一、游戏立项到上线的主要阶段

立项及立项前：确认项目基调，构建基础团队 。

版本调优持续迭代阶段：调优版本内容，筹备推广/运营策略。

PR测试及商业化测试：调优版本内容，筹备推广/运营策略。

上线及上线前：成功上线，长线稳定运营。

对于整个流程来说，研发产品最终的目标是：研发的目标是成功上线 ，终极的目标是长线稳定运营

二、各阶段介绍

一般而言，在大型游戏公司中，立项及版本测试由项目组把控，业管仅根据PR测试结果决定是否批准上线；当项目舆论/法务等风险较大时，需要对项目进行合规性评估，调优版本至风险可控；在任何阶段都可能挂起 / 停止项目，由工作室（群）自负盈亏。

立项及立项前

这个阶段主要关注潜力、规模、定位。

1. 项目潜力：赛道、品类、题材、核心玩法等。

2. 项目规模：人员、成本、周期等。

3. 项目定位：大DAU / 高ARPU / 战略产品 / 其他特殊定位 。

主要行动包含：概念测试和内部测试

1. 概念测试：线上+线下调研为主，项目潜力探查。

2. 内部测试：通常为工作室群内部的Demo测试。

版本调优持续迭代阶段

这个阶段主要关注数据表现、转化表现、用户反馈。

1.数据表现：留存指标、核心玩法相关指标等 。

2.转化/注册漏斗、投放素材储备。

3.用户反馈：用户/媒体综合评价、社群舆论风向。

这个阶段主要动作包含：用户调研、平台导量测试、玩法留存测试

用户调研

核心玩法调优 / 新玩法上架前通常会先进行线下调研，项目也可申请特殊的专项调研支持，如：

线上：商业化结构调研等

线下：新手流程专项 / 独创性玩法调研等

平台导量测试

主要测素材点击、预约转化效率，有版本的时候才测注册转化，以核心/次核心的素材测试为主

玩法留存测试

3-7天，测短期留存为主；也会关注核心玩法反馈，同时社群开始进行初期KOL&内容储备；

PR测试及商业化测试

关注点包含以下

• 数据表现：留存、付费、核心玩法、成长体系等
• 转化表现：转化/注册漏斗、投放素材储备
• 用户反馈：用户/媒体综合评价、社群舆论风向

留存指标关注有效用户：

先在新进用户中划分有效用户群体，再判断是否留存；

如：注册首周活跃5天及以上或次周至首月活跃2天及以上为有效新增，关注有效新增在新增用户的占比，及在次月是否留存；

阶段行动包含PR测试和商业化测试。

PR测试：测试规模需要在45-60天，新进10万以上，删档测试；留存数据决定是否上线、产品星级、上线资源量，决定各模块支持度等（*门票机制）；上线前仅有的长线测试，关注游戏内容量及玩法长线吸引力；。

商业化测试：公司判断项目商业化潜力的重要依据；拿到版号就可以测，付费删档测试，不删档后进行返还；常见的返还逻辑是开测后返还150%~200%，设阶梯及上限；

上线及上线前

这个阶段是非常关注长线运营情况，也是为长线运营埋下较好基础的基石，重点内容包含：

1.产品表现

留存数据：次留、七留、登录比、有效用户占比、留存。

付费数据：付费率、arpu值、付费结构、一级货币消耗结构。

转化数据：各渠道/素材预约转化率、注册转化率。

核心玩法：核心玩法参与率、留存率、用户成长路径。

2.用户反馈

用户/媒体综合评价：平台评分、媒体合作等

社群舆论风向：KOL储备情况、测试群/玩家群舆论监测

3.宣发策略

市场品牌推广策略：官网、宣发物料筹备

平台渠道投放策略：资源量级、预估新增规模

4.运营策略

活动内容储备：像腾讯自研产品上线前，运营需要储备多套活动及商业化内容，若首周数据指标低于预期较多时，可以上架活动及商业化内容进行内容补充；

版本内容储备：像腾讯自研产品版本内容的储备量也会更大，上线时项目组通常需要准备好1-2个后续版本的内容；首轮热度末期，配合预埋的流失干预节点进行物料宣发及新版本预热。