每天3000万人玩，再谈《蛋仔派对》长线运营

主要核心结论有两点：

在研发过程中提前预判了国产手游市场的环境变化
《蛋仔派对》在上线后即使遇冷，也坚持自己的判断，做长线运营。

常规手游：开服买量是玩家集中进入的时期，免费榜是个缓慢跌落的过程，前期几乎一定比后期高。热门手游的畅销榜往往持续维持高位，一旦大幅度跌落，几乎就拉不起来了。

《蛋仔派对》的收入模型更接近常规手游，所以，2022年5月开服的《蛋仔派对》在去年下半年并不被看好，理由也很简单——双榜掉的太快了，party game/竞技类又需要大DAU才能玩的起来。按照旧有的思路分析，这个数据明显不妙。不过网易貌似做了一些改变，据传由丁老板力保并给足资源继续做；最终在暑假、11~12月的短视频、新年寒假三波大增长后成为了一个超级爆款，并于23年春节后传闻千万dau，到现如今的3000wdau、过亿月活。

网易看准了派对游戏、UGC的潜力，或者说这是社交游戏的兵家必争之地，哪怕蛋仔派对上线成绩不行也没有一波流撤军，持续投入。最终游戏良好的自传播属性遇到了短视频这个“东风”，蛋仔本身的质量也承接得住这样的热度，而最终在春节寒假期间大获成功……

《蛋仔派对》算是party game的版本之子：

《蛋仔派对》所选取的赛道，的确是那时候乃至当下的“版本之子”。几乎可以说市面上没有任何一款成功的party game游戏，那么又有如此庞大的市场和用户，总归要有一个归宿。

另外我认为有四要素：UGC、文化、玩发丰富、IP价值

1..核心运营从一开始就设计好了——UGC

《蛋仔派对》是party game的形象，UGC的内核，从设计角度去拆解，这个游戏的真正基础是简单易用的地图编辑器。玩家只要会搭积木，就能在乐园工坊里创造出独一无二的地图。从官方的统计看，他们的地图编辑者有几千万，每周产出的地图都在百万级。

蛋仔的编辑器易用性极强、功能十分强大：要知道想把编辑器坐的有易用性还功能强大可不简单，蛋仔做了很多设计：比如说给玩家充足的细节，但操作简单（参考线、吸附等细节让玩家更简单的做出好地图）；随着官方更新不断增加的关卡功能组件，功能强大多样还使用简单；创作完成后官方的一条龙发布，个性化推荐让创作者和玩家之间可以有良好的互动生态，形成正循环……

UGC的杀手锏是OGC→PUGC→UGC的内容供给循环

OGC（专业生产内容）：

蛋仔官方每月会更新大量内容，包括新主题、地图、玩法、关卡等内容，比如最近的“变异蛋狂潮”。这会给PUGC、UGC用户提供最优质的的内容参考，大量的创作灵感，以及一堆新的编辑器可用元素。

PUGC（专业用户生产内容）：

蛋仔派对的工坊创作大赛等一系列的官方对于UGC内容的支持，会吸引很多创作能力强的用户入驻也就是所谓的PUGC，PUGC的内容则会作为OGC内容的延续和补充，提供仅次于OGC（甚至可能比OGC做得好）的大量内容

UGC（用户生产内容）：

有了OGC和PUGC的大量“范文”，玩家能更好的找到参考，通过极其易用的编辑器生产更多的内容，最终才有了蛋仔派对如今的生态。OGC→PUGC→UGC层层递进，自上而下的引导生态，最终产生了大量的内容。而这样大量的内容，就成了引爆短视频、社交、互联网平台的弹药库。蛋仔的UGC内容有趣味性、故事性、传播性、文化深度，可以玩变装、模仿、玩梗、拍电视剧等等成为了破圈的关键，在抖音、b站、小红书等平台广为传播。

在一亿多注册用户中，有近千万玩家在社交和物质激励下开始了自己的创作之旅，而另一部分玩家则扮演了品鉴者的身份，通过测评、品鉴地图来在游戏外获得关注和热度。其他普通玩家，则围绕这些内容将游戏内外的社交话题进行了打通——可以说，这是一个集合了创造-品鉴-宣传的完整生态链条。这个健全的生态逻辑，也形成了人们能够长期驻留的前提——它有足够多的话题和谈资，也永远有新的创意在等待、同时，也会不断地有人因为你的安利而成为蛋仔的一员。

