核心结论

始终以活跃为核心设计活动

● 几乎所有日常活动贯彻一个想法，促进登录和活跃，一个登录活动用多个活动模块去做，让玩家感觉有很多免费物品，从而刺激活跃

● 所有任务形式的活动都和游戏设计的玩法挂钩紧密，由于游戏内玩法内容多，可以起到强化玩家对游戏玩法的理解

损益心里，不来就亏

● 损益心里，奖励丰富，所有活动任务都相对简单，不来就亏

社交引导做到极致

● 以装扮社交为投放核心，付费活动必定涉及到装扮和社交道具

● 大多数的活动里的任务条件会和游戏中社交玩法相结合，充分引导用户展示装扮，强化玩家的展示炫耀心理

联动节奏频率高，新鲜感强

● 蛋仔的联动几乎没有断档，包含动漫、漫画、游戏、表情包等多种多样的结合，通过外围的宣传和游戏内植入结合，对外围吸引和用户留存有较好促进作用

日常活动分析

1.七日签到

活动时间：每天

活动介绍

每日可以登录进行签到，每周进行循环，累计签到次数在周末可以开启宝箱，最多累计5次，累计签到的奖励在周末获取，所有的奖励基本为固定物品，相同的设计在英雄联盟手游、王者荣耀均具备

可以进行补签，补签花费的价值低于获得物品价值

活动核心目的

通过每日签到发放奖励的形式刺激用户登录活跃，物资都为消耗型物品，抽卡货币居多，免费获得物资积攒资源，不来就亏

天	奖励	价值
1	瓶盖*200
2	金币*1
3	瓶盖*300
4	瓶盖*500
5	瓶盖*500
6	巅峰派对保护卡*1
7	金币*1
额外最高获得奖励	潮流纤维*50

2.限时签到

活动时间：每天

活动介绍

每天的中午12点-14点以及晚上18-21点进行登录可以领取奖励

核心目的

在普遍人群比较休闲的时候刺激用户登录，提升特定时间段的用户活跃

同活动在其他竞技游戏中均存在，属于比较通用模块

3.周一活动

活动时间：每周一

活动介绍

一方面登录之后提供奖励，另一方面需要玩家进行一次游戏玩法给予奖励

核心目的

周一一般情况下活跃会相对低，普遍玩家的登录玩游戏时间有限，通过较好的游戏道具刺激用户登录，维持活跃，巧用损益心里，玩家如果不登录，周一的奖励将无法领取，关键在于奖励需要有较好价值

奖励	物品	价值
紫色宝箱
蓝色宝箱

4.赛季活动

活动介绍

活动时间：每个赛季大概持续7周49天，每个赛季一个主题

赛季活动分为两个部分，一部分是派对手册（bp），一部分是赛季活动，两者相对独立

派对手册

活动规则：

1）整体采用battlepass模式，通过每周挑战和赛季挑战获得积分，积分达到一定数量可解锁奖励内容；开通通行证可获得所有已解锁等级的高级奖励。除了活跃挑战和赛季挑战，积分开需要通过月卡、购买高级手册，才能满足成长满级所需要的全部积分。

