一、策略类

策略品类融合轻度玩法趋势明显，近一年爆款产品【Last War】和【Whiteout Survival】均为深度融合超休闲玩法的产品代表

• 成熟市场（中东丨西欧）:品类在该地区的市场规模较大或市场份额较大，但近三年来整体的增长放缓，市场趋于饱和
• 热门市场（中国港澳台丨韩国丨美国丨大洋洲丨东南亚）:品类在该地区的市场规模或市场份额高于平均，且近三年来整体保持较高的增长，市场热度大
• 潜力市场（日本丨拉美丨南亚丨非洲）：品类在该地区的市场规模或市场份额较低，但近三年来整体保持较高的增长，发展潜力较大

1.策略 品类投放情况

• 策略类广告主双端占比均衡，视频类副玩法素材仍是SLG产品主要买量手段
• 内卷依旧，高品质+快更新的行业潜规则使得策略类新素材占比为全品类最高
• TOP100的策略投放榜单中，出海厂商产品占比高达66%，其中各类优质SLG产品投放力度极大

2.策略 品类热门素材

各类数字成长副玩法依旧是策略游戏素材主流，情色诱惑与Drama剧情共同承担开头引流重任

二、RPG

RPG品类中涌现较多偏中轻度的小游戏产品，其中爆款产品【Legend of Mushroom】冲上2024H1RPG手游产品收入榜首

• 成熟市场（日本丨韩国）：品类在该地区的市场规模较大或市场份额较大，但近三年来整体的增长放缓，市场趋于饱和
• 热门市场（中国港澳台丨美国丨东南亚）：品类在该地区的市场规模或市场份额高于平均，且近三年来整体保持较高的增长，市场热度大
• 潜力市场（非洲丨南亚丨拉美丨中东）：品类在该地区的市场规模或市场份额较低，但近三年来整体保持较高的增长，发展潜力较大

1.RPG 品类投放情况

• RPG产品新素材占比居全品类最高，开放世界、小游戏、放置+成为2024主旋律
• RPG产品的图片类素材量占比和展现占比非常突出，在AI技术加持下图片素材的产出速度尤其惊人
• 韩国以及中国港澳台市场的RPG新素材占比最高，当地用户对RPG产品的接受度也是极高的

2.RPG 品类热门素材

AI素材占比显著提高，梗+玩法的拼接展示素材转化效果突出

三、模拟类

模拟品类整体下载和收入规模均小幅下滑，头部产品固化

• 成熟市场（美国丨日本丨西欧丨大洋洲）：品类在该地区的市场规模较大或市场份额较大，但近三年来整体的增长放缓，市场趋于饱和
• 热门市场（非洲丨拉美丨东南亚丨南亚丨中东）：品类在该地区的市场规模或市场份额高于平均，且近三年来整体保持较高的增长，市场热度大
• 潜力市场（中国港澳台丨韩国）：品类在该地区的市场规模或市场份额较低，但近三年来整体保持较高的增长，发展潜力较大

1.模拟 品类投放情况

• 模拟广告主数量增长明显，中国港澳台地区新素材投放力度较为突出
• 大量放置模拟产品涌入市场， 二次元异世界与超现实汽车维修成为2024H1热门题材
• 模拟品类视频素材展现占比呈下降趋势，图片素材展现占比接近20%

2.模拟 品类热门素材

素材内容主要包括场景模拟与经营成果展示两大类，故意失败结局更能挑起用户下载意愿

四、休闲+益智解谜

休闲+益智解谜品类近年来在全球各地区均处于上升期，加大应用内变现模式将成为这类游戏的发展趋势

• 成熟市场：品类在该地区的市场规模较大或市场份额较大，但近三年来整体的增长放缓，市场趋于饱和
• 热门市场（美国丨西欧丨大洋洲丨拉美丨中东）：品类在该地区的市场规模或市场份额高于平均，且近三年来整体保持较高的增长，市场热度大
• 潜力市场（东南亚丨中国港澳台丨非洲）：品类在该地区的市场规模或市场份额较低，但近三年来整体保持较高的增长，发展潜力较大

1.休闲+益智解密 品类投放情况

• 全球各市场的休闲+益智广告主数量一骑绝尘，Android端占比接近80%
• 作为玩法、创意主导，休闲益智品类新素材占比仅有27%，明显低于其他品类
• 2024上半年视频素材展现占比稳定在75%，Gameplay素材转化效果最好

2.休闲+益智解密 品类热门素材

素材多用极端困境和故意失败来吸引用户目光，尤其擅长利用真人模拟现实的短视频开头引流

五、娱乐场品类

娱乐场品类在欧美、拉美等地区热度较高，但近半年受媒介渠道的政策限制影响，投放量锐减，下载量和收入同比下滑明显

• 成熟市场（美国丨大洋洲）：品类在该地区的市场规模较大或市场份额较大，但近三年来整体的增长放缓，市场趋于饱和
• 热门市场（东南亚丨中国港澳台丨非洲）：品类在该地区的市场规模或市场份额高于平均，且近三年来整体保持较高的增长，市场热度大
• 拉美丨中国港澳台
• 潜力市场（东南亚丨南亚丨非洲）：品类在该地区的市场规模或市场份额较低，但近三年来整体保持较高的增长，发展潜力较大

1.娱乐场 品类投放情况

• 美国、东南亚、拉美市场具有较大优势，Slot玩法占投放大头
• Android占比呈现iOS端，娱乐场投放榜单依旧被上线多年的老牌统治
• 日韩与中东市场因国情与人文因素限制，娱乐场产品投放力度比较克制

2.娱乐场 品类热门素材

素材常用真人、真金共同出镜，增强大额奖励的冲击感与真实感

AIGC改变出海手游营销

部分RPG和策略(SLG)广告主已经开始大范围使用AI制作素材投放量级较大的广告主已经开始大批量使用AI制作图片类广告素材；

视频素材相对应用场景优先，但又有以下几种热门类型（点击可播放）。

• AI出图制作素材背景（多为AI美女图）
• AI出图+AI撰写文案+AI配音口播
• AI出图+Dream Machine制作动图（配合宣传游戏背景）

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