核心结论
- 《使命召唤⼿游》定位是⼀款⾃带使命召唤IP的⾼品质现代军事题材的射击⼿游，产品的基础体验优秀，难度易上⼿难精通，玩法兼顾多类受众，在射击品类中具有较强的竞争⼒。
- 产品相较于CFM操作深度更深，相较于和平精英玩法更⿎励战⽃对抗，主要承接IP粉丝以及强竞技向的⽤⼾，作为现代军事写实射击⼦赛道的头部产品与《CFM》及《和平精英》实现射击⼦赛道的互补，将当前⼤盘射击⽤⼾圈⼊腾讯系布局之中。
- 未来在写实军事题材的射击⼦赛道上头部效应明显，玩家对产品的品质要求提升，可能导致后续射击品类的研发成本和⻔槛提升。
⼀、游戏背景
《使命召唤⼿游》是动视IP授权腾讯天美⾃研的⼀款⾼品质FPS⼿游，该产品在海外于2019年10⽉1号正式上线，并在⼀百多个国家下载版登顶，⼤部分地区畅销榜成绩进⼊前10。产品于2020年8⽉获得国内版号，并于2020年12⽉25⽇正式开启国服公测，国服公测后游戏免费榜曾霸榜10天，畅销榜冲⾄第三。
产品关键词：使命召唤IP，⾼品质，易上⼿难精通
1.1 IP情况
IP ：16年的IP内容沉淀，在全球范围内拥有巨⼤的玩家群体
根据动视宣布的消息：从2017.11.3发售以来，《使命召唤14》的全球销售额已经超过了10亿美元，连续第九年成为北美地区主机平台销售最好的游戏。
《使命召唤15》虽然是该系列⾸次抛弃单⼈模式的⼀作，但它的销量却⾮常⽕爆，据悉发售三天动视已卖出了5亿美元。
- 《使命召唤16》为“现代战争”系列的重启之作，于2019.9⽉开启了为期数天的测试，在进⾏测试期间，《使命召唤：现代战争》创造了系列历史以来测试版PS4，Xbox One，PC平台参与玩家数、总游玩时间和同时在线⼈数的三项最⾼纪录。
- 同时CODM的正式上线也紧随着COD16封闭测试之后，对CODM海外的上线⽕爆也有明显的影响。
宣发⼒度：腾讯“六星”顶级宣发资源，各⼤平台均有登录封⻚宣传。
• 在QQ，微信，知乎，贴吧等各⼤平台均有登录封⻚宣传，引导下载体验
1.2 游戏展⽰
团队竞技
⼤逃杀模式
⼆、产品介绍
要点提炼：
- CODM拥有“使命召唤”正统的IP授权，美术复刻还原度⾼，保留原汁原味的设计，粉丝亲和⼒好。从玩法模式、装备系统、局内奖励系统上都尽可能还原了端游的元素，COD的特⾊元素得到保留，对IP粉丝和普通受众都有明显的吸引⼒。
- 基础体验优秀，操作深度上满⾜易上⼿难精通，枪械⼿感还原端游的体感，操作提供了更复杂更深度的空间，新⽼⼿⽔平差距较⼤。
- 射击体验：后坐⼒及散射幅度较为可控，射击感较真实，TTK短局外养成的枪械维度不影响枪械的伤害数值，仅影响枪械的控制射速精准度等维度，具有较强的搭配策略。
- 核⼼追求是枪械养成以及竞技⽔平提升，通过系统设计提升⻓留存，同时⿎励玩家追求段位提升竞技实⼒。
2.1 美术表现：写实题材，军事化元素充⾜，整体品质感极⾼
- 场景和⻆⾊均包含使命召唤的核⼼设计元素：军事、战场和写实。在当前市⾯上的FPS⼿游中CODM可作为写实射击类游戏的代表
