核心摘要
2024年Q1中国iOS手游收入环比增长4%至38亿美元，策略、射击、街机和生活风格等多个品类收入显著增长。
2024年Q1日本市场手游收入和下载量均小幅回升，解谜和策略手游下载量和收入有所增长。
- 《菇勇者传说》2024年1-4月内购收入逼近8000万美元，成为日本收入增长最大的手游，入围畅销榜第7名，跃居下载榜第2名。
2024年Q1韩国市场策略手游收入环比上涨40%，解谜手游收入和下载分别提升10%和7%。
- 2024年1-4月，《菇勇者传说》逆势增长，以近1亿美元收入夺得韩国手游畅销榜和下载榜双料冠军。《Last War:Survival Game》韩国市场收入环比增长近13倍，带动策略手游收入提升40%。
1.中国手游市场总览
中国iOS手游市场下载量和内购收入呈回升趋势
2024年第一季度，中国大陆市场iOS手游下载量环比增长10%，达到2.6亿次。在内购收入方面，2024年第一季度iOS手游收入近38亿美元，较2023年第四季度小幅提升4%，呈现回升趋势。
中国iOS市场生活风格和射击手游内购收入大幅上涨，策略和街机手游收入有所提升
腾讯旗下多款手游位居畅销榜和下载榜前列2024年1-4月《王者荣耀》收入环比增长16%，蝉联中国iOS市场手游畅销榜首。
随着“天选福星”新赛季的上线，《金铲铲之战》1月26日流水创新高，登顶中国iOS手游畅销榜。2024年1-4月该游戏收入环比增长1倍，跻身收入榜第3名。
1月初三国扭蛋机活动和3月中下旬魔改武器大乱斗玩法的上线，《穿越火线》收入急速攀升。2024年1-4月该游戏收入环比增长3倍，位列收入榜第4名。
2023年12月强势上线的派对游戏《元梦之星》立即登顶中国iOS下载总榜，并持续数周稳居榜首，成为2024年1-4月iOS市场下载量最大的手游。
叠纸网络互动故事新游《恋与深空》上市首日登顶中国iOS手游下载榜，入围下载榜第7名。截至4月底，该游戏全球收入破1亿美元，中国iOS市场占比65%。
2.日本手游市场总览
日本手游市场下载量和内购收入环比小幅回升
2024年第一季度，日本市场手游下载量环比增长6%，超过1.6亿次，呈小幅回升态势。在内购收入方面，2024年Q1收入环比提升2%，达到29亿美元。
日本市场解谜、策略和生活风格类手游下载量和内购收入均有所增长
《菇勇者传说》入围收入榜前10 《肥鹅健身房》荣登下载榜冠军
2024年2月下旬Joy Net Games放置RPG手游《菇勇者传说》登陆日本市场，一经发布便迅速登顶日本App Store和Google Play下载总榜，2024年1-4月内购收入逼近8000万美元，成为本期收入增长最大的手游，入围畅销榜第7名，同时跻身下载榜第2名。
来自Hortor Games和QCPlay的治愈系合并手游《肥鹅健身房》于2月下旬上线日本市场，随即登顶日本App Store和Google Play下载总榜，问鼎2024年1-4月日本手游下载榜。
2024年1-4月，日本策略手游下载量环比增长18%，《Last War:Survival Game》下载量增长570%，成为日本下载量最大的策略手游，位列下载榜第3名。
3.韩国手游市场总览
韩国手游市场下载量小幅上涨，内购收入保持稳定
2024年第一季度，韩国市场手游下载量环比小幅提升3%，达到1.3亿次。在内购收入方面，2024年第一季度收入近13亿美元，相比上个季度保持平稳。
韩国市场策略手游内购收入大幅上涨，解谜手游收入和下载量均有所提升
《菇勇者传说》与《Last War》夺得畅销榜和下载榜冠亚军
在韩国市场RPG手游收入和下载量回落的趋势下，Joy Net Games放置RPG游戏《菇勇者传说》逆势增长，2024年1-4月内购收入逼近1亿美元，夺得畅销榜和下载榜双料冠军。
2024年1-4月韩国策略手游收入环比上涨40%，《Last War:Survival Game》贡献巨大，韩国收入环比增长近13倍，跃居畅销榜和下载榜亚军。
