工作流程接入，和主打AI核心能力的蓝色蓝鲸形成区分，让DeepSeek的品牌形象有了层次感，蓝鲸负责输出AI能力，黑鲸负责落地应用。

而现在爆火的鲸鱼娘，直接补齐了最后一块短板——人情味和陪伴感。

很多人不知道，鲸鱼娘并不是官方凭空设计的，是网友一步步共创出来的。

初始原型2025年6月，网友上善无形创作原创角色「溟月」，定下了蓝渐变长发、鲸鳍、鲸尾等核心特征；2026年4月，B站用户ZipZipPipe基于溟月，融入DeepSeek品牌元素，改成深蓝配色、女仆长裙造型，形成了现在最火的女仆鲸鱼娘；2026年7月，DeepSeek V4-Flash版本上线，叠加分时涨价、版本延期等问题，社区积攒了大量吐槽情绪，网友开始给鲸鱼娘叠加各种趣味人设，能吃、懒惰、笨拙、傲娇，让纸片人彻底活了起来。

随之而来的就是各种玩梗“爱吃白饭的大肥鱼”“到点下班干饭”，甚至模型思考过程里都会出现“我去吃饭，你测完告诉我”的搞笑台词，人设彻底立住。

到了2026年8月，官方算是彻底默许、变相收编了这个形象。用户输入简单的配置标签，模型就会自动加载全套鲸鱼娘人设，用傲娇鱼娘的口吻对话、喊用户“鱼片”。

更早的8月上旬，就有网友发现DeepSeek会偷偷给用户起专属外号，各种可爱、奇葩的称呼层出不穷，相关话题直接冲上热搜，近2000万阅读。曾经高冷的理工AI，彻底学会了卖萌、整活。

其实不止DeepSeek，全球顶尖AI厂商，都在悄悄做同一件事，给冰冷的模型，装一个有温度的虚拟宠物/人格。

Claude做得比较克制，在代码终端里藏了一个叫 Buddy 的字符宠物。它会默默观察你的编程过程，报错、测试失败时会主动冒泡互动，甚至可以召唤出来参与对话，算是技术社区的小众彩蛋，不抢主产品风头，但大幅提升了使用幸福感。

OpenAI直接把这套玩法放大化，在Codex里上线了可互动桌面宠物，最火的就是愤怒的阿莫迪。它不再是单纯彩蛋，能可视化展示任务进度、运行状态，全网下载量超1200万，还衍生出全套情绪皮肤，形成了完整的二创生态。

更激进的是开源项目OpenHuman，直接把拟人形象放在产品C位，所有记忆、工作流、交互功能，全部围绕“可陪伴的虚拟形象”展开，先有情绪反馈，再有功能输出。

以前AI卷的是参数、算力、跑分、功能强弱；现在AI卷的是用户体验、情绪价值、长期陪伴、用户粘性。技术差距早晚能追上，但用户愿意主动玩、主动二创、主动传播的情绪连接，才是真正的核心壁垒。

面对网友自发二创的拟人形象，很多品牌的第一反应都是管控、封杀、注册商标、切割非官方内容，怕惹上版权和舆论风险。但不管是OpenAI还是DeepSeek，都选择了最聪明的打法，先不拦着，观察包容、顺势而为。官方花钱设计的吉祥物，未必能火；但用户自发共创、玩梗玩出来的形象，自带流量和生命力。社区的审美和热度，永远比品牌部门的规划更懂大众。

同样是大模型，为什么只有DeepSeek孵化出了全民级二创拟人形象，GLM、Anthropic等竞品却做不到？

DeepSeek的鲸鱼Logo自带独一无二的记忆点，鲸鱼尾巴、海洋系蓝调，拟人化之后特色极强，一眼就能记住。GLM字母Logo、菊花图标很难具象拟人；Anthropic的章鱼形象观感怪异、受众小众；绝大多数AI拟人只是换个配色、别个logo发卡，毫无特色。除了大鲸鱼和糖包这群彩色菊花、黑色字母，要怎么拟人？

单人干GLM也有很多表情包，但是并不怎么火。

DeepSeek是真真正正的平价普惠模型，不用开套餐、不用氪金，原价门槛就极低，普通用户都能随便尝鲜、高频使用。而GLM这类模型，原价API成本极高，普通中度使用每月就要几千元，重度使用破万，只有专业从业者会用，普通用户根本接触不到，没有大众基础，自然不可能出圈玩梗。

GLM强在编程，普通人日常用不到；而DeepSeek写作、整理、社科、日常对话全能，路人用户感知极强，用的人多、讨论就多、二创自然多。再加上DeepSeek多次靠低价、技术更新刷屏热搜，自带话题度，很容易让年轻人投射情绪、玩梗二创。

DeepSeek下载量近乎GLM的十倍，上线更早、福利更多、路人盘更大。虽然早期二创分散、没有统一官方表情包，但全网自发创作的热度，远超竞品。

大家热衷于给AI起名字、画人设、脑补性格、磕AI拟人，本质是人类的情感需求，不是AI真的有了人格。AI没有真实的情绪、经历和记忆，它所有的傲娇、温柔、懂事、懂你，都是根据文本拟合出来的连贯反馈，是精准的模拟，不是真实的共情。这种陪伴很容易让人上瘾，它不会生气、不会打断你、不会敷衍你、永远随叫随到、无条件倾听。但危险的点也在这里——它会让人逃避现实人际关系，习惯虚拟的完美陪伴，反而懒得解决现实里的情绪问题、生活难题。

AI最好的价值，从来不是替代现实陪伴，而是帮你理清自己，然后更好地回归生活。