微信小游戏

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用户规模：MAU 5亿

分发形式：社交分发+买量投放

平台优势

• 流量优势：微信流量+腾讯系流量+外部流量（抖音、B站也对微信小游戏开放了流量采买入口）。

• 社交优势：可利用微信社交生态实现小游戏分享裂变。

平台劣势

• 微信游戏中心是去中心化分发，新产品难以在这里获得官方资源扶持，大多数的产品仍以纯买量为主，头部小游戏提高了买量门槛。

适合品类

• 适合玩法比较创新，与市场现有产品有差异化，同质化低的游戏。

平台政策

• 入选创意小游戏和腾讯优选游戏，提供日均（2-5W）的流量扶持。

头部小游戏

• 头部棋牌游戏：JJ斗地主、欢乐斗地主、腾讯欢乐麻将、天天斗地主

• 头部创意游戏：叫我大掌柜、咸鱼之王、动物餐厅、三国全明星、英雄杀

手机QQ小游戏

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用户规模：MAU 2000万+

分发形式：社交分发+中心化资源推荐

平台优势

• 用户价值高：和微信小游戏以广告变现的轻度产品为主不同的是，手Q主要是以内购变现产品为主。用户年轻且付费能力较强。

• 中心化资源：手Q买量会比其他平台少，产品主要是靠平台中心化资源的扶持，收益好的产品可以拿到官方资源获得更多用户。

• 流量优势：手Q自身流量+腾讯系流量

平台劣势

• 手Q非常看重游戏变现能力，收益不好的产品很难获得流量。导致手Q小游戏榜单固化，老游戏扎堆。

适合品类

• 偏重度的硬核游戏、比如塔防和策略等带微氪的品类反而在手Q上更容易获利。推崇网赚类产品。

平台政策

• 会对评级为S和A级产品提供过百万级的月新增流量。

头部小游戏

• 欢乐斗地主、咸鱼之王、口袋奇兵、斗罗大陆、叫我大掌柜、胡莱三国、纸嫁衣、房东模拟器、钢琴块2

抖音小游戏

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用户规模：MAU 破亿

分发形式：内容分发+买量投放

平台优势

• 流量优势：抖音自身流量+字节系流量

• 内容优势：抖音扶持MCN、MCN扶持达人、达人制作游戏推广视频，从而形成一个完整的游戏推广生态闭环。主要是通过短视频内容引流到小游戏，实现内容带分发。

平台劣势

• 主要通过内容和算法推荐分发，也是去中心化的平台。导致新游戏获量困难。

适合品类

抖音由于其视频传播的特性，更适合做传播性强、有噱头的游戏。

平台政策

• 小游戏争鸣计划：爆款、人气、创意、佳作，流量补贴和收入补贴。

• 小游戏发行人计划：游戏内容营销聚合平台

头部小游戏

• 全民烧脑、躺平发育、纸牌塔、收纳物语、动物大联盟、贪吃蛇大作战、地下城割草、汉字魔法

OV小游戏

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用户规模

• OPPO小游戏MAU 破亿

• VIVO小游戏MAU 6000万+

分发形式：中心化资源推荐+买量投放

平台优势

• 流量优势：依附于硬件产品的的原生APP，流量场景丰富。

• 中心化资源：OV都主要靠靠平台中心化资源的扶持。

平台劣势

• 只能局限于硬件产品的用户，辐射能力有限。游戏数据若通不过新游考试，也很难获得推荐。

适合品类

• OV产品的用户群体整体偏年轻，且女性用户数量多，所以低龄类、休闲益智类、女性向类游戏的表现更佳。

平台政策

• 新游考试&萤火虫计划：让优质的产品获得全平台的推广

• 开发者鼓励计划：小游戏建设者计划&闪耀计划

头部小游戏

• 我的狗狗、贪吃蛇大作战、猛鬼宿舍、汤姆猫跑酷、别惹农夫、全民枪神：边境王者、欢喜斗地主、钢琴块2