韩国市场解谜手游下载量和收入均有所提升，其中《Royal Match》2024年1-4月下载量环比增长38%，位列下载榜第3名。
4.东南亚手游市场总览
东南亚手游市场下载量小幅回调，内购收入呈稳定态势
2024年第一季度，东南亚市场手游下载量环比小幅回升4%，超过20亿次，其中Google Play下载量占比达91%。在内购收入方面，2024年第一季度收入近6亿美元，较上个季度小幅下调1.5%，基本保持稳定态势。
东南亚市场模拟和射击手游下载量显著增长，印度尼西亚手游下载量环比提升16%
《Free Fire》蝉联下载榜冠军《Mobile Legends: Bang Bang》 稳居收入榜首
得益于印度尼西亚市场的突出增长，《Free Fire》在东南亚市场下载量环比激增70%，蝉联该市场手游下载榜冠军，带动射击手游下载量提升20%。
截至2024年4月，沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》全球收入逼近18亿美元，其中东南亚市场贡献了47%的总收入和67%的总下载量。2024年1-4月，《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场吸金4500万美元，蝉联畅销榜冠军。
《Ojol The Game》和《Pizza Ready!》等游戏下载量增长突出，推动模拟手游下载量环比提升21%
5.案例分析：菇勇者传说
发行时间：2023年11月
盈利模式：广告, 移除广告, 抽卡, 订阅，战利品宝箱, 赛季通行证，货币包, 新手礼包, 线上活动
游戏标签：角色收集, 放置, 关卡, 公会，多人PvP
全球下载量：1500万次
全球内购收入：2.7亿美元
《菇勇者传说》全球内购收入达2.7亿美元，韩国和日本市场吸金1亿美元和8000美元
从2023年11月开始，《菇勇者传说》陆续在中国台港澳、韩国、日本、中国大陆、东南亚和欧美等市场上线。截至2024年4月底，《菇勇者传说》全球累计下载量近1500万次，累计内购收入达到2.7亿美元。
亚太市场是《菇勇者传说》收入与下载量主要来源，其中韩国和日本市场收入达到1亿美元和8000万美元，占总收入的39%和30%。就下载量而言，韩国、东南亚和日本市场分别贡献了22%、21%和14%的总下载量。
《菇勇者传说》超越经典本土RPG手游，荣登韩国、日本市场手游收入榜首
在韩国手游市场，收入榜Top5常被《天堂M》、《天堂W》等经典本土MMORPG手游占据。《菇勇者传说》在韩国市场的上线打破了这一格局，2024年Q1收入超过8300万美元，成为韩国手游市场收入最高的游戏。
《菇勇者传说》在日本市场同样拥有出色表现，上市首日即登顶日本App Store和Google Play下载总榜。2024年4月《菇勇者传说》日本收入突破3100万美元，超越《怪物弹珠》、《赛马娘》等本土手游，夺得4月日本手游收入冠军。
《菇勇者传说》在韩国和日本手游市场广告占有率均位居多平台前列
《菇勇者传说》在韩国市场进行了有效的广告投放，根据Sensor Tower广告情报数据，2024年第一季度，该游戏在韩国手游市场广告占有率位列YouTube、TikTok、AdMob、Unity和AppLovin等多平台Top3。
自2024年2月登陆日本市场以来，《菇勇者传说》加大广告投放。2024年3月，该游戏在日本手游市场广告占有率跃居TikTok和AppLovin平台之首，并位列YouTube和AdMob平台第2名。
《菇勇者传说》邀请本地艺人广告宣传并突出大量福利
2024年Q1《菇勇者传说》在韩国、日本、东南亚和中国台港澳市场热门广告素材
《菇勇者传说》主要吸引核心玩家，可爱画风和轻松放置玩法同时触及超休闲和休闲玩家
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