1.美国

在这个市场中，卡通画风的游戏作品最受欢迎，随后是写实画风的游戏。主要题材集中于博弈、装饰和魔法元素。在所有的IP产品中，游戏IP占据了17%的下载量和20%的收入。在这些IP中，大富翁IP和宝可梦IP尤为突出，显示出了更强的变现能力。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、超休模拟、超休动作
• 下载增量 Top3 细分品类：ARPG、乱斗、开放世界RPG
• 出海下载量Top3细分品类：4X、俄罗斯方块、Slots

 

• 收入Top3 细分品类：Slots、4X、三消+
• 收入增量 Top3 细分品类：社交派对、三消+、3D消除
• 出海收入Top3细分品类：4X、Slots、回合RP

美国 市场投放

• 2024上半年累计投放新创意广告主数量超5万，休闲益智产品顶起美国游戏创意半壁江山；
• Rollic Games旗下多款超休闲产品登录美国TOP投放榜单，素材多为Gameplay+美术素材微调。

2.日本

在市场上，动漫和卡通画风的作品数量最多，受到广大用户的喜爱。从题材上看，叙事、二次元和魔法类别的游戏或作品占据了主导地位。

关于IP产品，游戏IP和日漫IP是主要的收入来源。这些IP产品的下载量占比为17%，收入占比则高达34%。在众多IP中，赛马娘、命运以及勇者斗恶龙这三个IP的变现表现尤为出色，深受市场和用户的青睐。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、回合RPG、超休模拟
• 下载增量 Top3 细分品类：超休合并、超休益智、MMORPG
• 出海下载量Top3细分品类：4X、放置RPG、俄罗斯方块

• 收入Top3 细分品类：Slots、4X、三消+
• 收入增量 Top3 细分品类：社交派对、三消+、3D消除
• 出海收入Top3细分品类：回合RPG 、4X、开放世界RPG

日本 市场投放

• 日本的新创意数量占比全球市场最低，传统游戏PV以及CM综艺式素材展现效果良好；
• 日本已然成为小游戏出海的第一目标市场，TOP5投放产品中便有3名来自中国厂商。

3.韩国

在这个市场中，卡通画风的游戏作品最受欢迎，随后是写实画风和动漫画风的作品。主要题材集中于叙事、魔法和二次元元素。在所有的IP产品中，游戏IP占据了7%的下载量和27%的收入。在这些IP中，天堂IP变现能力格外突出，FIFA紧随其后，显示出了更强的变现能力。

• 下载量 Top3 细分品类：放置RPG、超休益智、MMORPG
• 下载增量 Top3 细分品类：乱斗、ARPG、超休合并
• 出海下载量Top3细分品类：4X、俄罗斯方块、放置RPG

• 收入Top3 细分品类：MMORPG、4X、放置RPG
• 收入增量 Top3 细分品类：4X、放置RPG、乱斗
• 出海收入Top3细分品类：4X、回合RPG 、MMORPG

韩国 市场投放

• MMO产品在韩国市场仍处于统治地位，2024韩国策略类新广告主占比可观，发展潜力巨大；
• 多款暗黑魔幻系MMO新品集中上线韩国市场，韩国本土IP改二次元手游成绩斐然。

4.中国港澳台

在该地区，卡通画风的作品占比超过40%，其次是写实画风。主要题材集中在叙事、魔法和二次元类内容。

IP产品方面，游戏IP的下载量占比为10%，收入占比为18%。在这些IP中，天堂和三国IP的变现表现尤为突出，而NBA相关游戏在获客能力方面表现最为出色。

• 下载量 Top3 细分品类：放置RPG、超休益智、MMORPG
• 下载增量 Top3 细分品类：生存射击、放置RPG、MOBA
• 出海下载量 Top3 细分品类：放置RPG、团队战斗、4X行军

• 收入Top3 细分品类：MMORPG、放置RPG、4X行军
• 收入增量 Top3 细分品类：放置RPG、赛车模拟、4X行军
• 出海收入 Top3 细分品类：团队战斗、MMORPG、4X行军