2.文化层面直击用户面门

《蛋仔派对》有着清新童趣的场景地图设计、符合玩家审美，同时还结合了潮玩风格非常有时尚感，所以受到了女性用户的一致认可。还有最关键的是，游戏的UGC可以连接网易云，网抑云的玩家属性自然不用多说。

另外一点就是蛋仔的皮肤包装成了潮玩盲盒，即和现在的盲盒热契合，也有很强的收藏和装扮属性，满足了很多爱好潮玩、收藏、装扮的玩家需求。而且蛋仔的盲盒设计确实非常优秀，颜值很高让人很有抽的欲望。集潮玩盲盒开箱、收藏、搭配于一体的蛋仔外观设计自然可以受到玩家认可。

3.丰富的玩法和多样的社交：兼容各类用户需求

竞技性是《蛋仔派对》和其他派对游戏的差异点和致胜法宝，但不是所有用户都喜欢竞技玩法，核心用户构成来看自然有一群不喜欢竞技的玩家，这就需要其他内容了。

在主要的休闲竞技玩法下，还有很多以UGC为基础，产生大量优质内容的休闲玩法，官方和玩家一同创造了大量的优质关卡，且富有趣味性、话题度、故事性。这些休闲玩法内容更新极快，官方每月更新大量主题新图→PUGC的跟进创作，为UGC用户提供方向和创意灵感,最后玩家自然能玩到源源不断的优质内容。

社交方面以社区蛋仔岛作为核心，玩家间可以在岛上进行各种互动。蛋仔本身就有丰富的动作、表情，玩家间可以进行丰富的社交互动，比如叠叠乐，互丢等，同时以此可以进行一定程度的社交破冰。

很多报道称有不少人对《蛋仔派对》有着“都是小学森”“太幼稚”的印象，诚然，蛋仔派对里确实有相当数量的小朋友，并且需要小朋友带动家长一起玩，每当在小区楼下看到一堆小朋友谈论蛋仔派对，我也深信如此，但是实际上（据内部人士了解），《蛋仔派对》面对的更多的，还是大学生和刚工作的年轻人为主。一款兼具儿童、女性、年轻人、家长用户等多方面用户属性的游戏，也难怪能够继续保持长线。

4.“联动企划”，蛋仔派对IP价值持续推动游戏生长

一直以来，IP 联动都是一套成熟的商业合作模式，随着如今游戏对品牌价值的追求，这一模式也愈发流行，但部分产品的IP联动借势效果不够突出，难以达成可观的品牌增益效果。

相对而言，《蛋仔派对》则是抛开传统点对点的IP联动策略，通过大阵仗的“联动企划”方式，一口气吸纳《光·遇》、肯德基、三丽鸥家族等多个大IP的加盟，借此将蛋仔IP强势推上舞台并进一步凸显其品牌价值。

回顾过往，《蛋仔派对》联动的IP越来越多，从《喜羊羊与灰太狼》、鹅鸭杀，再到如今的肯德基、三丽鸥家族、蜜雪冰城，那么为何各大品牌巨头都争先与其达成合作？

首先，是《蛋仔派对》蕴含足够的品牌文化影响力。这一产品的特质与年轻人潮流文化紧密关联，尤其是深受 Z 世代群体喜爱，因此《蛋仔派对》能在大众文娱消费市场快速开拓影响力。比如，人见人爱的蛋仔形象，具备足够强的品牌亲和力，能轻易地聚拢庞大的Z时代群体，与当下 IP 联动所推崇的年轻化相得益彰；同时这些形象也具有丰富的人格化可塑造空间，能通过不同的角色形象让玩家获得沉浸代入感，进一步将人设消费推向台前。有强大的可塑性和对Z世代的亲和力作保障，《蛋仔派对》成为联动市场的宠儿自然也不足为奇。

其次，是随着IP联动的热度反哺，《蛋仔派对》的品牌价值依然在快速增加，逐渐向着国民级IP发展。

蛋仔招牌的“万物皆可蛋仔”创作手法，就通过提炼联动IP文化特征的方式，将被联动IP的经典元素融入《蛋仔派对》，不仅游戏赢得了玩家的喜爱和热捧，联动IP也借助游戏的品牌影响力，唤醒甚至拓宽了受众。如国漫三巨头之二的喜羊羊、猪猪侠与蛋仔联动期间，都经过这样的形象迭代，进一步打开了增量市场。