画⾯在保留传统IP重视真实的⻛格上，同样兼顾国内⽤⼾的审美感受，部分⻆⾊⻛格东⽅化
- 画⾯的精致性极⾼，在同类FPS⼿游中具有较强的竞争⼒；
- 多⼈游戏地图均使⽤历代端游的地图，仅对地图贴图品质与细节表现进⾏了⼀定的降低，整体⾊调较为明亮，尽可能保留与端游⼀致的美术表现
对⽐端游仍具备极⾼的美术品质，画⾯优秀
- PBR复刻主机画⾯效果加上动态光影的处理⽅式，游戏的材质、光照及渲染⽅⾯都以3A画⾯为标准，保证玩家在游戏战场中拥有⾼度的沉浸感。
2.2 玩法体验：采⽤端游⼀致的游戏模式，尽可能的保留端游模式内容
多⼈模式：排位赛模式及娱乐模式
- 丰富的模式提供玩家丰富的玩法体验。在保留端游经典的冲锋团队竞技、战术团队竞技和经典，爆破模式等经典的玩法基础上，添加各种限时轮换乱⽃玩法，多样化的选择在紧张刺激的战场中还能带来休闲的FPS体验。
丰富的游戏体验
- 排位赛模式：团队死⽃（固定复活点），团队死⽃（随机复活点），传统爆破模式，据点争夺
- 娱乐玩法：个⼈竞技，抢牌⾏动，全年⽆休核弹⼩镇，躲猫猫等玩法
- ⼤逃杀模式：由历代多⼈模式拼接⽽成的城郊地图，与端游略有差异，增加玩家辨识度与熟悉感
左图为CODM国服⼤逃杀地图，右图为端游⼤逃杀地图
枪械系统：⾼⾃由度⾃定义设计，增加玩家对枪械的认知，通过枪械系统让玩家建⽴拥有感和归属感，提升玩家的粘性从⽽提⾼产品的留存。
- 枪械系统中玩家可以⾃由的选择配件来对武器进⾏⾃定义设计，不同配件可使原有武器适应不同场景的战⽃；CODM通过模仿端游经典武器系列的外形、名称，移植端游配件改造系统，还原端游武器开镜射击动作等⽅式还原⼿感，提升玩家熟悉感；枪械的配件需要等级解锁，⿎励玩家“练枪”，通过枪械系统让玩家建⽴拥有感和归属感，提升玩家的粘性从⽽提⾼产品的留存为了降低新⼿的上⼿⻔槛，枪械系统还配备了推荐搭配，让新⼿玩家⼀件搭配。
设定还原：沿⽤COD端游的专家技能设计和连杀奖励，战⽃反馈及时，提升局内刺激感。
- 击杀敌⼈可以获得额外充能，专家技能给予玩家更多的战术选择或快速击杀的爽快感；
- 连杀奖励能够更快的拉开⽐分差距，提⾼玩家局内杀敌成就感与兴奋感，获得更强的战⽃正反馈；
- 多⼈模式保留端游的呼吸回⾎，玩家受伤后⼀段时间不再受击即可逐渐回⾎。
2.3 战⽃体验
整体射击体验良好，易上⼿难精通，单局战⽃紧张刺激；多⼈模式为快节奏，多⼈模式为快节奏，的近距离对抗，同时需要操作的内容较多，⽼玩家虽能较快适应操作，但对于新⼿玩家学习成本会更⾼，有⼀定概率劝退新⼈玩家
- 开镜/换弹动作还原端游：有完整的开镜/换弹动作，开镜的同时枪械已经开始射击，整体操作连贯，战⽃体验紧张刺激
- 弹道还原：不同枪械的初始后坐⼒不同导致射出的弹道也有⼀定差异，但整体来看游戏枪械的后坐⼒均较为可控
- ⼈物受击时会导致枪⼝抖动，同时⾏⾛时因地形坡度也会导致瞄准抖动，还原真实战场的体验
- 游戏⾥提供六种不同类型的武器供玩家选择，不同枪械具有不同的使⽤场景，每种类型中还有多达数⼗只枪械供玩家选择，满⾜不同玩家的喜好需求
