2024全球策略手游营销大盘趋势

1.2024年策略类广告主营销观察

今年策略月均广告主超3000名，同比提升6.5%；iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5%。

2.2024年策略类新素材营销观察

今年每月超2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%；其中总创意中超51%为当月新投素材。

3.2024年策略类热门国家/地区营销观察

• 欧洲市场是策略投放竞争最为激烈地区；
• 美国是策略投放竞争最为激烈的国家；
• 港澳台、中东、东南亚策略月均素材超130条。

4.2024年各类型策略类素材观察

策略手游超30s的长视频素材占比更高；图片和视频素材板式占比最高的皆为方形创意。

5.2024年策略类各类型素材营销观察

策略类视频素材占比高于全球水平，其中Android端视频占比iOS高出1.9%；视频素材带来的展现持续降低，2024年4月占比已经不足71%。

策略类手游爆款创意形式展示

1.2024年策略类手游投放TOP20

2.策略类爆款创意套路

素材往往轻策略玩法重视觉刺激：副玩法买量、抓马剧情、情色诱惑或是死亡威胁等开头元素能够快速抓住用户眼球，给予冲击。

策略游戏热门素材套路——真人创意

真人类创意往往能给玩家带来最强的代入感，是近期被广告主广泛使用的创意类型

策略游戏热门素材套路——副玩法

经过1年多的迭代，副玩法吸睛套路已经稳定，其中以跑酷战斗的使用厂商最多，很多游戏在尝试将副玩法与游戏完美融合

策略手游素材新趋势——AI视频素材

在2024年年中AI视频素材在策略广告主中已经十分普遍，并且现阶段素材质量也越来越高

小游戏融合，SLG出海新趋势

Top Heroes

游戏初期融合佣兵团Like的轻RPG玩法，后期加入SLG元素，做到了“副玩法”的自然融合。

【Top Heroes】在投优质视频创意

素材特点：产品在营销上围绕着“佣兵团Like”元素来制作创意，你可以在素材中发现肉鸽、RPG、战斗等元素。素材在表现战斗的同时还从侧面展示了基地升级等SLG的元素，从多维度吸引用户。

Whiteout Surival

2024年SLG出海“最强王者”,刚刚运营1年多的“年轻”SLG产品，现在已多次登顶出海营收TOP榜.

【Whiteout Survival】在投优质视频创意

素材特点:广告主最近新投放了许多真人+游戏演示的综合性素材。该游戏本身的素材就很有特点，重点展示游戏中建造和经营的元素，融合上真人元素后让该其看起来更像是UGC创意，更利于游戏在短视频平台的传播

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