定性研究结论

笔者此前发行过一款女性向游戏，因此对女性相关的一些游戏特征也做过调研，也曾获得了一些关于女性游戏方面的调研资料，当然不能涵盖全部，可作为一种参考信息：

女性玩家具有不同的需求价值

• 女性玩家群体具有不同的需求价值，她们可以分为比较典型的4种细分群体（精英、宠姬、 交友族、独行侠），不同群体对游戏的态度、需求以及外部特征都有不同。

对游戏内容和系统极其敏感

• 女性玩家对运营商“利用”女性玩家推广游戏非常反感，会损害游戏的品牌口碑和对运营商 的评价。
• 女性玩家非常敏感，她们对游戏系统的变化感知敏锐，例如任务设置的条件加上了等级；

丰富个性元素有助于吸引女玩家

• 女性玩家希望通过网络游戏展现自我的需求价值，因此，建议增加游戏个性化元素，完整个性化的需求价值链以吸引女性玩家。

女性玩家基本特征

有过游戏经历，易于接受网游，女性网游玩家总体而言有过一些其他游戏的经历，因此更加容易接受网游。

单机游戏：包括PC、家用机以及模拟器平台的RPG、SLG游戏，以《仙剑奇侠传》为典型代表。主要感受：

• 情节动人但剧 情较短，通关以后就没有动力 继续万下去；
• 缺乏互动性

网络休闲游戏

• 主要以中游在线、QQ游戏等在线棋牌类游戏为主；
• 个别玩家还玩过CS、暗黑一 类的局域网多人游戏；
• 主要感受：游戏过于简单，缺乏内涵，游戏玩家素质不高。

女性玩家选择游戏的基本4要素

1.合理的收费：女性玩家不太愿意尝试通过点卡收费的游戏，点卡降低了她们尝试一款新游戏的积极 性，但是她们愿意花钱购买想要的道具或者装备。

• 对免费游戏的尝试积极性会更高；
• 可以接受运营商对道具装备收费。

2.精美的画面：女性玩家对游戏画面的要求主要体现在3个方面：背景色调、人物造型和动画特效

• 画面背景要漂亮、可爱，对于3D游戏还 特别希望画面细腻，特效好；
• 角色人物造型可爱，对于3D游戏希望身材要好一点。

3.喜欢动听的音效

• 好听的游戏音乐是游 戏享受的一部分，会打开音箱或带上耳机欣赏，甚至下载OST到MP3中欣赏；
• 不好听的游戏音乐会让人厌烦，游戏时不会打开音箱和耳机，投入感降低。

4.游戏得容易上手

• 有操作指引更容易上手；
• 避免过于复杂的操作设计，排除moba之类的游戏干扰，这部分不做说明。

女性玩家游戏特征

1.游戏角色创建：女性玩家在游戏中大多是扮演女性的角色，在四个维度可以得到表现。

• ID都非常女性化；
• 主角色都是女性；
• 以辅助系（医生、牧师）或远程攻击系（猎人、弓箭手、法师）为主。
• 喜欢独特、漂亮的道具。

2.做任务高于打怪练级：女性玩家在游戏中需要较强的参与性，单纯的打怪练级会让她们感到疲倦，甚至使用按键精灵等外挂；做任务就像演故事，打怪练级就像玩单机游戏。

3.被动PK多于主动PK：女性玩家在游戏中很少会主动去尝试PK，参与PK也多数是被动PK。对于女性玩家而言，PK的风险很大，一旦PK输了，被系统扣去经验或金钱或让她们感到损失很大，浪费时间。

4.有人陪着才好玩：女性玩家喜欢跟他人一起玩游戏，对他人有依赖感，有很多时候不太喜欢独自游戏。

5.强调互动性：女性玩家希望网络游戏具有很强的互动性，这表现在和游戏本身和游戏玩家之间的互动上

6.需要被呵护：在游戏中，大多数女性玩家使用的主角色均为女性，选用女性角色是女性需要被呵护的天性。

7.获得归属感：当女性玩家沉浸在游戏中时，她们会寻求一种归属感，这种归属感从游戏内一直延续到游戏 外，一共分为三个层面：

8.喜欢神秘感：女性玩家喜欢网络游戏给她们带来的神秘感和未知感，给她们幻想的空间，充满惊喜和浪漫

• 游戏背景：超越现实的幻想。喜欢神话，神话里面很多幻想。
• 任务故事：充满悬念的未知。你要走完才知道结果，你一开始不知道他是 怎么死的，你要帮他做调查，调查完之后竟 然是他的会长陷害他，很伤心。
• 游戏活动：神秘的小礼物。有时候会有一些活动，打怪那些不知道会掉 出什么东西，然后就用那些打出来的物品去 换东西，会很开心。
• 玩家：匿名的神秘感。距离比较远，大家都不了解大家，我觉得网 络就是这样子，很有神秘感。

9.追求成就感：女性玩家在游戏中会追求成就感，但不同玩家的成就感性质不同，主要分为收获型和征服型。

• 收获型：付出得到了回报；
• 征服型：靠实力击败对手。

女性玩家需求价值

女性玩家分类

根据女性玩家在网络游戏中的获取利益点和价值的不同，可以将女性玩家分为一下4个大类

精英玩家

• 比较在意游戏角色的级别，可以接受专门练级，游戏时间较长喜欢挑战较高难度的操作、任务、怪物；
• 喜欢选择偏攻击系或操作系的角色，例如猎人（魔兽）、刀客（热血）；
• 工作/学习中较难体会到成就感；
• 生活中喜欢具有对抗性的活动，如网球、羽毛球。

交友一族

• 在服务器选择上选择本地服务器，为交友做好准备；
• 游戏中会主动交友，且会发展线下关系；
• 对工会/门派等组织具有很高的认同感，参与组织活动；
• 放弃或选择某款游戏的主要原因在于朋友。

游戏宠姬

• 对角色的造型非常在意，希望角色漂亮、独特；
• 希望有人主动聊天；
• 游戏角色以辅助系、肉盾系为主。

独行侠

• 比较排斥交友，对网络上的玩家很不信任；
• 更多的满足感来自于游戏本身，例如作任务、升级、转职；
• 对游戏性具有较高的要求，希望可以轻松快乐打游戏；
• 喜欢网游的原因在于其未知的结局不同于单机游戏。

 

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