一、市场情况
2022年12月上线，2023年12月-2024年1月连续登顶Dataai出海收入排行榜，2023年7月MAU超千万。《寒霜启示录》上线后流水不断攀升，2023年1-12月合计流水26.49亿元，2024年2月流水5.19亿元创新高。
二、留存数据
模拟经营+SLG：玩法买量天然互补，使得其留存较其他SLG品类更突出。
三、玩法核心（模拟经营+SLG）
- 题材：作为SLG游戏中较为多见的生存类玩法，《寒霜启示录》将背景设置由丧尸题材的生存改为冰雪生存，拓展了生存游戏品类，并基于此设计早期玩法。在美术方面，相对于写实向的丧尸类题材，冰雪生存更偏向卡通风格，在美术上同样形成了差异化，从而在获量上取得成功。
- 玩法：前期通过轻度且反馈迅速的模拟经营类玩法提升玩家数值，增强体验。然后逐步导入SLG进程，加强玩家粘性和付费。同时模拟经营与SLG玩法相对契合，均为资源获取、扩大规模、强化产出的形式，前后玩法相对统一很好的提升了用户体验。后续章节逐渐解锁大地图战斗、联盟工会等。
笔者对SLG可能了解的没那么深度，详细的产品拆解可以根据连接去了解：https://zhuanlan.zhihu.com/p/640666817
当然，笔者的熔炉也有15级了，大部分功能也都解锁。从个人体验SLG产品来看，传统SLG其实对于我这样偏休闲的佛系SLG玩家是比较难留存的，新鲜期过后一般在1个月左右就会放弃，甚至更短。《寒霜启示录》融合模拟经营，让我能有更长的留存。主要考虑到传统SLG频繁的战争带来的压迫感太大，过重的玩法很难留住更泛的用户，而其中的放置探险、模拟建造，使得游戏变得更轻松，我可以不那么激烈的去战斗，而体验建造升级和挂机。
从一定角度来讲，SLG+模拟经营的结合更低用户年龄层，更年轻的用户可能会接受这类的玩法。
另外《寒霜启示录》还有一点做得不错，比如升级熔炉（主堡）目的是熔炉是提升基地的温度，让幸存者不生病，提升劳动效率，虽然这个产出和SLG的资源没有关系，但是其会让玩家有动力去做升级熔炉这个动作，不像其他传统SLG，不需要那么卷，主堡不够等级就进不到大的联盟，就参与不到大地图的堡垒战。
模拟经营+SLG共同点：核心玩法一致，SLG前期城建养成可用模拟经营替代。模拟经营玩法与SLG城建养成部分核心玩法均为“资源-发展建设-扩大规模-更多资源”，模拟经营玩法引入提高了用户对游戏的接受度，可以拉升用户转化率。
互补点：前期模拟经营+后期SLG提升留存率。模拟经营玩法初期反馈频率很高，但后期游戏体验较为单一；SLG玩法前期资源积累速度较慢，后期战斗体验感好。
四、买量情况
买量和玩法配合相得益彰。
模拟经营低获客成本+SLG优质用户=高ROI。模拟经营玩法低成本吸引客户，SLG商业化变现能力突出，形成低成本、高回报组合。相较于纯策略游戏，平均而言ROI可以提升近一倍。
此处ROI=ARPU/CPI
五、国内情况
《无尽冬日》进入微信小游戏安卓畅销榜TOP1。
作为点点互动首度试水国内小游戏市场的产品，《无尽冬日》能够在短时间内获得这样的表现并非偶然。《寒霜启示录》在海外市场的出色表现也让国内有更大的底气，能达到这个水准应该也是可预见的。
与海外手游版本的《寒霜启示录》相比，小游戏版本的《无尽冬日》基本保持了与前者一致的内容和玩法，让国内玩家也能体验到原汁原味的冰雪末日生存挑战。同时，针对小游戏平台的特点，仅在文本汉化、优化适配等方面进行了调整，确保玩家能够流畅，并未过度进行本地化调整来迎合国内市场。这在一定程度上也体现了这款游戏的包容性，能适应较大范围的用户群体和更广的市场环境。
作为目前微信小游戏畅销榜单前列唯一的一款SLG类产品，《无尽冬日》已经再一次验证了优质中重度游戏的发展潜力。笔者认为目前小游戏的生态也有向重度游戏倾斜的倾向，可能后续会有更多重度游戏屹立其中。
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