一、开心消消乐主要经济货币

核心论点

日常活动以促活为核心，给予玩家明确的目标感 

● 几乎所有的日常活动都以促进玩家活跃为核心，通过活动奖励吸引玩家参与，奖励多为限时型道具，引导玩家闯关，实现参与活动——获得奖励——继续闯关的良性循环。

● 每个活动都设置了不同阶段的目标，在规则说明页面进行了充分的说明，给予玩家明确的目标感。

● 大部分活动都会充分利用排行榜去刺激用户的竞争&攀比心理。 

付费设计上小额破冰付费较多，付费场景上充分利用用户急于通关的心理和损失厌恶的心理 

● 在付费设计上1元、3元、6元这样的小额破冰付费较多，通过低价折扣的形式吸引用户进行付费。

● 在付费场景上，通过合理设计关卡的付费点，激发用户的付费能力。特别是在用户通关失败时，充分利用用户急于通关的心理和损失厌恶的心理引导用户进行付费。

二、开心消消乐付费点内容

1.主要付费点：付费加速、付费解锁、通关消耗。

2.其他付费点：版本活动成长加速（入场券购买）、补签到等。核心付费紧密围绕消除主玩法——解决用户“付费才可以玩新关卡”，“付费才能三星通关”，“付费可以上榜“的核心需求。并通过关卡稳定更新迭代，丰富的主题活动，周赛奖励以及社交排名，刺激用户不断通关。

三、开心消消乐运营活动

付费活动以组装小额礼包为主，分析用户不同阶段需要，优化活动推送机制，提高用户付费频率和冲动消费。活跃类活动与主线关卡强关联，大部分活动目的都是引导用户继续闯关。

智能推送机制，引导冲动消费

天梯排位赛 → 不花钱会损失一波 → 刺激用户冲动消费 → 小窗推荐4种可选小额优惠礼包 → 如果不买 → 进行第二轮攻势，降价1分钱。

限购礼包

1.新手限购礼包：通过【打包】、【低价】的方式进行包装，优化付费体验，刺激用户破冰消费。

2.每日限购礼包：利用用户的损失厌恶心理，设置【打折】、【倒计时】、【活动弹窗】，刺激用户继续消费，拉升付费粘性。注：无限精力瓶为限制投放资源，仅在限时限购礼包里打包出售。

限时特惠礼包

通过打包、【超低价】的方式包装，设置购买【倒计时】和【主界面图标】强提示，缩短用户理智反应时间，刺激用户冲动消费。内容为无限精力瓶、道具、风车币（注：无限精力瓶为限制投放资源，仅在限时限购礼包里打包出售。）

与主玩法挂钩的限时礼包

用户通过活跃达成购买条件，但给用户的理性考虑时间预留的相对更长。在主界面设置图标强提示，并且在通关后还会弹出付费引导提示。增加此活动给活跃用户增加了一个额外购买特惠礼包的机会，提升付费粘性和活跃粘性，并且使用户有一定的参与感、成就感。

与版本活动挂钩的限时礼包

采用小额付费、差异化定价、限购策略，将版本活动门票、星球装扮道具与风车币一起打包出售，配合版本活动上线。礼包定价分别为6元、12元、30元，目的是提高版本活动参与度和提升付费率。

根据用户需求设计套装

在早期的道具礼包套装中，针对不同玩家的游戏目来设计套装。比如适合闯关的道具礼包、适合冲星的道具礼包、以及补充精力的畅玩包。最新版本中，已经取消了使用风车币购买的礼包，换成了直购礼包，猜测可能是受到淘宝代充风车币、破解包的影响。

差异化定价，设置价格锚点

根据用户付费能力分层，将用户追求的核心资源、道具打包，差异化定价售卖（常驻），并设置推荐标签【最畅销】【最划算】引导选择，拉升付费。常驻礼包的另一个价值是，可以作为价格锚点，突出其他特惠礼包、限购礼包的高性价比，刺激用户消费。开心消消乐常驻付费礼包分为5个等级，定价分别为30元、68元、158元、318元、588元，内容为风车币和道具。