中国港澳台 地区投放

• 中国港澳台市场RPG产品表现优异，卡牌产品发展前景可观，台湾地区机会指数则远高于港澳
• 武侠、仙侠题材依旧是港澳台市场爆款区

5.西欧

在该地区，卡通画风的作品数量最多，其次是写实画风。主要题材包括叙事、魔法和装饰类。

关于IP产品，游戏IP的下载量占比为14%，收入占比为17%。在这些IP中，大富翁和Fishdom的变现表现较为突出。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、超休模拟、超休动作
• 下载增量 Top3 细分品类：乱斗、ARPG、超休益智
• 出海下载量Top3细分品类：4X、俄罗斯方块、纸牌桌游

• 收入Top3 细分品类：Slots、4X、三消+
• 收入增量 Top3 细分品类：乱斗、社交派对、三消+
• 出海收入Top3细分品类：4X、Slots、吃鸡射击

西欧 地区投放

• 西欧月均新素材占比超41%，素材投放力度大且创意类型迭代更快；
• 英国市场投放表现远超其他地区，卡通画风模拟产品排名靠前。

7.东南亚

卡通画风的作品数量最多，其次是写实画风。主要题材包括叙事、魔法和娱乐场类内容。

IP产品方面，游戏IP的下载量占比为13%，收入占比为21%。在这些IP中，实况足球的变现表现最强，而FIFA和PUBG紧随其后，其中PUBG在获客能力方面表现最佳。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、超休模拟、超休动作
• 下载增量 Top3 细分品类：超休模拟、吃鸡射击、模拟生活
• 出海下载 Top3 细分品类：其他模拟、MOBA、烹饪和手工

• 收入Top3 细分品类：4X行军、MMORPG、模拟运动
• 收入增量 Top3 细分品类：运气战斗、模拟运动、放置RPG
• 出海收入 Top3 细分品类：4X行军、MOBA、MMORPG

东南亚 地区投放

• 东南亚每月超62%的广告主选择投放新创意，占比仅次于美国市场；
• 东南亚市场的印度尼西亚、越南、新加坡潜力最大，RPG产品处于激烈竞争状态。

8.拉美

卡通画风的作品占比超过40%，其次是写实画风。主要题材包括叙事、魔法和现代军事。

IP产品方面，游戏IP的下载量占比为16%，收入占比为21%。在这些IP中，使命召唤和FIFA的变现表现较为突出，其中使命召唤的获客能力尤为强劲。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、超休模拟、超休动作
• 下载增量 Top3 细分品类：超休益智、模拟经营、模拟驾驶
• 出海下载 Top3 细分品类：4X行军、音乐、块消

• 收入Top3 细分品类：创意沙盒、4X行军、吃鸡射击
• 收入增量 Top3 细分品类：4X行军、运气战斗、吃鸡射击
• 出海收入 Top3 细分品类：4X行军、MOBA、召唤战斗

拉美 地区投放

• 休闲益智类新广告主占比接近55%，本土玩家更偏好轻度产品；
• 拉美市场中巴西市场最具开发价值，娱乐场广告主投放力度极大。

9.中东

卡通画风的作品数量占比超过60%，其次是写实画风。主要题材包括叙事、魔法和娱乐场类产品。

IP产品方面，游戏IP的下载量占比为12%，收入占比为21%。其中，PUBG的获客和变现表现特别突出，其次为FIFA和实况足球。

• 下载量 Top3 细分品类：超休益智、超休模拟、超休动作
• 下载增量 Top3 细分品类：模拟经营、乱斗、超休益智
• 出海下载 Top3 细分品类：4X行军、其他模拟、烹饪和手工

• 收入Top3 细分品类：4X行军、吃鸡射击、三消+
• 收入增量 Top3 细分品类：4X行军、乱斗、三消+
• 出海收入 Top3 细分品类：4X行军、吃鸡射击、MOBA

中东 地区投放

• 模拟、策略类新品占比突出，中东新创意数量占比居全球相对低位
• 瞄准沙特阿拉伯、阿联酋、摩洛哥市场的厂商更多，本土化与社交性起到决定性作用

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