2）整个手册是50级，每积累100积分提升一个等级

50级=5000积分

● 赛季挑战一共500积分

● 每周挑战一共2240积分

● 活跃挑战一共1800积分

● 月卡300积分

● 高级进阶手册提升10级1000积分+额外50%每周挑战经验

每周挑战：一共划分7个周，每周可以获得320积分，每周有7个任务，每周的任务不同，但积分奖励是固定

积分	第1周（0/7）	第2周（0/7）	第3周（0/7）	第4周（0/7）	第5周（0/7）	第6周（0/7）	第7周（0/7）
30	参与5场竞速赛（经典）	分享一次游戏	游玩3次<乐园-竞速挑战>关卡	参与3场生存赛	更换一次脸型	抽取3次金币盲盒
30	通过3关竞速赛（经典）	进行一次衣服换色	参与1次团队模式游戏（经典）	通过1场生存赛	派对内使用20次前扑技能	成功抓举他人10次
30	播放5次动作表情	游玩3次<乐园-乐园游廊>关卡	获得10000瓶盖	抽取5次瓶盖盲盒	获得3金币	成功发起3次双人动作
30	添加三个好友	给5个好友赠送瓶盖	游玩3次<乐园-铁蛋五项>关卡	派对内使用10次翻滚技能	参与3次活动、娱乐模式派对	使用工坊发布1张地图
60	使用3次地雷道具	使用3次炸弹	使用3次加速	获得1次优秀评价（经典）	派对内使用3次咸鱼	通过3次团队模式关卡
60	参与3次巅峰派对	登录3天	通过1次铁蛋五项（乐园）	获得1次竞速前10名（经典）	通过3次巅峰派对关卡	派对内使用3次弹簧绳
80	进入一次终局排队（经典）	单日在线时长60分钟	获得一次完美评价	获得1次竞速前3名（经典）	段位达到鸡蛋以上	花费200潮流纤维

赛季挑战：赛季挑战分为参赛挑战和活跃挑战，参赛挑战是设计制定任务，活跃挑战通过累计在线时长

积分	参赛挑战
60	添加5个游戏好友
60	抽取10次瓶盖盲盒
60	派对内使用10次道具
60	进行10次游戏（经典、主题、活动）
80	通过20次关卡（经典）
80	登录10天
100	进入10次终局之战（经典）

积分	活跃挑战
15	赛季在线时长达14分钟
15	赛季在线时长达28分钟
15	赛季在线时长达42分钟
15	赛季在线时长达56分钟
15	赛季在线时长达70分钟
15	赛季在线时长达84分钟
15	赛季在线时长达98分钟
15	赛季在线时长达112分钟
30	赛季在线时长达140分钟
30	赛季在线时长达168分钟
30	赛季在线时长达196分钟
30	赛季在线时长达224分钟
30	赛季在线时长达252分钟
30	赛季在线时长达280分钟
30	赛季在线时长达308分钟
30	赛季在线时长达336分钟
45	赛季在线时长达378分钟
45	赛季在线时长达420分钟
45	赛季在线时长达462分钟
45	赛季在线时长达504分钟
45	赛季在线时长达546分钟
45	赛季在线时长达588分钟
45	赛季在线时长达630分钟
45	赛季在线时长达672分钟
60	赛季在线时长达728分钟
60	赛季在线时长达784分钟
60	赛季在线时长达840分钟
60	赛季在线时长达896分钟
60	赛季在线时长达952分钟
60	赛季在线时长达1008分钟
60	赛季在线时长达1064分钟
60	赛季在线时长达1120分钟
75	赛季在线时长达1190分钟
75	赛季在线时长达1260分钟
75	赛季在线时长达1330分钟
75	赛季在线时长达1400分钟
75	赛季在线时长达1470分钟
75	赛季在线时长达1540分钟
75	赛季在线时长达1610分钟
75	赛季在线时长达1680分钟

2）每一个赛季会有固定的兑换商城，部分的赛季会出现限定装扮商城，如春节，需要等级到50级才能解锁，其中装扮需要通过积分获得，超出的积分可以用于兑换物品

活动核心

任务轻奖励多，体验升级

● 在玩家不付费的情况较难完成50级的等级，花费代价是比较大的，时间成本高，所以限定商城仅付费玩家才能开启

● 对普通玩家而言积分获得比较简单，玩家只要挂机就能获取，等级跨度大，只要活跃就能获得大量物资，游戏中有很多社交互动，即使不参与玩法也可以获得奖励，物资多任务轻，给予玩家一种更好的体验感受