游戏中的M4后坐⼒偏低，射速较快，伤害数值较低
游戏通过⼀键开镜、⾃动开⽕等设计降低了新⼿玩家的操作⻔槛，即使是新⼿玩家也可以体验在简单操作上实现连杀，很⼤程度上提⾼了普通玩家的游戏体验
但同时在游戏中还添加⾃定义内容，可供⾼端玩家可以进⾏四指并⽤等复杂操作，极⼤的提升了游戏在⼿游上的操作上限
战⽃具备较⾼的操作深度，⾼端玩家在射击对抗时会融⼊较多的动作元素，新⽼⼿的⽔平差距较⼤，操作包括但不限于：滑铲，拜佛枪法，快速转点，卡点等；
射击体验：后坐⼒及散射幅度较为可控，射击感较真实，产品本⾝的射击伤害占⽐⾼，射击时间占⽐⾼，单武器的击杀效率⾼，每次交战花费的时间短，因此TTK短。
TTK定义：i衡量的是单武器的击杀效率，ii和iii衡量的是平均每次交战的花费时间
- （狭义）击杀者使⽤特定枪械，在其⾮衰减射程内，假设⼦弹全部命中，击杀⼀个满⾎⽬标需要的时间
- （⼴义1）从看⻅⼀个敌⼈，到击杀所需要消耗的平均时间（考虑到移动、对枪、空枪等）
- （⼴义2）从⼀场游戏第⼀个击杀开始，到最后⼀个击杀为⽌经历的总时间，除以其中总击杀数，得到的平均击杀时间
- 战⽃内玩家需要频繁关注雷达上的敌⼈信息，关注点时常分散，新⼿上⼿具有⼀定的⻔槛
2.4 竞技、社交与商业化追求
2.4.1 玩法追求：段位追求，提升竞技实⼒，实现⾃我成就；养成枪械
排位赛：多⼈对战和⼤逃杀模式分开结算，核⼼追求为竞技实⼒追求
- 低段位初期投放⼤量的AI⼈机局供玩家练习成⻓，中低段位连败后投放福利局降低失败的挫败感
- 排位胜负按照加减分定义，胜利加分，战败减分，分数按照玩家的局内表现判定；加快⾼⼿和新⼿的分层，⿎励玩家提升竞技实⼒
枪械系统：外围养成系统满⾜枪械收藏向玩家需求
- 玩家需要“练枪”提⾼武器等级解锁更⾼级的配件，不同武器的等级上限不同，玩家想要收集养成多只枪械需要花费较多的时间成本
- 不同配件给枪械带来的改动明确到数值上，让玩家对枪械具有强烈的归属感和代⼊感
- 养成后的枪械可快速进⼊到游戏中进⾏验证
2.4.2 社交：⿎励陌⽣⼈组队社交，⿎励好友组队开⿊
- ⿎励陌⽣⼈匹配，开放陌⽣⼈组队系统，战⽃界⾯即可随机添加在线陌⽣⼈组队，完成战⽃后系统会提⽰双⽅添加好友
- 开放常规的战队系统，围绕战队系统设计任务栏以及战队排名，⿎励玩家组成⼩队进⾏游戏
- 排位⼈数不做限制，开⿊⻔槛低
2.4.3 商业化：不贩卖局外养成数值，以售卖通⾏证和⽪肤饰品为主
- 主要售卖商品是通⾏证，通过通⾏证提⾼游戏付费及活跃，每局游戏结束后都会出现通⾏证的界⾯，反复出现在玩家界⾯增加出场率，同时通过⾼性价⽐的内容促进玩家付费。
- 商店的主要售卖形式是抽奖，抽奖的本质是⿎励⼤额付费。将直接售卖的⽪肤放进宝箱中，购买⼀个宝箱的单价远低于直接购买单个⽪肤的单价，通过抽奖的形式让玩家产⽣以⼩搏⼤的体验。同时直接售卖武器礼包，武器⽪肤等常规内容
三、⼿游竞品对⽐
1.界⾯布局设计与和平精英⼤体⼀致，吸收了⼤量PUBGM成功经验
