此次代言人调研针对部分重度游戏进行，仅包含本次调研结论：
品效合一：代言人素材占比20%-50%之间，且代言人素材传达卖点与纯游戏素材卖点统一
- 代言人矩阵：多位代言人同时签约同时曝光，提高了玩家和渠道对代言人热度营销的阈值；
- 素材创意升级：主流代言人素材从传统广告宣讲型向创意型、故事型升级，与品牌调性，甚至一级
- 卖点高度契合；
- 明星当网红用：直接通过直播游戏方式，截取素材用于买量，与游戏卖点整合更深入；
- 网红当明星用：高流量高人气网红如电竞选手，首次手游合作噱头上升带品牌代言级别；
- 专家大师背书：提升产品调性，专家领域与“玩法”“特色”绑定，如三国志请军事专家解读战争策略
代言人挑选总结:
流量型+品牌型+创意
- 单个代言人同时覆盖难度较大，多个代言人成本较高，需根据产品数据实际评估；
流量型+创意。
- 适合需要大DAU的产品，在降低买量成本的同时，可重点沟通争取渠道评级提升；
品牌型+创意。
- 适用目标用户人群以高质量付费玩家为主要目标，或产品玩法卖点有明显创新优化的产品，提升品牌调性和美誉度。
代言案例
神魔大陆X代言人
《神魔大陆》手游主打“魔幻燃战大作”用户多为20~39岁男性，喜欢无脑PVP公会战，与杨幂&任达华粉丝匹配公测期间多位代言人同期曝光，杨幂拉新效果显著；陈小春任达华、南征北战老用户召回效果好。张柏芝效果一般，娱乐事业一度断档无核心粉丝粉丝泛用户居多。
素材上：贴合产品特色“西方魔幻X史诗战争X公会战”拍摄电影级“战斗类”宣传片，用于广告效果投放和渠道资源曝光。陈小春任达华古惑仔打斗港片，贴合PVP公会战，唤醒端游老用户回归。
《三国志战略版》
三国志战略版宣发调性“高品质、策略强”，用户对象为20-39岁中青年男性，邀请合作艺人也都为，各圈层男性名人，拥有强烈的话语权及影响力。
高晓松，阿里内部资源-“原阿里音乐董事”。
素材效果：公测爆发期主推高晓松，买量效果显著，素材生命周期极长。
一周年“我的盟友”系列邀请口碑明星胡歌与各圈层名人合作拍摄盟友分享短片、直播对战，抖音播放量超3.2亿，其中胡歌相关在各平台数据突出，买量及品牌效果极好。
强调玩法策略足：
- 邀请专家及大师为产品背书，如赞助军事博主网络综艺，三国战争专题解读提升产品调性；
- 强调精品游戏：三国志竞品游戏，突出“正版”印象，强化玩家认可；
- 强调高品质：邀请吴宇森监制品牌电影；
- 提升品牌知名度破圈，邀请德云社郭德纲和侯震代言。
《最强蜗牛》
《最强蜗牛》合作代言人方向“沙雕、搞笑、鬼畜、”邀请《万万没想到》网剧原班人马拍摄续作素材， B站短片播放量破200w，广告投放效果良好。腾格尔化儿童曲目，反差萌受B站鬼畜受众喜爱。（万万没想到费用预估200W）
配合春节档合作《唐人街探案》王宝强刘昊然合作提升产品知名度及品牌调性 （代言费用预估1500W）。
《剑与远征》
《剑与远征》传播突出休闲放置轻松愉快+品质感，邀请抖音最具影响力明星罗志祥代言渗透抖音，打造全民话题，吸引跟风。
深度捆绑合作小团团，影响游戏圈核心用户。UZI作为退役首个代言提升游戏在年轻男性群体中的认可度与知名度，广告投放效果好。
利路修新晋话题&流量艺人，提升产品话题度及娱乐明星粉圈影响力。
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