小游戏拥挤的现状
随着大家对小游戏的“热捧”，而且小游戏的研发要求低，从2017年的 “跳一跳” 到 2022年的 “羊了个羊”，再到现在，也的确有一些厂商赚到钱。不过现在绝大多数厂商都已经加入这个赛道，相比前两年，这个赛道依然成为了一片红色，至少我看到的情况是这样。
小游戏市场的爆发式增长也吸引了各大平台纷纷入局。2023年下半年，支付宝、美团、谷歌等公司纷纷加码小游戏。美团也加入小游戏的赛道，作平台已经收录了几百款游戏，据了解美团游戏日活达千万级。支付宝上架小游戏相关板块，并向所有开发者开放小游戏开发能力。海外谷歌正式开启 YouTube 小游戏平台 Playables 的测试。
当然，大家比较热衷的平台也都是在微信/抖音之类，当然不乏有在快手、OPPO、华为这种也做的比较好的。虽然有一些重量级平台加入，但是相对来说，能再获量的机会是少只有少。最终的局面也就和app差不多，头部的占据主流，剩下的吃残羹剩饭。随着最近对APP内嵌小游戏的了解，于是就产生了一个新的疑问：
APP内嵌小游戏是否是一种新的增长可能？
我经常会玩腾讯系游戏或者使用支付宝、美团之类自带小程序功能的，他们天然有小程序优势，很多APP端游戏都会嵌入一些小程序活动，鼓励玩家参与。我就在想，如果普通APP都能内嵌小游戏，且比较简单的方式内嵌，是不是就相当于所有APP都能像微信、抖音这样作为一个分发小游戏平台？那就不仅仅是被这种大厂垄断了。
APP内嵌小程序的优势
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用户覆盖更广：小游戏通过APP内嵌小程序的方式，可以在任何具备流量条件的APP中运行。这意味着小游戏不再局限于传统的游戏平台，而是能够拓展到更多的领域，覆盖更多的用户类型。除了微信和抖音，其他 APP 也可以通过内嵌小程序的方式引入小游戏。通过 APP内嵌小程序，小游戏能够覆盖更多的用户群体，拓展市场，实现更大的拓量。
- 变现方式会多样：首先，广告变现是一种常见的方式，这里就不多阐述了。其次，给别的小程序/小游戏导量，即直接卖量，这种方法收益不错，但操作难度较大，一是买家少，二是因为微信/抖音限制，有被封号的危险。品牌广告也是一种重要的变现渠道，一般只有大流量的小程序/小游戏可以接到。比如之前耐克广告入驻 “跳一跳” 一周就需要2000万，广告投放红利惊人。
另外你的小程序第三方广告平台变现也是一种不错的选择。对于一些不氪金的小游戏，可以通过游戏广告曝光、裂变曝光、排名广告曝光等方式增加流量主广告收益。比如之前合成大西瓜通过游戏广告曝光、玩家裂变以及排名广告曝光等方式，月入3w+。对于流量更大的小游戏，还可以设置游戏次数限制，进行付费，实现精准付费。
想象一下，当用户打开一个游戏App，里面不仅有自营的游戏，还有很多第三方小游戏，无需下载，即走即玩，不仅能够吸引不同类型游戏玩家，还能填补游戏空档期，让用户始终保持新鲜感。
市面上的APP内嵌小程序技术
因为我自己也做小游戏，所以我也简单的了解一下关于这块，以FinClip为代表的小程序容器技术，在小游戏多平台运行方面是目前来说比较普遍和常用的。FinClip能够为小游戏提供稳定的运行环境，满足不同研发高阶开发需求。能起到快速分发到各个App的作用。多个App 可以共用一套小游戏代码包，打破iOS、Android、HarmonyOS NEXT等平台间的限制，不需要开发多个版本就可将小游戏分发到不同的App里。这大大降低了开发成本，提高了开发效率，还能支持跨端架构等等，所以技术方面就没有了任何的阻碍。
而且通过FinClip，小游戏无需二次开发即可快速上架到不同的APP中，无论是在自有 APP中引入小程序游戏，还是将已有的小游戏集成到新的 APP里，算是一种非常高效且便捷的功能。
像FinClip也和微信小程序兼容。
除了做本身内嵌小游戏，还可以丰富游戏本身的一些内容和多样的活动玩法，当然这种方式适合量级比较大，以内容为导向的产品。比如可以做为一个内容平台、设计小程序裂变活动、独立的小程序论坛等等，就不用还要自己去设计开发了。我还记得早期我做一款FPSMOBA，为了在游戏内做一个内嵌官网和论坛，还专门找研发独立开发，费时费力，现在有现成的FinClip就可用。
据了解还扩展支持小程序一键转换成 App，实现快速双端齐发，对于现在多端同步推广来说起到了很大作用。
之前我也简单提到了关于双端打法的问题，有兴趣的可以参考前面一片内容：
小游戏在APP内嵌小程序中大胆猜想
目前，根据微信公开数据，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，2023 年国内小游戏市场收入达到 200 亿元，2024 年上半年小程序移动游戏收入为 166.03 亿元，同比增长 60.5%。APP内嵌小程序为小游戏提供了更广泛的用户覆盖和更多样的变现渠道，是有可能进一步推动小游戏市场收入的增长。比如小程序定制可以更大地满足用户多元化需求，吸引更多公司定制小程序，从而为小游戏带来更多的流量和商业机会。同时，随着现有的流量池不断地压缩，最终流量都会走向头部的产品，以及现在内卷程度，必定要寻找一些新的突破口，小游戏结合App可能成为带量新途径。
在APP中加入小程序，可以为玩家提供更多样化的小游戏体验，满足不同玩家的各种需求。首先，厂商可以在小程序平台上推出更多样的小游戏，比如教育类、互动类等，这样不同兴趣的玩家都能找到自己喜欢的游戏。其次，与知名的IP合作也是一个好办法，比如把热门的动漫、电影、小说等元素融入到小游戏中，这样能吸引这些IP的粉丝来玩。再有，通过在线下举办一些活动，比如在学校、商场等地方组织小游戏的体验活动，这样可以让更多人对游戏产生兴趣，扩大游戏的知名度。
同时，利用社交来推广游戏也非常有效。通过在热门的社交媒体上分享游戏，或者举办一些社交互动活动，可以吸引更多的用户参与，腾讯系游戏就很喜欢利用这种方式去做裂变和活跃，但他们给予自由平台的功能优势。比如说，之前《元梦之星》推出了小程序版本，这种多端互通的方式让游戏更容易接触到更多的玩家，满足了玩家在碎片时间里的多样娱乐需求。如果APP内嵌小程序逐渐普遍，那么对于大部分游戏来说，做这些就更轻而易举。
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