- CODM的UI与和平精英的相似度较⾼，玩家从和平精英转移到CODM重新适应的成本较低
2.射击简化：与和平精英类似，弹道扩散与后坐⼒相较于端游均有⼀定削减，契合现在射击⼿游的体验，在移植和还原维度平衡得较好
- 和平精英对⽐端游的枪械弹道扩散与后坐⼒轨迹类似，但曲线⻓度相较于端游更短，⼿游更可控
- CODM对⽐端游的后座扩散，弹道扩散与后坐⼒更⼩，⼿游更可控
- CODM的两种模式均有辅助瞄准，且⼤逃杀模式下瞄准⼒度更强：射击时即使准星离玩家有⼀定距离仍会吸附到敌⼈⾝上
3. 多⼈模式玩法相对CFM更硬核，动作元素更丰富
- CODM的对局节奏更快，单局除去对枪体验还加⼊了专家技能及连杀技能等元素，强化了现代军事战争题材，单局体验更刺激
- 同时整体游戏的过程中加⼊了较强的动作元素，多⼈模式下也有趴下的操作，动作组合⽐如“滑铲”有加速突袭的效果，对枪过程中使⽤“拜佛”枪法会有较⼤的优势
- 对抗不仅仅是⽐拼枪法准度，熟练的使⽤⾝法操作会与普通玩家拉开较⼤的差距，新⽼⼿的差距⽔平较⼤
- 两者的TTK体验均较短，但两者相⽐CFM的TTK会更短，原因在于：CFM的爆头击杀效率会更⾼，⽽CODM同时还会有呼吸回⾎等设定相对拉⻓了钢枪的体验
4. ⼤逃杀玩法元素更倾向于⿎励战⽃对抗，玩法与和平精英差异化较⼤
- CODM的开局会让玩家选择定位，不同职业技能在战场的作⽤不同，玩家可使⽤技能相互配合CODM的更多是给予玩家紧张刺激的对抗战⽃体验，设计更多围绕⿎励战⽃出发，降低战败的挫败感；与和平精英相⽐缺少“苟活”的概念
- 战场4×4，⼈物移动速度较快，同时战场中投放⼤量的载具，包括⾼⾏动⼒的直升机，载具不使⽤油耗限制，玩家战场转移难度极低，⿎励玩家围绕空投等争夺点发⽣战⽃
- 相⽐和平精英减少需要搜索的物资，如急救包，饮料等内容；CODM脱战回⾎，活⼒条借鉴《COD战区》设定采⽤护甲板代替，玩家落地后仅需拾取枪⽀即可以进⾏战⽃
- 玩家背包可携带的资源溢出，基本⽆需和队友进⾏资源上的分配；和平精英中需要和队友分配急救包，饮料等恢复物资，部分情况也需要共享⼦弹等资源
- CODM参考战区设计，战⽃死亡后可由队友拾取狗牌扫描后乘复活专机复活，复活难度较低，只要队友存活即有返回战场的机会，⿎励积极作战的同时⼜降低死亡后的挫败感
- CODM战区整局的战⽃节奏较为紧凑，前期搜寻物资，中期围绕空头和固定点争夺，后期积极寻找敌⼈发⽣战⽃；专家技能可前往固定地点升级，空头物资和复活专机刷新频繁
- 《COD战区》端游并没有第三⼈称玩法，《CODM》⼿游的⼤逃杀玩法设计了第三⼈称玩法
5. 商城付费思路与和平精英类似，主要售卖通⾏证，宝箱抽奖，个性化饰品直售
- CODM当前商城主要内容为通⾏证，宝箱抽奖，个性化饰品直售，且开服初期整体商品价位不⾼，整体商业化思路与和平精英差异化较⼩
未经授权请勿用于任何商业用途
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