● 付费内容加入了较多高级道具，通过登记和限定商城提供多套限定装扮获取，1级便提供了一套装扮，可以充分吸引付费用户，引导玩家追求积分，满足追求限定和装扮的玩家

● 目标直接且简单，玩家只需要参与各种任务就可以获得积分，积分成长获得资源还能兑换装扮

● 强促社交，玩家需要完成指定的一些社交玩法才能获得积分

音乐星企划

赛季活动中的另一种体现形式，所有奖励和物品是独立的，一共涉及7个阶段，每个阶段一周，设计一些任务，大部分任务都有相似性

赛季货币每一个赛季都一样，任务货币会随主题发生变化

基本所有任务都和社交玩法有关系

活动任务代币在活动阶段如果没有使用则会删除，无法获得任何回馈

活动核心

损益心理，强促社交

● 玩家获得了任务代币在当前阶段是必须使用，不使用则会自动删除，利用损益心里，需要玩家在限定期限尽快兑换，并且注意活动期限

● 每一次的主题单独的任务代币，不会影响赛季货币的，所以玩家可以在多个赛季通用，规避了损失问题，让玩家会更放心，玩家可以选择性的累计在哪一个主题赛季兑换装扮，给予选择性

● 任务和社交玩法相结合，强化和促进社交

5.周末召集令（拉回流）

活动时间：周六日

设置三挡邀请任务和奖励，只要好友登录即为邀请成功

核心目的：拉回流，通过用户关系链进行回流

6.小熊回家

分为两部分：小熊回家和熊途慢慢

活动时间：双周

基本是一个模板化的活动，一个主题结束后换一个新主题继续开

主要目的：促活跃，兼顾裂变分享

小熊回家

通过熊途慢慢获得的道具进行翻牌，可以分享给社交好友如微信 QQ等协助翻牌，翻牌达到不同的程度可以领取到阶段进度奖励，完成完整翻牌可以获得装扮

熊途慢慢

设定制定的活动任务，玩家完成任务获得相应的道具货币

7.红果小浣熊

设计一个装扮，设计一系列游戏任务，玩家完成任务可以降低装扮价格，实现玩家自我打折，最低折扣为3折

核心目的：是将活跃用户转化为付费用户

亮点分析

● 给予玩家折扣目标，玩家通过自身活跃获得折扣力度，加强参与感，将充值和游戏活跃相互结合，达到双促进的目的

● 活跃目标折扣让玩家有一种捡便宜的感觉，和以往的直接折扣形式不同，玩家不会觉得这种方式很生硬，会感觉只要自己努力便宜就越大，充分利用捡便宜心里达成促销促活目的

8.彩虹存钱罐

活动规则：玩家通过完成关卡通关实现彩虹币存储，每一次可以存储6个彩虹币，上线为60，相当于3折出售，小bp模式

定期刷新

通过关卡的难度设计不高，玩家容易达成

9.首充活动

活动规则：充值任意金额之后可以解锁

奖励分为直接领取奖励和每日登陆领取奖励，一共登陆7天

核心目的：促进活跃和留存作用

活动亮点：

● 和以往首充活动不同，这里要求玩家持续进行活跃才能获得奖励，促进中短期留存

● 相当于一个签到活动和一个首充活动相结合，达到双重目的，给予的奖励力度较大，并且分散到每一天，每次签到的物品都可以使用，有利于促进小额付费

10.月卡

售价：12元/30天

开通既得：120蛋币（12元）

特权：

①特权装扮

②特权聊天框

③特权名字颜色

④周礼包半价特权（12元*4周=48元）

⑤赛季经验每日领取

蛋仔的YO！会员卖的不算好，排序为内购收益情况，排名高说明售卖好

设计目的可能是为了把月卡和赛季绑定起来，但是对于普通用户来说价值不大，每天领取的经验很少，潮流纤维定价是偏高的，所以对于长期熟悉其他月卡形式的玩家来说这种模式性价比很低，因为每日登陆不是送蛋币

蛋仔派对
内容	价值/元
开通既得120蛋币	12
特权装扮	0
特权聊天框	0
特权名字颜色	0
两个周礼包半价特权	48
每天领取潮流纤维10	30
每天领取手册经验10	9
合计	99
售价	12
折扣	12.12%