本报告来源广大大
一、榜单情况
2024Q1 休闲游戏投放TOP20
2024Q1 益智解谜游戏投放TOP20
二、热门国家/地区
欧美、东南亚和南美是投放竞争最激烈的地区,在广告主数量和平均投放力度上远超其他地区。
休闲季度均素材最高:欧洲
- 欧洲地区休闲产品的季度均素材两最高为173条。其中欧洲和美国休闲广告主季度数量都超过1.6万名。
益智解谜季度均素材最高:美国
- 美国是益智解谜产品营销竞争最为激烈的市场,2024Q1每个广告主投放了147条创意。其次为欧洲,该季度广告主投放144条素材。
三、休闲&益智解谜手游素材投放情况
休闲和益智解谜产品市场主要集中在16-30s;休闲产品Android广告主占比近80%
四、海外爆款产品
1.Build A Queen
Build a Queen是一款超休闲游戏和无尽的跑酷游戏,玩家在游戏中操控一个女性化身在赛道上飞驰,目标是收集正确的身体部位和服装物品,以参与时尚挑战。每个关卡要求玩家精确匹配服装,通过抓取标记为绿色的正确物品并躲避标记为红色的错误物品,实现目标。
数据表现
- 加入视觉变化,提高素材吸量能力:找到跑酷游戏的共同点,在素材上增加显著的视觉变化。
- 聚焦女性用户,细分目标受众喜好:增加女性向元素和时尚角色装扮元素,例如变身为公主、美人鱼或护士等女性形象,吸量KPI 显著提升。
- 汲取素材灵感,大胆调整游戏玩法:以女性向元素作为新灵感,在游戏中加入选美比赛玩法。
- 增加外围系统和内容,游戏趣味性大增:拒绝千篇一律,增加基地装扮、骑乘宠物、化妆小游戏和新的关卡轮转挑战机制等外围游戏内容。
2.Camo Snipper
Camo Snipper的玩法由射击与找茬两部分组成,你需要借助瞄准镜从关卡中找出身着迷彩,隐藏在道具上的目标,才能对其进行精准的狙击。从类型上看,在动作游戏的基础上加入了益智类的元素,与其他一些融合玩法的游戏相比,两者的结合比较紧密,且融合度较高。
数据表现
- 扬长补短,护送吸量游戏走上正轨:增加游戏关卡和关卡时长,用户留存和游戏时长稳步上升。
- 丰富游戏玩法,进一步吸引玩家停留:开发游戏货币,供玩家解锁奖励和升级道具;增设游戏内商店,供玩家购买装备。
- 专家进驻,点石成金:Supersonic 游戏设计专家从游戏内容和用户体验切入,建议增加关卡、时长和深度,同时更新控件和关卡结束动画。
- 万事俱备,开启广告变现:通过不断迭代游戏内容、优化用户体验,4SGames 可以投放广告并进行 A/B 测试,增加了游戏收入,将 ARPU 提升 32%。
3.Move People
Move People借鉴了提线木偶的玩法,帮助木偶们在不同场景达成各自的目标。你可以从分过的场景种找到森林、沙滩,也会前往未来与都市。在简单的玩法中,你只需要控制角色的局部肢体,就能轻松移动角色,完成关卡的目标设计。清爽整洁的画面色彩鲜艳,带给人轻松愉悦的感觉。流畅的操作体验让游戏更加真实。
数据表现
- 从原型测试到成功发行,全程透明公开:原型测试后,Supersonic 不断提供反馈,提议更改创意,将 CPI 降到了 0.35 - 0.4 美元,并继续努力降低 CPI。
- A/B测试,大幅提升游戏利润:双方一起制作关卡,调整细节,并对游戏元素和变现方式进行 A/B 测试:
- 在每一关设置进度条,显示闯关进度。
- 在每个身体部位上加一个圆圈,指示目标位置的距离。
- 更改关卡顺序,让难度系数低的关卡率先出现。
- 测试广告奖励关卡和插屏广告显示时间等变现方式。
- 游戏不止,优化不停:持续丰富游戏内容和创意,增加故事情节,创造更多激励视频等变现机会。
4.Royal Match
已经成为现在营收表现最好的混合三消产品,更是2024年3月全球收入TOP5的游戏产品。游戏本身的玩法就不多说了,可能很多人都清楚,的确也非常好玩。
在投优质视频创意
- 投放渠道:youtube
- 投放国家/地区:澳大利亚
- 素材特点:广告主最近投放了许多真人类广告创意,下面这条广告将采访与广告相结合,使用在短视频平台很火的采访形式“What do you do for a living?”,很自然的将游戏推广给到目标的玩家群体。
5.Block Blast!
欧美爆火的经典砖块消除,产品买量力度极大,多次登顶全球投放TOP,同时游戏近半年一直稳居多国游戏下载榜TOP10。据说这类产品得投放回收周期在6个月以上。
在投优质视频创意
- 投放渠道:tiktok
- 上线时间:2024/1/23
- 素材特点:经典休闲游戏对于创意的把控难度最高,虽然只是玩法展示,但如何在创意中加入“爽感”同时突出游戏的“创新点”极其重要。这条素材的音效也很棒,金属的声音配合消除的爆炸声也能给用户带来爽感。
6.Twisted Tangle
月入百万美金的超休闲益智,老题材爆火,发行商Rollic Games深耕“解绳子”4年,简单玩法不断迭代,最终冲到免费榜TOP10。
Twisted Tangle 是通过对绳子的布局和安排复杂程度的提升,以及解绳效果的改动,让这款游戏从一款益智解谜游戏,摇身一变成为消除游戏,而从的实际体验来看,它甚至给到了堆叠消除、物理消除的多重体验。
棋盘设计+时间限制,解谜游戏拥有消除体验
在投优质视频创意
- 投放渠道:googleAds
- 投放天数:203天
- 素材特点:失败操作也是益智休闲类游戏常用的素材形式,通过失败的操作激发用户逆反心理从而下载游戏。在素材中还能加入开头解压视频、挑衅文案、真人试玩等元素来提升广告创意的效果。
五、国内出海爆款小游戏投放素材
中国港澳台爆款小游戏创意
港澳台小游戏创意和国内爆款相似度极高,一些国内优质的创意可以直接在该地区复用。
日韩地区爆款小游戏创意
日韩地区的素材本土化特性明显,尤其是日本地区的创意素材,KOL是一个不错打入该地区的营销形式。
东南亚地区爆款小游戏创意
东南亚本身也有许多优质的本土营销团队,年轻玩家占比大,网络热梗能助力游戏出圈
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