Party Game：从好玩到长红，这个游戏赛道到底咋火起来的？

先搞懂：啥是Party Game？

简单说，Party Game就是从现实里的聚会游戏变来的，比如以前大家围坐玩的 “狼人杀”“大富翁”“UNO”等，现在搬到了手机和电脑上。核心就是 “图个乐 + 一起玩”，特点特别明显：上手简单、能跟人互动、不费脑子，不管是跟家人宅家、朋友联机，还是跟陌生人搭子组队，都能玩得起来。

现在市面上的Party Game主要分两类：

经典休闲向：以玩法创意和轻松氛围为核心，代表产品包括《超级马力欧派对》（家庭聚会场景适配，提供 “迷你游戏合集” 模式，支持4人同屏互动）、《蛋仔派对》《糖豆人》（“闯关淘汰” 玩法，凭借萌系画风和随机关卡爆火）、《胡闹厨房》（别称 “分手厨房”，考验 2-4 人团队协作，因高强度配合玩法成为朋友联机 “默契测试器”）、《谁是卧底》（文字推理类，依托语音社交实现低成本传播）。
对抗衍生向：在休闲玩法基础上强化竞技与策略属性，题材偏向非休闲风格，但核心组队逻辑与社交互动模式仍贴合 Party Game 本质。典型产品如《致命公司》（4 人小队探索废弃星球收集资源，需躲避怪物与团队决策，随机事件增强重玩率）、《第五人格》（非对称对抗，人类团队协作逃生、追捕，依赖队友配合与策略博弈）。

在买断制游戏市场，有些游戏以玩法出圈，吸量能力突出但长线运营与商业化不足。擅长长线运营的中国厂商，正在用社交裂变的方式放大Party Game的传播杠杆，用竞技/UGC内容闭环长线玩法，比如说《蛋仔派对》、《第五人格》、《超自然行动》、《元梦之星》、《心动小镇》等。

Party Game 的核心优势：低门槛+广用户

Party Game 的核心竞争力在于 “休闲属性+玩法创新” 的双重组合：低门槛降低用户尝试成本，创意玩法则提升用户留存吸引力，两者结合使其覆盖全年龄段用户，尤其在移动端场景中具备天然优势。

全球维度：Party Game 所属的 “平台 / 跑酷类” 产品（含《蛋仔派对》《糖豆人》等）全球下载量占比长期位居游戏行业第一，远超策略类、RPG等传统品类，核心原因是其适配移动端 “碎片化游玩” 需求 —— 通勤、休息间隙可快速开一局，契合大众休闲习惯。

中国市场：平台 / 跑酷类产品（含典型 Party Game）下载量占比达7.34%，社交派对品类下载量占比达1.93% ，两者合计占比超 9%，显著高于策略类（约 3.2%）、重度 MMO（约 2.8%）等品类。这一数据表明，中国用户对 “轻社交 + 休闲玩法” 的需求旺盛，为 Party Game 提供了广阔的用户基础。

谁在玩？年轻人为主，男女都爱

玩 Party Game 的主力是年轻群体，而且男女比例特别均衡：

年龄上，《蛋仔派对》《元梦之星》这些游戏，19 岁以下的玩家最痴迷（百度上查 TGI 指数，这波人偏好度远高于其他人），18-25 岁的也占了一大半。毕竟 Z 世代（95 后到 10 后）本来就爱用游戏交朋友，Party Game 的 “组队 + 萌画风” 刚好戳中他们。
性别上，以前像 MMO、SLG 这类游戏，男生能占 60% 以上，但 Party Game 不一样。比如《蛋仔派对》，女生玩家快到 50% 了，跟《原神》这种二次元游戏差不多。主要是它不用 “硬核竞技”，输赢没那么重要，女生玩着也没压力。

Party Game假期驱动爆发，社交裂变放大传播

仔细看 Party Game 的增长规律，暑假和春节绝对是爆发期，再加上 “社交裂变” 推波助澜，用户量蹭蹭涨。

1. 假期一到，玩家就扎堆

一放长假，年轻人就想找朋友一起玩：暑假学生有时间，天天跟同学联机；春节一家人聚着，掏出手机组队玩两局，既能热闹又不冷场。

就说《蛋仔派对》：2022 年暑假，光月活用户就到了 1227 万，靠的就是给学生发福利，比如限定皮肤、组队奖励，吸引大家来试玩；到了 2023 年春节，用户量直接爆了，新玩家环比涨了 2 倍多，游戏还霸榜 iOS 免费榜好几个月。

能不能抓住假期流量，关键看三点：玩法能不能多人一起玩、能不能让玩家主动分享、后续有没有新内容留住人。

2. 营销+运营：搞事情+常更新，才能破圈

Party Game 的营销不怎么靠 “砸钱买量”，而是靠 “搞事件 + 找达人”，再加上经常更内容，留住玩家。

比如《蛋仔派对》

达人直播：请 “疯狂小杨哥”“papi 酱” 这些网红玩游戏，拍点搞笑的闯关视频，或者搞个 “最快通关挑战”；
跨界联名：跟蜜雪冰城搞 “蛋仔主题套餐”，跟故宫文创出限定皮肤，把游戏玩家引到线下，又把线下顾客拉到游戏里；
常更内容：平时 4-5 周更一个大版本，春节这种旺季，一个月能更 8 个小版本，加新地图、新玩法，比如龙年春节的 “龙年赛道”“抢红包玩法”。

Party Game前端社交获量+后端长线运营双重闭环

以前像《糖豆人》《Among us》火过一阵就凉了，因为是 “买断制”—— 玩家花一次钱，后续没新内容，玩腻了就走。现在的手游市场在《蛋仔派对》之后是有所变化。

1. 前端拉新：简单好玩+直播裂变，快速圈人

前端的目标就是 “用最少的钱拉最多的人”，关键在两点：玩法得适合直播，还得能让玩家主动分享。

玩法要 “能播又好上手”：比如《Among us》靠猜身份制造戏剧冲突，主播和水友互怼，观众看着有意思就想玩；《鹅鸭杀》也是，主播们开会吵架的片段，在 B 站能有几千万播放，用户看着看着就下载了。而且操作不能复杂。
直播是关键：《Among us》2018 年就上线了，没人玩，2020 年 Twitch 上直播火了，Steam 销量马上涨了 2.5 倍；《鹅鸭杀》也是，B 站直播视频火了之后，之前下载量一周涨 180%。主要是 Party Game 玩家花钱少（ARPU 值低，一个月也就15-30块），得靠自然流。