一、核心结论

• 奖励获取简单直接：几乎所有活动获得的奖励都是达到条件之后自动给予玩家，不需要玩家去主动点击获取，简单直接；
• PUSH方式频繁：每次上线游戏都会针对活动进行push，商业化的活动必定弹窗，例如上线就给用户PUSH商店购买鱼儿的提示；
• 损益心里：和关卡相关的活动都会通过损益心里来引导玩家持续推关；
• 目标感强：在每个活动中都会很明显的设置目标阶段，到达指定条件和阶段就会获得明显的正反馈，道具奖励、金币、装饰等等；
• 闯关诱导：消除类游戏活动核心特点，几乎所有的活跃类活动都和关卡做紧密结合，刺激用户不断闯关。但前提是关卡的内容量充足；
• 同比梦幻花园来看活动的逻辑规则大体都相同，但是在美术表现和反馈上做的不好。

二、常规活动分析介绍

1.每日奖励活动

活动目的：福利，用户持续长线登录，留存

2.欢乐时光

活动目的：促进用户活跃，刺激用户持续闯关

活动介绍：

玩家在限定时间内成功闯关可以获得双倍硬币，每周固定释放一次

亮点分析：

比较常规的活动模式，主要在于简单好理解

3.收集电击

活动目的：活跃，体力圈住用户

活动介绍：

• 帮电鳗收集5电击即可获得奖励并参与特别的比赛
• 在关卡内完成一次闪电能量充能就可以满足要求，简单易得

活动奖励：

奖励：1小时免费体力+一个闪电消除

亮点分析：

相当于免费送体力，简单易获取，可以有效的圈住用户时间

4.电击挑战

活动目的：竞争和活跃，给予用户目标，持续进行排名竞争

活动介绍：

• 完成关卡并收集电击，超过其他玩家升级到更高联盟，可以获得更多奖励
• 联盟当成绩超过同一联盟的其他玩家时候，就能升到更高的联盟，如果结算时成绩垫底，会降到下一级别的联盟，联盟的前十名可以获得奖励，奖励也会直观的展现
• 自身的排名和闪电搜集的数量非常直观，可以明显看出自己处于联盟哪一个位置，目标感也很强，超越该联盟第一名就会晋升下一个联盟
• 联盟级别：木材-红铜-白银-黄金-翡翠-红宝石

亮点分析：

活动的目标感强，具备竞争性，可以刺激用户不断的进行关卡挑战

5.幸运马掌

活动目的：活跃，利用增强道具刺激用户闯关

活动介绍：

• 首测闯关成功可以获得马掌，马掌用来兑换增强道具，一旦达到对应的级别，在限时时间内，每一次闯关都会自动获得增强道具，具备进度条，目标很明显

亮点分析：

在水族馆中更多是帮助玩家更容易挑战关卡，降低关卡难度，当玩家闯关失败，就会进行降级处理，利用损益的心里让玩家持续保持高质量的通关

6.好客节

活动目的：活跃，利用高价值鱼儿刺激用户持续闯关

活动介绍：

• 完成任务可以领取奖励，消耗爆竹量，每一个阶段的奖励不同，头等奖励熊猫鱼（特殊鱼）
• 根据引爆关卡内鞭炮数量获得活动进度，任务后会在关卡结束的时候直接提示

亮点分析：

其实设计形式过于简陋，相比梦幻差异性太大，但是逻辑规则上目标直接且强

7.水族箱银行

活动目的：商业化付费

活动介绍：

• 通过闯关成功来存储钻石，不同难度的关卡可存储的钻石数量不等，搜集满30枚钻石可以进行购买，不同难度关卡获取的钻石数量不一，玩家基本能算出打多少关（同梦幻花园的黄金储备活动）

价格：18rmb（定价过高）

亮点分析

小的bp模式，通过闯关来累计进度，解锁不同积分的奖励，活动目标简单直接，较低的折扣力度吸引用户付费

8.深海冒险（battlepass）

活动目的：刺激活跃+增强付费，每次开新的赛季都会拉手一波

活动介绍

• 该活动30关开启，玩家基本第一天就很快能开启活动，整个活动包装成BP，以赛季为周期开启
• 积分累积方式：通过每日任务和永久任务获取积分，每天两个每日任务，永久任务展示三个，每完成一个永久任务会开启下一个任务，但会有一个倒计时，任务可以是消耗道具、闯关、消除模块、购买装饰等等多样性的，一般永久任务的难度比每日任务大

亮点分析：

以季度为模式做的bp，没有直接和关卡挂钩，而是通过建立日常和永久任务来作为达成条件

三、其他裂变类活动

邀请朋友一起游戏，属于常规活动类型

目的：裂变，奖励高，条件简单

邀请好友注册游戏之后，当好友通过7关之后，就可以收到奖励