一、基础名词

1.广告需求方及相应的服务平台——DSP、TD 需求方平台（Demand Side Platform，DSP） 采购交易平台（Trading Desk，TD），如B站的花火、抖音的抖加 广告需求方提供精准的广告投放和管理投放策略。例如，广告主可以在DSP上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等，实现精准的广告投放。

2.流量供给方及相应的服务平台——SSP、ADN 供应方平台（Supply Side Platform，SSP），大多数广告平台会自建SSP 在线广告联盟（AD Network，ADN），如穿山甲、优量汇等 为了最大化媒体的收益。例如，SSP帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使媒体更好地管理自身资源和定价，最终优化营收。

3. 联接广告需求方和流量供给方的广告交易平台——ADX 广告交易平台（AD Exchange， ADX），穿山甲等 SSP和ADX是类似的，因此可以统称为广告交易平台

4.数据服务方——DMP 数据管理平台（Data Management，DMP），如热云，友盟 DMP把多方分散的数据进行整合纳入，然后整理加工成可直接利用的数字资产，与DSP一起更好地服务广告主。例如，DMP能管理广告库存购买和出售的数据。

二、广告基础介绍

1.头条对广告的定义

先定义用户和客户

百度百科

1. 用户：某一种技术、产品、服务的使用者，使用某种产品的人。

2. 客户：指用金钱或某种有价值的物品来换取接受财产、服务、产品或某种创意的自然人或组织。

互联网广告

1. 用户：使用产品、贡献流量的主体，一般为自然人；

2. 客户：通过支付费用购买流量/服务的主体，包括企业和个人；客户（广告主）维度

• 新开数：来源于销售线索* 成单率或者新开销售数* 单销售签单数

• 留存率：留存率相关指标是投放体验，投放ROI，增值销售

• ARPU：Average Revenue Per User，取决于平台流量质量，投放体验，优化能力等... 用户（流量）维度

• ADPU：AD Per User，即每用户平均广告展现量；

• RPM：Revenue Per Mill，即千次展现收入；用户主要行迹 广告就是购买用户注意力

用户（流量）维度——开屏（品牌广告）

• 单用户开屏数：单用户打开次数；

• 填充率：广告售卖出去的占比，填充率=广告平台返回广告次数/广告请求数

• CPM：Cost Per Mill，即千次展现收入，人工定价（依据行业、定位等）；用户（流量）维度——信息流（效果广告）

• IPU：Impression Per User，即每用户信息消耗量；

• AdsLoad：广告负载量，AdLoad=Send/(Send+Impression)，即广告曝光量/产品信息流VV总量，最终代表的是广告的库存；

• Show/Send：展示发送比；

• CTR，Click Through Rate，点击率

• ACP（CPC），Average Click Price平均点击成本；

• CPM：Cost Per Mill，即千次展现收入；

2.百度搜索的广告

• PV：Page View • CPM1：cost per thousand1 按每千次检索收益；

• PVR：Page View Rate，出广告的检索量/ 检索量；

• CPM3：cost per thousand3 平均每千次有广告展现的检索请求收入；

• ASN：Average Show Number。平均展示数；

• CPM2：cost per thousand2 按每千次展示收费；

• CTR2：基于展示的点击率；

• ACP：Average Click Price 平均点击价格，总消费/总点击

三、广告系统

• 平台：指如穿山甲、MTG、优量汇这样的广告平台，最求平台的客户占有率和变现效率最大化

• 客户：指如莉莉丝、37等进行买量的公司，可以以游戏来做称呼，追求ROI回报和投放效果 用户：指通常看到广告的我们，关注的是内容的体验

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