折扣和推送优化

消耗类的运营活动较少(与弱化了风车币可购买权限有关)。主要是做折扣和优化推送机制。如首次步数用完时，系统跳出“+五步（打7折）”购买窗口，而下次弹出“+五步”购买窗口，则是原价购买。

留存拉升类

开心消消乐的活跃类活动非常注重引导用户闯关，大部分活动奖励与“闯关次数”“闯新关卡”挂钩。登录奖励设置为闯关辅助礼包，并引导用户继续通关主线关卡。

● 短期促活：通过每日签到发放奖励的形式刺激用户每日登录活跃，物资均为消耗性限时道具。

● 长期促活：通过连续签到和累签发放额外道具礼包的形式刺激用户长期登录活跃。

● 趣味性：通过脑筋急转弯增加签到趣味性，满足用户玩游戏同时学知识的心理。

（备注：《开心消消乐》之前的一个玩家调研中玩家表示希望能在玩游戏的同时学到知识，所以在游戏中有很多问答类的设计。）

短期目标类

限时双倍掉落、周末免费精力、砸蛋领好礼、一次性闯关奖励。同样是不断刺激用户继续通关主线关卡。

● 促活拉时长：通过周末免费精力吸引用户活跃，提升用户周末游戏时长；通过闯关任务促进用户平日活跃。

● 促社交：通过求助好友，帮好友加时长任务促进玩家间社交分享和裂变。

丰富的玩法填充，提升在线时长

闯关收集物品，收集一定数量的物品进入小组赛。小组赛的前15名可以获得段位奖励。

● 促活拉时长：通过闯关收集晋级赛物品促进用户活跃，提升用户游戏时长。

● 目标感：通过不同的段位设计和段位奖励给予用户目标，引导用户不断提升段位。

● 竞争&攀比：通过排行榜刺激用户的竞争&攀比心理。

活动奖励： 段位主要分为硬木、青铜、白银、黄金、白金、红宝石、钻石 7个段位。不同段位对应不同奖励，奖励主要为限时道具、限时精力和货币。

活动排行： 根据玩家获得的总收集物进行全国排名、地区排名和好友排名。

常驻活动：抢占用户时长

星星花房

点击星星花房可获得限时补星道具，引导玩家进行闯关使用，鼓励玩家收集更多星星。

满星过关时会获得相应的魔力星星种子，种下后经过一定时间可以领取道具和银币奖励。如果要加速领取则需要花费风车币。想获得更多的种子则需要通过更多的精英关卡。

● 促活：通过发放道具奖励引导玩家使用，帮助玩家更轻松闯关，促进玩家活跃。

● 目标感：满星通关和精英关卡，都给予了玩家明确的目标感，引导玩家去冲击更高的分数和关卡。

奇妙岛屿

模拟经营玩法，玩家通过闯关获取水滴，种植植物，收获金叶子和太阳，积累不同的景观值可获得对应的奖励。当景观值积累到一定数值可解锁新的岛屿，不同的岛屿可种植不同的植物。并会根据玩家的景观值进行排行榜展示。

● 丰富玩法：在主线消除玩法之外，增加了模拟经营的玩法，避免玩法的单一性，提升游戏可玩性。吸引部分喜爱模拟经营玩法的玩家。

● 促活拉时长：通过闯关获取水滴，促进玩家活跃，提升玩家游戏时长。

● 竞争&攀比心理：通过全国和好友景观排行榜刺激玩家的竞争&攀比心理。

金银果树

每天采摘金银果树可获得银币、精力、风车币等奖励，不同等级的果实可获得的奖励。不同等级的果树产生的收益不同，升级果树需要闯关达到一定等级并需要花费大量银币。

● 促活：金银果树中可产生免费精力，升级金银果树需要闯关达到一定等级，可促进玩家闯关活跃。

● 货币消耗：升级金银果树和加速果实成熟都需要消耗货币，增加货币消耗场景。